(電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道 文/ 章鷹)3月5日到3月11日,兩份手機(jī)業(yè)內(nèi)新聞出爐,OPPO、Vivo、華為和蘋(píng)果都粉墨登場(chǎng)。
3月5日,根據(jù)Counterpoint Research的官方報(bào)告顯示,OPPO在2021年1月首次躋身中國(guó)智能手機(jī)品牌第一的行列。OPPO的市場(chǎng)份額在1月份達(dá)到了21%,其次是Vivo, 為20%,華為,蘋(píng)果和小米分別為16%。OPPO的月銷(xiāo)售量環(huán)比增長(zhǎng)33%,同比增長(zhǎng)26%。
華為銷(xiāo)量被OPPO超越有兩大原因。首先,華為在5G手機(jī)關(guān)鍵組件庫(kù)存已經(jīng)用盡,美國(guó)禁令導(dǎo)致其無(wú)法采購(gòu)5G智能手機(jī)組件。2020年第四季度在中國(guó)銷(xiāo)售的設(shè)備中,超過(guò)65%的設(shè)備具有5G功能。如果沒(méi)有5G手機(jī)的持續(xù)鋪貨,華為在中國(guó)的潛在手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將不斷縮小。
圖:華為Mate X2,圖片來(lái)自電子發(fā)燒友
其次,華為手機(jī)將重點(diǎn)更多地轉(zhuǎn)向了高端市場(chǎng),只銷(xiāo)售利潤(rùn)率更高的產(chǎn)品。這給600美元以下的中低端5G手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)巨大機(jī)會(huì),OPPO的增長(zhǎng)在一定程度上也受到了華為的下滑的推動(dòng),這一趨勢(shì)也使小米和vivo受益。在A(yíng)系列和Reno系列的結(jié)合推動(dòng)下,OPPO在600美元以下的價(jià)格段中成為中國(guó)最大的5G智能手機(jī)品牌。
3月11日,《日經(jīng)亞洲新聞》報(bào)道,由于市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果最小的iPhone 12 mini機(jī)型的需求減少,蘋(píng)果將iPhone的訂單削減了20%。但是,海外媒體非??春锰O(píng)果iPhone12 5G手機(jī)的銷(xiāo)量,該公司計(jì)劃在2021年生產(chǎn)2.3億部iPhone,比2020年增長(zhǎng)11.6%。蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈某龍頭公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示,實(shí)際上,需求不但沒(méi)有減少,iPhone12和iPhone12 pro的銷(xiāo)售反而預(yù)期還好。
OPPO VS 蘋(píng)果,芯片供應(yīng)鏈決戰(zhàn)奠定產(chǎn)品市場(chǎng)布局
3月10日,中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)2021終端產(chǎn)品策略白皮書(shū)》預(yù)計(jì),2021年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)3.5億部,其中5G手機(jī)超過(guò)2.8億部。3月11日,中國(guó)信通院發(fā)布了國(guó)內(nèi)2月最新手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告,2月份,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2175.9萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)240.9%,其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量1507.1萬(wàn)部,占同期手機(jī)出貨量的69.3%,5G加速替代4G手機(jī)成為確定的趨勢(shì)。
手機(jī)持續(xù)熱銷(xiāo)對(duì)整個(gè)行業(yè)都是好事,但最近小米、OPPO的總裁都高興不起來(lái)。OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波在接受采訪(fǎng)時(shí)對(duì)媒體表示,目前手機(jī)廠(chǎng)商正面臨全行業(yè)性芯片短缺的難題??紤]到供應(yīng)鏈的投資建設(shè)周期,未來(lái)兩三年內(nèi)芯片供應(yīng)“緊張”。 而小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰在微博上也發(fā)出一段感嘆:“今年芯片太缺了,不是缺,是急缺?!?/strong>
據(jù)臺(tái)灣供應(yīng)鏈消息,5G手機(jī)銷(xiāo)量擴(kuò)大,成了臺(tái)灣科技企業(yè)成長(zhǎng)的重要助力。大量供貨給中國(guó)小米與OPPO的聯(lián)發(fā)科2月?tīng)I(yíng)收增收78.7%,保持大幅成長(zhǎng)。
專(zhuān)家預(yù)測(cè),今年全球5G手機(jī)出貨量是去年的2.5倍,銷(xiāo)量有望達(dá)到5億支,占整體智能型手機(jī)出貨量的3至4成。蘋(píng)果的iPhone 12系列引領(lǐng)5G市場(chǎng)向前發(fā)展,負(fù)責(zé)6成以上 iPhone生產(chǎn)的鴻海在2月?tīng)I(yíng)收大幅成長(zhǎng)84.8% 。但是,負(fù)責(zé)約3成iPhone生產(chǎn)的和碩,則是因?yàn)閕Phone 12 mini銷(xiāo)量不佳等因素,2月?tīng)I(yíng)收減少34.3%。
據(jù)悉,聯(lián)發(fā)科前年推出的天璣1000系列已獲各家品牌廠(chǎng)大力采用,新款旗艦芯片天璣1100和1200也可望復(fù)制該模式,蠶食高通在高端市場(chǎng)的市占率。日前,高通總裁兼候任CEO安蒙表示,芯片短缺是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者是消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)需求疲軟等更加令人擔(dān)憂(yōu)的議題。他在采訪(fǎng)中透露半導(dǎo)體行業(yè)的產(chǎn)能緊張問(wèn)題讓其“夜不能寐”,并且用“風(fēng)暴”來(lái)形容此次行業(yè)面臨的產(chǎn)能緊張問(wèn)題。
蘋(píng)果作為全球智能手機(jī)第一大廠(chǎng)商,旗艦iPhone12搭載的A14 Bionic,拿下了臺(tái)積電5納米的主要產(chǎn)能。據(jù)悉,到2021年,臺(tái)積電將占據(jù)全球5nm產(chǎn)能的80%,代工驍龍888的三星顯然無(wú)法與之匹敵。早在春節(jié)前,根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息,由于需求強(qiáng)勁,蘋(píng)果已經(jīng)向臺(tái)積電在內(nèi)的供應(yīng)鏈廠(chǎng)商下達(dá)了今年上半年的iPhone生產(chǎn)訂單,要求生產(chǎn)9500萬(wàn)到9600萬(wàn)部,主要是iPhone12,顯然,蘋(píng)果對(duì)于奪得上半年的銷(xiāo)量冠軍是有備而來(lái)的。
OPPO雖然在1月份位列中國(guó)區(qū)智能手機(jī)的銷(xiāo)售冠軍,但是在供應(yīng)鏈的話(huà)語(yǔ)權(quán)上,無(wú)法達(dá)到華為的高度,更不可能匹敵蘋(píng)果。OPPO主要選取高通、聯(lián)發(fā)科作為主要5G芯片供應(yīng)商,市場(chǎng)調(diào)查公司IHS Markit 指出,目前車(chē)用芯片交期為 26~38 周,智能手機(jī)芯片交期也一樣長(zhǎng)。高通AP交期約30周、藍(lán)牙芯片約33周,即使現(xiàn)在向高通下單,要等7~8個(gè)月后才能拿到貨。除驍龍888等采用先進(jìn)工藝制程的手機(jī)主芯片外,PMIC、MCU等核心芯片也深陷缺貨危機(jī)。
蘋(píng)果自己設(shè)計(jì)手機(jī)芯片,作為頭部廠(chǎng)商向芯片代工廠(chǎng)下訂單時(shí)有充裕的資金,加上渠道出貨的助力,自然更有實(shí)力保障自身芯片供應(yīng)。
5G智能手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)測(cè),蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)可能后來(lái)居上
去年最后一個(gè)季度,蘋(píng)果推出5G版本的iPhone12,iPhone 12系列幫助蘋(píng)果在去年第4季創(chuàng)下雙位數(shù)成長(zhǎng),以近8000萬(wàn)部的出貨量,擊敗三星與小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,拿下Q4銷(xiāo)售冠軍,為2016年第4季以來(lái)首度稱(chēng)冠。iPhone 12系列的銷(xiāo)量遠(yuǎn)超預(yù)期,其中疫情得到有效控制的中國(guó),iPhone銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了57%的增長(zhǎng)。
據(jù)Gartner發(fā)布的研報(bào)看,受新冠疫情影響,去年全球智慧手機(jī)出貨量下滑12.5%,三星以2.5億部的出貨量蟬聯(lián)全年銷(xiāo)售冠軍,市占率18.8%,蘋(píng)果全年出貨量近2億部,以14.8%市占率居次。華為全年出貨量超過(guò)1.8億部,為全球第三大智慧手機(jī)供貨商。然而,受美國(guó)禁令影響,華為去年出貨量仍大減24.1%。未受到制裁影響的三星,全年出貨量也跌14.6%。
今年以來(lái),華為逐步退出智能市場(chǎng)中低端市場(chǎng),OPPO和小米在這個(gè)市場(chǎng)的接力最為猛烈,小米曾一度在2020年第三季度和第四季度進(jìn)入全球前三,但是縱觀(guān)2021年全年,小米、OPPO都將收到芯片供應(yīng)鏈的影響,唯有蘋(píng)果在高端、中低端5G智能手機(jī)都有布局,看起來(lái)勝面很大。但是,智能手機(jī)市場(chǎng)還充滿(mǎn)機(jī)會(huì)和變動(dòng),誰(shuí)能最終拿下中國(guó)區(qū)乃至全球的銷(xiāo)量冠軍,我們拭目以待。
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