TWS耳機(jī)突圍戰(zhàn)：醫(yī)療級(jí)、付費(fèi)“OTA”能帶來(lái)哪些生機(jī)？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）在智能穿戴產(chǎn)設(shè)備中，TWS耳機(jī)依舊屬于黃金賽道，只是這條賽道不比之前的輝煌時(shí)期，正處于洗牌期，品牌廠商與白牌廠商正在激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段。旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球TWS出貨量同比增長(zhǎng)47%，達(dá)到2.88億對(duì)。其中經(jīng)過(guò)蘋(píng)果、華米OV等品牌廠商的奮起追趕，品牌市場(chǎng)與白牌市場(chǎng)占比分別為48.07%、51.93%，即將追平。

這一場(chǎng)品牌廠商與白牌廠商的對(duì)決最終將誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，早已是塵埃落定。但細(xì)分來(lái)看，品牌廠商之間的對(duì)決也才開(kāi)始。不管是蘋(píng)果、華為，還是華米、小米、OV等廠商都在產(chǎn)品迭代、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面加大力度。Canalys報(bào)告顯示，2021年Q2的全球智能手機(jī)出貨量第一的依舊是蘋(píng)果，突破“行業(yè)天花板”一直是三星、小米、OV等玩家持之以恒的動(dòng)力。從2020年開(kāi)始，華米OV等玩家開(kāi)始切入主動(dòng)降噪（ANC）領(lǐng)域，隨后“價(jià)格戰(zhàn)”打響。

TWS耳機(jī)新戰(zhàn)場(chǎng)：醫(yī)療級(jí)

目前，市面上的新款TWS耳機(jī)基本都具備降噪功能。在行業(yè)洗牌的重要階段，各大玩家如何尋找新的突破點(diǎn)繼續(xù)瓜分市場(chǎng)份額？具有8萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模的大健康行業(yè)成為切入點(diǎn)，具備運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)功能已經(jīng)成為智能手表的標(biāo)配，對(duì)于TWS耳機(jī)，心率監(jiān)測(cè)、骨傳導(dǎo)技術(shù)等健康監(jiān)測(cè)功能的加入將為T(mén)WS耳機(jī)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

早在2020年，華米就公布了具備運(yùn)動(dòng)心率監(jiān)測(cè)功能的TWS耳機(jī)渲染圖公布，這款產(chǎn)品在今年10月正式發(fā)布。根據(jù)官方介紹，Amazfit PowerBuds Pro會(huì)自動(dòng)識(shí)別跑步狀態(tài)，記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，在監(jiān)測(cè)到異常心率時(shí)通過(guò)播放音樂(lè)提醒用戶(hù)，售價(jià)999元。據(jù)了解，Amazfit PowerBuds Pro采用了匯頂科技提供的高精度、低功耗心率傳感器。匯頂科技的可穿戴傳感器應(yīng)用方案包括健康類(lèi)傳感器、多功能交互傳感器，其多功能交互傳感器GH61x系列產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入華為、vivo、JBL等品牌的產(chǎn)品線。

可以預(yù)測(cè)，在第一款具備心率監(jiān)測(cè)的終端產(chǎn)品出現(xiàn)之后，未來(lái)將會(huì)有具備血氧、心電、壓力傳感等生物健康功能的產(chǎn)品將相繼面世。除了匯頂科技在發(fā)力智能穿戴設(shè)備的健康方向之外，樂(lè)心醫(yī)療在投資者互動(dòng)平臺(tái)上也表示，“未來(lái)圍繞著TWS耳機(jī)健康監(jiān)測(cè)功能展開(kāi)研發(fā)，通過(guò)搭載生物傳感器，使TWS耳機(jī)支持耳溫、心率、記錄運(yùn)動(dòng)路徑等健康監(jiān)測(cè)功能，實(shí)現(xiàn)TWS耳機(jī)的健康屬性升級(jí)?！?/p>

關(guān)于TWS耳機(jī)的醫(yī)療健康方向，泰凌微此前在接受電子發(fā)燒友網(wǎng)采訪時(shí)提到三點(diǎn)：其一，相較智能手表，TWS耳機(jī)的空間更小，這就意味這硬件集成化將是趨勢(shì)之一；其二，基于市場(chǎng)定位，將心率、血氧等監(jiān)測(cè)功能都集成在一個(gè)硬件上會(huì)帶來(lái)成本壓力，廠商將會(huì)面臨取舍挑戰(zhàn)；其三，在消費(fèi)者培養(yǎng)、市場(chǎng)培養(yǎng)方面，睡眠、心率監(jiān)測(cè)等功能能給消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的體驗(yàn)，如何通過(guò)新功能與消費(fèi)者產(chǎn)品更好的粘合度還需要進(jìn)一步思考。

萬(wàn)物皆可“OTA”？付費(fèi)升級(jí)TWS降噪功能

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌廠商也在持續(xù)發(fā)力。在汽車(chē)領(lǐng)域，OTA升級(jí)技術(shù)刮起一陣大風(fēng)。據(jù)了解，目前特斯拉Model S/X/3、理想ONE、蔚來(lái)ES8/ES6、小鵬G3/P7等十幾款車(chē)型能夠?qū)崿F(xiàn)整車(chē)OTA，通過(guò)OTA技術(shù)賦予汽車(chē)升級(jí)迭代的能力，成為智能汽車(chē)更智能的方向，也成為車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。

TWS耳機(jī)是否也可以“OTA”?電子發(fā)燒友網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前市面上已經(jīng)有終端廠商推出“升級(jí)降噪服務(wù)”。例如小鳥(niǎo)音響，根據(jù)其官方介紹，“耳機(jī)采用高性能可編程硬件，可通過(guò)軟件升級(jí)獲得“主動(dòng)降噪”功能”，電子發(fā)燒友網(wǎng)了解，普通款升級(jí)需要付費(fèi)298元。

整車(chē)OTA可以提升車(chē)輛的續(xù)航、增加功能，那么TWS耳機(jī)付費(fèi)“OTA”解鎖新功能，能否成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的TWS賽道上的“點(diǎn)金石”，這還得交由消費(fèi)者評(píng)說(shuō)。

值得注意的是，在市場(chǎng)洗牌階段，隨著硬件技術(shù)快速升級(jí)，具備功能上的優(yōu)化、差異化服務(wù)的“付費(fèi)升級(jí)”是否會(huì)想汽車(chē)賽道一樣成為T(mén)WS廠商的競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)？從目前的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，TWS廠商將不會(huì)停留硬件層面，軟件、甚至交互能力都將成為突破市場(chǎng)瓶頸的重要突破口。