錦湖輪胎以“數(shù)字化智造”的創(chuàng)變思維，開啟在華新程

2021年11月19日，錦湖輪胎作為官方合作伙伴亮相第68屆澳門格蘭披治大獎賽。得益于一以貫之的賽事進(jìn)取基因，錦湖輪胎位居全球可生產(chǎn)高科技賽事輪胎企業(yè)前列梯隊之一，多年來致力于高端汽車賽事贊助，積極推動中國賽車運動及汽車文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。更憑借旗下高性能賽級輪胎產(chǎn)品的卓越表現(xiàn)成為參賽車手們馳騁澳門東望洋賽道的堅實戰(zhàn)友，助力呈現(xiàn)了一場無與倫比的精彩賽事。

圍場之外，錦湖輪胎與國際汽聯(lián)F4中國錦標(biāo)賽承辦機(jī)構(gòu)銘泰賽車在新聞中心簽訂了全新戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著錦湖輪胎作為中國汽車賽事進(jìn)程的推動者，攜手銘泰賽車進(jìn)入?yún)f(xié)同深耕中國汽車賽事的第十年。

作為全球頂級的輪胎制造商之一，錦湖輪胎自1994年進(jìn)入中國市場以來，始終以“懂中國路，貼近中國消費者需求”品牌理念作為重要支點，以穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了廣大中國消費者的青睞，迅速成長為中國輪胎行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。而在2022年，錦湖輪胎將以“年輕化”和“數(shù)字化智造”作為全新的關(guān)鍵詞，在中國開啟新的征程。

創(chuàng)變新年：中國汽車后市場的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

今年4月，2021年中國品牌力指數(shù)（C-BPI）品牌排名公布。錦湖輪胎憑借在中國市場的突出表現(xiàn)與在中國消費者群體中的出眾口碑，榮登汽車輪胎品牌排行榜第4名，這也是錦湖輪胎連續(xù)第4年位列該排行榜前5名。

（2021年中國品牌力指數(shù)輪胎品牌排行榜）

蟬聯(lián)是錦湖輪胎持續(xù)發(fā)力中國汽車后市場的正向反饋，但成績的背后卻隱藏著不小的挑戰(zhàn)。隨著中國汽車工業(yè)的不斷發(fā)展，汽車后市場也在持續(xù)蓬勃生長，群雄逐鹿的新背景下，輪胎企業(yè)最重要的任務(wù)就是找到適合品牌自身發(fā)展的路線。

錦湖輪胎的路線非常清晰。扎根中國27年，錦湖輪胎始終將“懂中國路，貼近中國消費者需求”作為品牌理念，從研發(fā)、生產(chǎn)、測試、銷售到售后服務(wù)，與高速發(fā)展的中國汽車市場和不斷對駕乘提出更高要求的中國消費者共同成長。

作為在中國最早投資建廠的跨國輪胎企業(yè)，錦湖輪胎的南京工廠在1996年竣工，至今已經(jīng)持續(xù)經(jīng)營了27年。其后，錦湖輪胎不斷在中國增加投資，在天津和長春分別建立了生產(chǎn)基地。三處工廠年產(chǎn)輪胎總計3000萬條，迄今已累計為超過1500萬輛中國造汽車提供了原配輪胎。

植根于“懂中國路，貼近中國消費者需求”的品牌理念，數(shù)字化智造并不是錦湖輪胎追尋的全部，深入洞察中國消費者的需求、出色解決消費者的訴求同樣是這家全球頂尖輪胎制造商在中國市場的目標(biāo)。為此，錦湖輪胎在進(jìn)入中國市場的外資品牌中率先在中國建立了研發(fā)中心，實現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)的本土化。目前，在地處天津的錦湖輪胎中國研發(fā)中心，專為中國消費者駕乘需求而生的自修復(fù)輪胎、靜音輪胎、非充氣輪胎等產(chǎn)品科技正在緊密開發(fā)中，將在未來投入中國市場。

除了研發(fā)與生產(chǎn)，錦湖輪胎還計劃在南京設(shè)立研究分院，設(shè)立專業(yè)的測試路面，對產(chǎn)品進(jìn)行測試。在這項計劃中，錦湖輪胎不僅將在此測試自產(chǎn)輪胎，還將向全國推廣輪胎測試標(biāo)準(zhǔn)，使錦湖輪胎成為中國輪胎測試標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動者。

產(chǎn)品層面之外，錦湖輪胎憑借前瞻洞察，捕捉到中國消費市場日趨多樣化、年輕化的發(fā)展趨勢，搶先在市場營銷方面持續(xù)發(fā)力，攜手橫跨不同領(lǐng)域的實力伙伴，以豐富、飽含情感的品牌內(nèi)涵激活消費者共情，并積極擁抱Z世代變革，拉動全新世代的產(chǎn)品渴望。

談及對2022年的展望時，錦湖輪胎中國區(qū)董事長姜俊錫表示：“錦湖輪胎把2022年看作在中國市場的‘創(chuàng)變新年’，我們希望用更穩(wěn)健的經(jīng)營策略擁抱中國車后市場的變革，在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷方面持續(xù)發(fā)力，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，走好我們深耕中國的第二個四分之一個世紀(jì)。”

品質(zhì)賦能：工業(yè)4.0時代的產(chǎn)品與研發(fā)

在工業(yè)4.0時代，利用信息化技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革成為大勢所趨。2015年5月，國務(wù)院正式印發(fā)《中國制造2025》，部署全面推進(jìn)實施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略，這要求企業(yè)迅速轉(zhuǎn)型數(shù)字化智能制造，達(dá)成制造生產(chǎn)的升級改造。

而對于錦湖輪胎來說，“智能化”早就不是一個生僻詞。2020年，錦湖輪胎南京新工廠成為“中國工業(yè)4.0輪胎生產(chǎn)示范工廠”，標(biāo)志著其實現(xiàn)整條生產(chǎn)線的高度自動化和智能化。從原材料入庫開始，南京新工廠就采用全電腦控制，幾乎看不到人工操作，實現(xiàn)了制造源頭的精準(zhǔn)化。

（錦湖輪胎南京新工廠走在全球智能制造前列）

除了提升生產(chǎn)的效率與可追溯性，工業(yè)4.0生產(chǎn)模式為錦湖輪胎帶來的還有產(chǎn)品生產(chǎn)穩(wěn)定性的提高。南京新工廠的全系生產(chǎn)線應(yīng)用了特別的控制系統(tǒng)，有效提高產(chǎn)品的一次合格率至99.9%。成品輪胎在檢查階段同樣采用全自動化的智能系統(tǒng)，以確保高品質(zhì)的產(chǎn)品出廠。

除了不斷提升本土化生產(chǎn)的效率與品質(zhì)，錦湖輪胎也在不遺余力地通過各種方式不斷拓寬旗下產(chǎn)品矩陣，滿足中國消費者日益增長的駕駛需求，以精益求精的科技實力與安全保障兌現(xiàn)品牌對中國市場的長期承諾。

對于錦湖輪胎來說，可信賴的產(chǎn)品力始終是品牌的發(fā)展基石。2022年，錦湖輪胎將繼續(xù)推進(jìn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”、“中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變”、“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，不斷為消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品，踐行行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)的使命。

開放合作：體育營銷布局的起點與延伸

無論是在美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、英格蘭和德國足球聯(lián)賽，抑或是FIA F4錦標(biāo)賽的賽場上，我們常常能夠感受到錦湖輪胎的速度與激情。秉持著開放合作的態(tài)度，錦湖輪胎從不拘泥于傳統(tǒng)汽車后市場行業(yè)思維，而是將體育賽事營銷作為品牌獨有的差異化溝通方式，力求多維度貼近更廣泛的消費者群體。

早在1990年代，錦湖輪胎就開始涉足不同領(lǐng)域與項目的體育賽事，希望從中體現(xiàn)出旗下輪胎的優(yōu)越性能與出色品質(zhì)。剛剛落幕的第68屆澳門格蘭披治大獎賽就是錦湖輪胎近年來體育營銷中的突出案例。今年是錦湖輪胎與FIA F4錦標(biāo)賽官方合作的第十年，作為賽車與地面的唯一接觸面，錦湖輪胎旗下的專用賽車輪胎再次征戰(zhàn)賽場，無論是在直道還是彎卡、追近還是超車，都展現(xiàn)出卓越的操控性能，助力車手發(fā)揮最佳競技狀態(tài)，成就榮耀時刻。

F4是通往賽車界頂級殿堂F1賽事的試煉場，作為賽事官方合作伙伴，錦湖輪胎與F4攜手，打造孕育與培養(yǎng)世界頂級賽車手的搖籃，共同見證了眾多優(yōu)秀青年賽車手極速競技、逐夢賽場，為中國賽車事業(yè)沖刺世界最高級別榮譽(yù)源源不斷地輸送高質(zhì)量人才。

“談及錦湖輪胎贊助賽車賽事的原因，” 姜俊錫先生表示，“這不僅是錦湖輪胎體育賽事營銷中的重要布局，更深層次的是，我們希望利用賽事運動的極限條件，檢驗和強(qiáng)化賽級輪胎的技術(shù)實力，并把持續(xù)積累的賽場數(shù)據(jù)和經(jīng)驗應(yīng)用于民用輪胎的研發(fā)領(lǐng)域，反哺普通消費者的日常駕乘體驗?！?/p>

這意味著如今的錦湖輪胎早已不再局限于單純的賽車贊助營銷，而是將目光放在更長遠(yuǎn)的提升普通消費者駕乘體驗上，讓贊助發(fā)揮最大價值。除了借助賽車運動贊助提升產(chǎn)品性能，錦湖輪胎始終在為推動中國賽車運動發(fā)展不懈努力。在第68屆澳門格蘭披治大獎賽期間，錦湖輪胎與國際汽聯(lián)F4中國錦標(biāo)賽簽訂了全新的戰(zhàn)略合作協(xié)議，繼續(xù)深化數(shù)字化智造經(jīng)營戰(zhàn)略，貼近中國年輕消費者，成為更懂中國新一代消費需求的輪胎品牌。

除了賽車運動，錦湖輪胎在體育營銷中的布局還跨界延伸至籃球、足球、棒球、高爾夫等領(lǐng)域，將賽道上的速度與激情進(jìn)一步展現(xiàn)在更廣維度的競技場上，走入更多賽事觀眾的視野，進(jìn)而與更多潛在消費者建立起更深層次的情感聯(lián)結(jié)，打造“年輕態(tài)”與“品質(zhì)感”雙全的品牌認(rèn)知。

依托多年賽事文化優(yōu)勢，在未來，錦湖輪胎還將進(jìn)一步積極布局賽事營銷，以賽車與其他競技體育項目為兩翼，與體育行業(yè)巨頭們展開深入戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)全新消費場景下的行業(yè)變革。

深耕中國近三十年，錦湖輪胎用穩(wěn)健的經(jīng)營策略、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品矩陣、持續(xù)的開放合作贏得了中國市場與消費者的信賴與肯定。邁向新一年，錦湖輪胎將以更“數(shù)字化智造”的創(chuàng)變思維，更“年輕態(tài)”的品牌認(rèn)知、更“品質(zhì)化”的產(chǎn)品矩陣，為本土消費者創(chuàng)造更多價值，以全新姿態(tài)擁抱下一個輝煌三十年。

編輯：fqj