電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道(文/莫婷婷)在智能穿戴產(chǎn)設(shè)備中,TWS耳機(jī)依舊屬于黃金賽道,只是這條賽道不比之前的輝煌時(shí)期,正處于洗牌期,品牌廠商與白牌廠商正在激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段。旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年全球TWS出貨量同比增長(zhǎng)47%,達(dá)到2.88億對(duì)。其中經(jīng)過(guò)蘋(píng)果、華米OV等品牌廠商的奮起追趕,品牌市場(chǎng)與白牌市場(chǎng)占比分別為48.07%、51.93%,即將追平。
這一場(chǎng)品牌廠商與白牌廠商的對(duì)決最終將誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù),早已是塵埃落定。但細(xì)分來(lái)看,品牌廠商之間的對(duì)決也才開(kāi)始。不管是蘋(píng)果、華為,還是華米、小米、OV等廠商都在產(chǎn)品迭代、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面加大力度。Canalys報(bào)告顯示,2021年Q2的全球智能手機(jī)出貨量第一的依舊是蘋(píng)果,突破“行業(yè)天花板”一直是三星、小米、OV等玩家持之以恒的動(dòng)力。從2020年開(kāi)始,華米OV等玩家開(kāi)始切入主動(dòng)降噪(ANC)領(lǐng)域,隨后“價(jià)格戰(zhàn)”打響。
TWS耳機(jī)新戰(zhàn)場(chǎng):醫(yī)療級(jí)
目前,市面上的新款TWS耳機(jī)基本都具備降噪功能。在行業(yè)洗牌的重要階段,各大玩家如何尋找新的突破點(diǎn)繼續(xù)瓜分市場(chǎng)份額?具有8萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模的大健康行業(yè)成為切入點(diǎn),具備運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)功能已經(jīng)成為智能手表的標(biāo)配,對(duì)于TWS耳機(jī),心率監(jiān)測(cè)、骨傳導(dǎo)技術(shù)等健康監(jiān)測(cè)功能的加入將為T(mén)WS耳機(jī)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
早在2020年,華米就公布了具備運(yùn)動(dòng)心率監(jiān)測(cè)功能的TWS耳機(jī)渲染圖公布,這款產(chǎn)品在今年10月正式發(fā)布。根據(jù)官方介紹,Amazfit PowerBuds Pro會(huì)自動(dòng)識(shí)別跑步狀態(tài),記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),在監(jiān)測(cè)到異常心率時(shí)通過(guò)播放音樂(lè)提醒用戶(hù),售價(jià)999元。據(jù)了解,Amazfit PowerBuds Pro采用了匯頂科技提供的高精度、低功耗心率傳感器。匯頂科技的可穿戴傳感器應(yīng)用方案包括健康類(lèi)傳感器、多功能交互傳感器,其多功能交互傳感器GH61x系列產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入華為、vivo、JBL等品牌的產(chǎn)品線。
可以預(yù)測(cè),在第一款具備心率監(jiān)測(cè)的終端產(chǎn)品出現(xiàn)之后,未來(lái)將會(huì)有具備血氧、心電、壓力傳感等生物健康功能的產(chǎn)品將相繼面世。除了匯頂科技在發(fā)力智能穿戴設(shè)備的健康方向之外,樂(lè)心醫(yī)療在投資者互動(dòng)平臺(tái)上也表示,“未來(lái)圍繞著TWS耳機(jī)健康監(jiān)測(cè)功能展開(kāi)研發(fā),通過(guò)搭載生物傳感器,使TWS耳機(jī)支持耳溫、心率、記錄運(yùn)動(dòng)路徑等健康監(jiān)測(cè)功能,實(shí)現(xiàn)TWS耳機(jī)的健康屬性升級(jí)?!?/p>
關(guān)于TWS耳機(jī)的醫(yī)療健康方向,泰凌微此前在接受電子發(fā)燒友網(wǎng)采訪時(shí)提到三點(diǎn):其一,相較智能手表,TWS耳機(jī)的空間更小,這就意味這硬件集成化將是趨勢(shì)之一;其二,基于市場(chǎng)定位,將心率、血氧等監(jiān)測(cè)功能都集成在一個(gè)硬件上會(huì)帶來(lái)成本壓力,廠商將會(huì)面臨取舍挑戰(zhàn);其三,在消費(fèi)者培養(yǎng)、市場(chǎng)培養(yǎng)方面,睡眠、心率監(jiān)測(cè)等功能能給消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的體驗(yàn),如何通過(guò)新功能與消費(fèi)者產(chǎn)品更好的粘合度還需要進(jìn)一步思考。
萬(wàn)物皆可“OTA”?付費(fèi)升級(jí)TWS降噪功能
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面,品牌廠商也在持續(xù)發(fā)力。在汽車(chē)領(lǐng)域,OTA升級(jí)技術(shù)刮起一陣大風(fēng)。據(jù)了解,目前特斯拉Model S/X/3、理想ONE、蔚來(lái)ES8/ES6、小鵬G3/P7等十幾款車(chē)型能夠?qū)崿F(xiàn)整車(chē)OTA,通過(guò)OTA技術(shù)賦予汽車(chē)升級(jí)迭代的能力,成為智能汽車(chē)更智能的方向,也成為車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。
TWS耳機(jī)是否也可以“OTA”?電子發(fā)燒友網(wǎng)發(fā)現(xiàn),目前市面上已經(jīng)有終端廠商推出“升級(jí)降噪服務(wù)”。例如小鳥(niǎo)音響,根據(jù)其官方介紹,“耳機(jī)采用高性能可編程硬件,可通過(guò)軟件升級(jí)獲得“主動(dòng)降噪”功能”,電子發(fā)燒友網(wǎng)了解,普通款升級(jí)需要付費(fèi)298元。
整車(chē)OTA可以提升車(chē)輛的續(xù)航、增加功能,那么TWS耳機(jī)付費(fèi)“OTA”解鎖新功能,能否成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的TWS賽道上的“點(diǎn)金石”,這還得交由消費(fèi)者評(píng)說(shuō)。
值得注意的是,在市場(chǎng)洗牌階段,隨著硬件技術(shù)快速升級(jí),具備功能上的優(yōu)化、差異化服務(wù)的“付費(fèi)升級(jí)”是否會(huì)想汽車(chē)賽道一樣成為T(mén)WS廠商的競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)?從目前的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看,TWS廠商將不會(huì)停留硬件層面,軟件、甚至交互能力都將成為突破市場(chǎng)瓶頸的重要突破口。
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