新消費時代,伴隨著新一代年輕消費者的崛起,中國消費市場從大眾化同質(zhì)消費,升級為自我化個性消費,中國消費者已經(jīng)從追求性價比,升級到追求高品質(zhì)。在此背景下,每個品牌都面臨品質(zhì)升級與年輕化轉(zhuǎn)型,金典也不例外。
作為銷售超百億的牛奶品牌,在過去14年里,金典一如既往地追求有機品質(zhì),經(jīng)過三年凈化、十年犧牲產(chǎn)量呵護牧場,質(zhì)量要求苛刻到每一粒種子,14年堅持真實有機,挑戰(zhàn)嚴苛的供應鏈,把對有機品質(zhì)的追求做到徹底,推動了有機奶市場全面升級。
除了對有機品質(zhì)極致追求,金典還通過創(chuàng)新營銷及產(chǎn)品迭代等多元化布局,擴展了年輕化品牌印象,深化了品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。2020年,金典可謂動作頻頻:開啟共創(chuàng)新模式,與年輕消費者共同打造了品牌超萌IP典典子,2020年博鰲亞洲論壇2020年年會指定牛奶;在圈粉新世代方面,通過微信朋友圈以及騰訊閃屏,與年輕群體的密切溝通;跨界頂級文化ip盧浮宮,為品牌樹立高端藝術(shù)調(diào)性;冠名經(jīng)典綜藝《中國好聲音》;獨家“經(jīng)典獻映”紀錄片《中國》,為品牌樹立經(jīng)典文化調(diào)性……特別是在與年度現(xiàn)象級爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》合作中,金典進行了多維度的創(chuàng)新嘗試,讓有機生活成為一種消費流行。
而且在新品打造上金典也是非常的重視,在2020年推出了金小典兒童有機奶,專為六歲以上的小學生量身打造,以“兒童專屬營養(yǎng)”區(qū)隔成人有機奶,金小典與金典選用的是同樣的奶源甄選內(nèi)蒙古有機牧場,做到了3.6g/100mL乳蛋白和120mg/100mL原生高鈣的營養(yǎng)標準。這次推出的金小典兒童有機奶采用100%有機生牛乳、維生素A、維生素D、微量濃縮蘋果汁,不含多余添加劑,安全放心;因為添加了微量蘋果汁,水果清甜能夠適當遮掉奶腥味,微甜的口感讓孩子更愛喝。
除此,作為有機奶領(lǐng)導者和有機生活倡導者,金典還關(guān)注公益環(huán)保,打造環(huán)保幫幫袋和紙吸管,發(fā)起地球一小時活動用關(guān)燈點亮世界,彰顯了行業(yè)領(lǐng)軍者的企業(yè)格局和社會責任感。通過產(chǎn)品與營銷的創(chuàng)新,金典初步完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型,通過多元化布局,金典持續(xù)為全民“有機新生活”賦能,從多維度締造了行業(yè)標桿。
發(fā)布評論請先 登錄
相關(guān)推薦
評論