富可敵國！蘋果市值將破3萬億美元，超過英、法、俄、印等國GDP

截止到美東時間12月10日16:00，全球科技巨頭蘋果公司市值已經(jīng)達到2.94萬億，接下來只需要再增長3%，蘋果公司就將成為全球首個市值突破3萬億美元的公司。如果將蘋果公司比喻成一個國家，那么其將成為僅次于德國的世界第五大經(jīng)濟體。

換一種說法，目前全球有GDP統(tǒng)計的國家/地區(qū)共有204個，其中200個國家/地區(qū)的GDP是低于蘋果公司市值的，包括英國、法國、印度和俄羅斯，真正的富可敵國。

iPhone已然無敵手

蘋果的高市值源自其超凡的賺錢能力，是全球最賺錢的科技公司。實際上這已經(jīng)是謙虛的說法了，根據(jù)2021年8月2日全球同步發(fā)布的《財富》世界500強排行榜，在盈利方面，蘋果以574億美元的利潤位居榜首，超過了沙特阿美的約493億美元，以及日本軟銀集團的470億美元，在所有品類下也是世界上最賺錢的公司。

可能已經(jīng)有讀者注意到了圖表左側(cè)這些數(shù)字，代表各公司在全球營收排名，也是源自2021年《財富》世界500強排行榜。如下圖所示，蘋果公司排名第六位，但從盈利水平來看，蘋果公司的利潤和前十名其他公司完全不在一個檔次上。

在蘋果公司的財富密碼里，iPhone扮演著重要的角色。在手機圈子里，iPhone也是最賺錢的手機。通過下面幾份數(shù)據(jù)報告，我們能夠非常直觀地感受到iPhone的盈利能力。

首先是全球智能手機出貨量方面，根據(jù)Canalys發(fā)布的2021年第二季度全球智能手機出貨量報告，蘋果公司的表現(xiàn)并不突出，僅排名在全球第三的位置，占比為14%。

再看另一份數(shù)據(jù)報告，根據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的2021年第二季度全球智能手機收入排行，iPhone的價格優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，占到全球智能手機收入的40%。

而在利潤方面，iPhone直接一騎絕塵，按照Counterpoint Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，iPhone獨占2021年第二季度全球智能手機市場75%的利潤。

2020年iPhone 12系列手機發(fā)布之后，有評測機構(gòu)對iPhone 12 Pro進行了拆解，在零部件細節(jié)方面，按照當(dāng)時的匯率，OLED 屏幕成本約 51.5 美元（約339元）、A14 仿生芯片+高通X55 5G 成本約 98.5 美元（約647元）、攝像頭模組成本約 96 美元（約631元）、內(nèi)存成本約 67.5 美元（約444元）、邊框外殼成本約 51.5 美元（約338元），合計一臺iPhone 12 Pro的硬件成本大概約 514 美元（約3380元）。而發(fā)布之初，iPhone 12 Pro的發(fā)布售價高達8499 元起，如果不考慮其他，利潤非?？捎^。

而從目前的市場行情來看，在華為被美國政府制裁之后，在高端智能手機市場，iPhone已經(jīng)沒有敵手，用戶如果想買高端旗艦智能手機基本上只有iPhone一個選擇，三星S系列和note系列無法對iPhone形成像樣的沖擊。

這在iPhone 13系列手機的銷售上面有很明顯的體現(xiàn)，9月14日蘋果公司發(fā)布iPhone 13系列之后，該機型的宣傳在線上和線下非常多，蘋果公司也深知，在中國市場消費者在旗艦級智能手機方面，除了iPhone之外，其他選擇都只能算是委曲求全。

根據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年10月份，受iPhone 13系列手機發(fā)布效應(yīng)帶動，iPhone在中國市場的銷量環(huán)比增長46%，蘋果公司也超越vivo成為該月份中國市場銷量最多的手機廠商，占比達到22%。上一次，蘋果公司單月份在中國市場排名第一，還要追溯到2015年12月。

iPhone在高端市場的無敵態(tài)勢是支撐蘋果公司市值增長的重要原因，現(xiàn)在看來這樣的局面會持續(xù)很長時間。一方面，正如我們上面談到的，本有能力挑戰(zhàn)蘋果公司的華為已經(jīng)被制裁；另一方面，三星在華為退出高端智能手機市場之后，并沒有填補這一市場，而是讓iPhone更加獨大；此外，中國本土除華為以外的其他智能手機廠商沖擊高端市場都陷入了泥潭，由于各品牌均是主打性價比起家，現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場，消費者普遍不買賬。

生態(tài)優(yōu)勢較為明顯

當(dāng)然，蘋果公司能夠如此成功不僅有iPhone，蘋果公司的生態(tài)建設(shè)也堪稱全球典范。目前，蘋果公司在硬件、軟件、系統(tǒng)之間已經(jīng)形成非常良性且閉環(huán)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

在操作系統(tǒng)層面，蘋果手機的iOS、蘋果平板的iPadOS、蘋果電腦的Mac OS均具有非常好的用戶評價，且彼此之間相互打通，極大地提升了用戶的黏性。以iPhone上面的iOS舉例，App軟件整合度非常高，在使用中App體量增長也明顯小于Android系統(tǒng)，這不僅增加了系統(tǒng)的穩(wěn)定度，同時用戶在使用iPhone很長時間后依然很順暢。這也是為什么iPhone 13系列手機都發(fā)布了，很多果粉還在講：我的iPhone 6 Plus還能堅持堅持。最后，蘋果公司自己看不下去了，將iPhone 6 Plus定義為“過時產(chǎn)品”。

在系統(tǒng)方面，美觀度、安全性和應(yīng)用數(shù)量也是非常大的優(yōu)勢，這讓很多用戶一旦切換系統(tǒng)會感覺非常不適應(yīng)。

而在系統(tǒng)背后，蘋果公司還有一個iCloud，這個通過Apple ID 登錄的云服務(wù)系統(tǒng)，更是讓很多用戶用上了iPhone便無法割舍。通過iCloud，用戶可以備份數(shù)據(jù)、同步數(shù)據(jù)，成為手機存儲的完美擴充。尤其是在換機的時候，通過iCloud用戶可以輕松將數(shù)據(jù)搬運到新iPhone中，非常方便。而這只是在iPhone一方面，實際上通過iCloud，iPhone/iPad和MacBook上的很多資料都已經(jīng)被無感同步，包括照片、文檔、備忘錄、通訊錄、提醒、日歷等。

第三，蘋果設(shè)備之間的互聯(lián)互通也是用戶看重的，致使很多用戶擁有“蘋果全家桶”。當(dāng)iPhone、iPad、Mac等蘋果設(shè)備處于一個Wi-Fi下時，能夠在應(yīng)用中實現(xiàn)接力。比如用戶在 iPhone 上打開的網(wǎng)頁，就會發(fā)現(xiàn)在 Mac 電腦的任務(wù)欄上有 iPhone 的圖標(biāo)，只要點擊它，電腦就會彈出用戶手機正在瀏覽的內(nèi)容。

蘋果公司官網(wǎng)也對設(shè)備互通進行了說明，當(dāng)用戶在所有設(shè)備上登錄Apple ID 后，便可以使用“連續(xù)互通”功能在設(shè)備之間實現(xiàn)無縫銜接，實現(xiàn)下圖中的各項操作，包括隔空投送、自動解鎖、標(biāo)記連接互通等。

這樣的生態(tài)優(yōu)勢讓蘋果公司在推出新的硬件設(shè)備時很容易成功，AirPods和Apple Watch就是一個明顯的例子。

目前，元宇宙概念大熱，蘋果公司有望在元宇宙中繼續(xù)扮演硬件設(shè)備贏家的角色。天風(fēng)國際分析師郭明錤對蘋果公司的研究非常具有影響力，他就指出，蘋果公司已開始規(guī)劃第二代AR/MR頭戴裝置，出貨時程為2H24。這個在重量、外觀、續(xù)航和處理器性能各項都重點優(yōu)化的產(chǎn)品，有望讓蘋果公司成為AR/VR虛擬現(xiàn)實設(shè)備最大贏家之一。

3萬億美元背后的隱憂

蘋果公司無疑是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最成功的科技企業(yè)，iPhone也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最成功的產(chǎn)品，在加上蘋果公司多年來對生態(tài)系統(tǒng)的打磨，這些因素最終塑造了蘋果公司的3萬億美元市值。但時代更替的信號已經(jīng)非常明顯，無論是設(shè)備形態(tài)還是軟件形態(tài)，都將迎來巨大的變化，蘋果需要在設(shè)備和生態(tài)兩方面迎接傳統(tǒng)科技巨頭和初創(chuàng)公司的競爭。

同時，蘋果公司的一些優(yōu)勢也在成為劣勢，比如生態(tài)。蘋果公司封閉的生態(tài)已經(jīng)開始為其招來麻煩，后續(xù)受監(jiān)管影響的風(fēng)險也不小。

不過現(xiàn)在，這些擔(dān)心都先放置一遍，我們先來迎接歷史上第一個3萬億美元市值的公司。