在世界互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上,蘋果無(wú)疑是最沒辦繞過(guò)的一個(gè)名字,幾乎每個(gè)月蘋果都有不少消息上熱搜,只是最近蘋果的消息卻讓人有些喜憂參半,很多人都說(shuō)在喬布斯誕辰的紀(jì)念日上,拿著高額年終獎(jiǎng)的庫(kù)克把蘋果活成了自己最討厭的樣子,如果把公司比作一個(gè)個(gè)人的話,蘋果無(wú)疑是人到中年的確不復(fù)少年狂,變得“油膩”似乎也只是時(shí)間問題。
一、人到中年的蘋果
2月27日蘋果被告了,根據(jù)紅星新聞的報(bào)道日前,上海一用戶以“濫用市場(chǎng)支配地位糾紛”為由,將蘋果公司、蘋果電腦貿(mào)易(上海)有限公司起訴至法院。紅星資本局從該用戶委托律師——浙江墾丁律師事務(wù)所王瓊飛處獲悉,該案件已于2021年2月由上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院受理,目前等待開庭。根據(jù)起訴書顯示,蘋果用戶金鑫稱,蘋果在App Store內(nèi)存在收取高額傭金、強(qiáng)制搭售Apple Pay等限定交易、拒絕交易行為,并提出賠償金10萬(wàn)元和公開道歉要求。
而就在前不久,蘋果的消息也是層出不窮,根據(jù)天極網(wǎng)的報(bào)道,根據(jù)最新消息,荷蘭反壟斷部門即將結(jié)束調(diào)查,對(duì)于蘋果做出處罰決定,這有可能是針對(duì)蘋果應(yīng)用商店的全世界第一個(gè)監(jiān)管處理決定。這意味著,在諸多對(duì)蘋果進(jìn)行反壟斷調(diào)查的國(guó)家和地區(qū)中,荷蘭有可能成為全世界第一家對(duì)于蘋果行為作出反壟斷裁決的國(guó)家。
看上去似乎蘋果麻煩不斷,但是,蘋果的銷量卻是真香,根據(jù)研究咨詢機(jī)構(gòu)Gartner公布的最新數(shù)據(jù),2020年全球智能手機(jī)的銷量大幅下降了12.5%至13.5億部,第四季度全球智能手機(jī)銷量下降收窄至5.4%至3.85億部。但蘋果的iPhone 5G系列手機(jī)銷量在第四季度猛增,這也是蘋果自2016年第四季度以來(lái)首次超越三星,重獲全球最大智能手機(jī)廠商的地位。2020年第四季度,蘋果銷售了近8000萬(wàn)部iPhone手機(jī),市場(chǎng)份額從去年同期的17.1%上升至20.8%,2019年第四季度蘋果iPhone銷量為7000萬(wàn)部。
再看市值,2月7日蘋果的市值突破了2萬(wàn)億達(dá)到了2.2萬(wàn)億的高位,雖然最近已經(jīng)有些回調(diào),但是相比于喬布斯過(guò)世的時(shí)候,蘋果的市值可謂是翻了數(shù)倍,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自庫(kù)克2011年執(zhí)掌蘋果以來(lái),蘋果股東的投資回報(bào)率高達(dá)867%。。也正是蘋果銷量向好,蘋果市值屢創(chuàng)新高,因此蘋果的股東們表決同意了公司管理層的薪資獎(jiǎng)勵(lì)方案。據(jù)此方案,庫(kù)克將得到100萬(wàn)股蘋果股票的獎(jiǎng)勵(lì)。按照今天的美股收盤價(jià)計(jì)算,這筆年終獎(jiǎng)價(jià)值1.25億美元(約合8億人民幣)。
正所謂冰火兩重天的蘋果,如今卻讓人覺得有些感嘆,感嘆蘋果人到中年,更感嘆蘋果變成了自己最討厭的樣子。
二、蘋果為啥變成了自己最討厭的樣子?
我們仔細(xì)研究蘋果的發(fā)展歷程,其實(shí)可以把蘋果劃分成為旗幟鮮明的幾個(gè)階段:
第一階段,從喬布斯創(chuàng)立蘋果到喬布斯被趕出蘋果。蘋果可謂是初生期,那個(gè)時(shí)候的蘋果像一個(gè)嬰兒一樣可謂是成長(zhǎng)迅速,短時(shí)間內(nèi)在個(gè)人電腦市場(chǎng)上形成了巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,從而一舉奠定了蘋果的地位。
第二階段,喬布斯離開蘋果的時(shí)間,蘋果就像年輕人一樣處于青春迷茫期,這個(gè)時(shí)候的蘋果什么都去做,你可以看到蘋果品牌的鞋子,蘋果品牌的T恤等等,讓人有點(diǎn)感覺像中國(guó)今天的南極人,迷茫不知道自己的方向。
第三階段,喬布斯回歸蘋果重新崛起,這個(gè)時(shí)候的蘋果可謂是年輕階段,走出了自己的迷茫期,開始進(jìn)入大學(xué)進(jìn)入發(fā)展快車道,iPod、iPhone、iPad等等橫空出世,讓蘋果成為了世界科技市場(chǎng)的引領(lǐng)者,蘋果做什么都會(huì)有無(wú)數(shù)人跟隨,因?yàn)樘O果就是潮流就是方向。
第四階段,庫(kù)克執(zhí)掌蘋果至今,蘋果幾乎再無(wú)拿得出手的市場(chǎng)亮點(diǎn)新品,每場(chǎng)發(fā)布會(huì)都讓人難以提起絲毫興趣,但是無(wú)可否認(rèn)的是,當(dāng)前的蘋果走的真穩(wěn),市值是一路創(chuàng)新高,銷量和利潤(rùn)水平也是可圈可點(diǎn),只是這樣的蘋果是你想要的嗎?
蘋果為啥變成了自己最討厭的樣子?
首先,世界上只有一個(gè)喬布斯卻存在需要續(xù)命的蘋果。喬布斯的偉大其實(shí)大家都不用說(shuō)了,憑一己之力扭轉(zhuǎn)乾坤,更開創(chuàng)了一整個(gè)智能手機(jī)、智能平板、智能可穿戴設(shè)備的時(shí)代,但是問題是喬布斯已經(jīng)走了,被上帝找去造手機(jī)了,在這樣的情況下,蘋果其實(shí)已經(jīng)不可能再找出第二個(gè)喬布斯了,所以喬布斯之前的那套,做一個(gè)產(chǎn)品開創(chuàng)新紀(jì)元然后持續(xù)吃紅利,紅利吃的差不多了就再去開創(chuàng)一個(gè)新產(chǎn)品體系這樣的玩法僅僅喬布斯能用,也許馬斯克也可以,但是至少蘋果現(xiàn)在沒有這樣的掌門人了,但是這么大的一個(gè)帝國(guó)還要發(fā)展那該怎么辦?蘋果要續(xù)命,卻沒有第二個(gè)喬布斯,所以庫(kù)克給出了屬于他的答案:平庸但是穩(wěn)健。相信大家看到蘋果的產(chǎn)品幾乎有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)模板:發(fā)布了一款新品,被整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)吐槽批判毫無(wú)新意、性價(jià)比極差、智商稅,但是每次都會(huì)被銷量打臉。其實(shí),這就是蘋果當(dāng)前的玩法,不求創(chuàng)新但求穩(wěn)定,蘋果就像一個(gè)沒有一絲情緒波瀾的賺錢機(jī)器,每天都穩(wěn)定的令人發(fā)指,以至于重倉(cāng)蘋果的巴菲特,用七個(gè)月凈賺300多億美元,但是不得不承認(rèn)這樣的蘋果的確是一個(gè)可以長(zhǎng)期生存下去的狀態(tài),這種狀態(tài)符合了所有長(zhǎng)期盈利的優(yōu)秀企業(yè)的狀態(tài),的確很符合蘋果當(dāng)前的需要。
其次,多元化的收入來(lái)源讓蘋果走的更穩(wěn)。其實(shí),之前我們就說(shuō)過(guò),喬布斯時(shí)代蘋果就有非常多的預(yù)設(shè)暗棋,不過(guò)那個(gè)時(shí)候的蘋果實(shí)在是太成功了,喬布斯沒必要使用這樣的賺錢方式,但是隨著時(shí)代的發(fā)展,庫(kù)克可以說(shuō)是慢慢地一步步把蘋果的暗棋啟動(dòng)起來(lái),從而形成了蘋果的收入護(hù)城河,蘋果的確絕大多數(shù)的主力依然是依靠iPhone,但是我們能夠看到這些年來(lái)iPhone在蘋果市場(chǎng)中的主力地位其實(shí)在不斷下降,如今iPhone在蘋果的營(yíng)收貢獻(xiàn)已經(jīng)降到了60%以下,但是,另外一些東西卻在快速崛起,這就是蘋果的服務(wù)體系,除了大家一直吐槽的蘋果稅之外,蘋果的音樂、支付、新聞、游戲等等業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸崛起,雖然其占比沒有iPhone這么高,但是蘋果的服務(wù)收入正在快速增長(zhǎng),這些增長(zhǎng)的收入能讓蘋果形成以硬件和互聯(lián)網(wǎng)雙柱支撐的格局,這無(wú)疑能夠有效地幫助蘋果進(jìn)一步企穩(wěn)發(fā)展。
第三,蘋果已經(jīng)不是當(dāng)年的蘋果了。之前的蘋果其實(shí)更像一個(gè)明顯的互聯(lián)網(wǎng)公司,所有業(yè)務(wù)都是按照互聯(lián)網(wǎng)的邏輯來(lái)進(jìn)行的,但是現(xiàn)在的蘋果其實(shí)業(yè)務(wù)的邏輯正在轉(zhuǎn)變,正如同股神巴菲特的投資邏輯來(lái)看,自己不懂的公司堅(jiān)決不投,但是巴菲特卻重金投資蘋果,究其根源不過(guò)是巴菲特已經(jīng)找準(zhǔn)了蘋果的邏輯脈絡(luò),這就是消費(fèi)品,2018年巴菲特在接受采訪時(shí)表示:“蘋果使其產(chǎn)品不可或缺。我很喜歡蘋果的業(yè)績(jī)表現(xiàn),也很喜歡他們管理層的思維方式,購(gòu)買蘋果股票就是為了一直持有?!逼鋵?shí),這就是巴菲特的邏輯,蘋果已經(jīng)不是當(dāng)年的蘋果了,它是一家明確的消費(fèi)品公司,像可口可樂那樣不可或缺,在這樣的情況下,不是巴菲特變了,而是蘋果變了。
蘋果的確變了,變得更“油膩”了,但是不得不承認(rèn),當(dāng)前的蘋果的確是一個(gè)長(zhǎng)期公司該有的樣子。
責(zé)任編輯:haq
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