AVOD(Advertising-based Video On Demand)是一種視頻點(diǎn)播商業(yè)模式:通過在視頻中插入廣告(通過客戶端廣告插入或者服務(wù)端廣告插入)產(chǎn)生收益。
通常情況下,AVOD服務(wù)都是免費(fèi)觀看,并與Freemium服務(wù)綁定,這樣你就可以在訂閱服務(wù)后免廣告觀看視頻(AVOD-SVOD的混合模式)。
在本篇文章中,我們將了解:
什么是VOD?
AVOD商業(yè)模式
AVOD的工作原理
AVOD的不同類型:CSAI和SSAI
什么是視頻點(diǎn)播(VOD)?
點(diǎn)播是一種可以讓用戶隨時(shí)隨地觀看視頻的視頻傳輸機(jī)制。
VOD不同于直播,因?yàn)槟阌谐浞值淖杂稍谧约悍奖銜r(shí)觀看視頻,而不用被EPG(Electronic Program Guide,電子節(jié)目指南)或者直播時(shí)間表限制。如果你想了解更多VOD相關(guān)知識(shí),請(qǐng)查看:什么是視頻點(diǎn)播(VOD)?
VOD有多種收益模式:比如廣告插入、訂閱、交易型或者按次付費(fèi),或在VOD上發(fā)布Premium內(nèi)容(而非在影院上線)。
接下來就讓我們一起來了解AVOD。
AVOD:廣告型視頻點(diǎn)播
AVOD是一種將廣告插入視頻獲取收益的商業(yè)戰(zhàn)略,并且(幾乎在所有情況下),視頻內(nèi)容可以免費(fèi)觀看并無需訂閱服務(wù)。
AVOD在哪種情況下工作?
AVOD商業(yè)模式依賴大量用戶觀看視頻并獲得可行的廣告收益。每1000次曝光,內(nèi)容發(fā)布商才能獲得幾美元,為了獲取可持續(xù)的收入,內(nèi)容發(fā)布商需要吸引大量用戶到自己的平臺(tái)上。
AVOD通常適合新聞網(wǎng)站、UGC網(wǎng)站(如YouTube、Hulu等),它們的主要收入來源就是依靠大量觀眾獲得廣告收益。
AVOD存在的問題
在AVOD模式下,如果你向觀眾提供了糟糕的觀看體驗(yàn),令他們感到不快時(shí),就出現(xiàn)了嚴(yán)重問題。為什么會(huì)這樣?
在YouTube上,你曾看過插入了20~30個(gè)廣告的視頻嗎?
你等待過“跳過廣告”按鈕出現(xiàn)嗎?
廣告是否耗時(shí)太久才播放?
廣告是否有崩潰過并連帶視頻也被刪除?
你是否看過錯(cuò)誤或者不合時(shí)宜的廣告?
你是否反復(fù)觀看同一廣告?
太多廣告或者糟糕的觀看體驗(yàn)將使觀眾反感,進(jìn)而離開你的平臺(tái)。你必須平衡收益和讓用戶滿意之間的關(guān)系。
很好,你現(xiàn)在已經(jīng)了解了什么是AVOD以及VOD公司在哪里使用它,下文中我們將了解廣告插入的兩種主要形式(CSAI和SSAI)是如何發(fā)揮作用的。
CSAI和SSAI:AVOD的工作原理
CSAI的工作原理是:應(yīng)用向廣告服務(wù)器發(fā)出API調(diào)用,請(qǐng)求其提供廣告。而SSAI的工作原理是:直接向視頻流中插入(或者拼接)廣告,避免向服務(wù)器發(fā)送調(diào)用來接收廣告的需求。
CSAI和SSAI在AVOD公司中廣泛應(yīng)用。所以接下來讓我們花幾分鐘了解一下它們的工作原理。
CSAI(Client-Side Ad Insertion):客戶端廣告插入
CSAI是一種向客戶端(桌面、移動(dòng)設(shè)備、CTV和游戲機(jī)等)投放廣告的方法,其中客戶端(視頻播放器)在到達(dá)(視頻流或者播放清單中的)廣告標(biāo)記時(shí),向廣告服務(wù)器請(qǐng)求廣告。
當(dāng)廣告服務(wù)器獲得來自客戶端的請(qǐng)求,它便通過數(shù)據(jù)分析將正確的廣告提供給特定的客戶端并響應(yīng)廣告信息。接著視頻播放器暫停視頻,播放廣告,然后恢復(fù)視頻播放。
CSAI工作原理 圖片來源: IAB
SSAI(Server-Side Ad Insertion):服務(wù)端廣告插入
SSAI也是一種廣告插入方法:不同于CSAI在客戶端(播放器)插入廣告,SSAI中,廣告媒體(音頻和視頻)可以直接拼接到視頻流中(在服務(wù)端而非客戶端)。
對(duì)于AVOD來說,SSAI非常流行,很多公司都在探索SSAI方法,而放棄了使用CSAI。
為什么會(huì)這樣?
SSAI的優(yōu)勢(shì)是:客戶端無需進(jìn)行服務(wù)器調(diào)用來啟動(dòng)廣告插入。而在CSAI中,客戶端或者應(yīng)用要向廣告服務(wù)器發(fā)出API調(diào)用,很容易開發(fā)軟件(插件)阻止API調(diào)用,進(jìn)而減少內(nèi)容發(fā)布商的收入。
但是,在SSAI中,所有操作都在服務(wù)端進(jìn)行,廣告直接插入視頻流中,所以不可能使用任何客戶端技術(shù)阻止這一切。然而,SSAI擁有更加復(fù)雜的工作流程,很難提供CSAI級(jí)別的個(gè)性化服務(wù)和交互性。
SSAI工作原理 圖片來源: IAB
其他VOD商業(yè)模式:SVOD、TVOD和PVOD
如你所知,AVOD并不是VOD服務(wù)提供商獲取收入的唯一方法。其他商業(yè)模式包括SVOD、TVOD和PVOD,它們使用訂閱、交易以及Premium電影發(fā)行來產(chǎn)生收益。
在本系列的上一篇文章中,我已經(jīng)介紹了AVOD、SVOD、TVOD和PVOD以及它們的優(yōu)勢(shì)與缺陷,你可以在這里查看:AVOD、SVOD、TVOD、PVOD:揭秘視頻點(diǎn)播商業(yè)模式。
結(jié)語
由于觀眾人數(shù)的激增,對(duì)于觀眾的競(jìng)爭(zhēng)加劇以及觀眾的選擇增加,AVOD在接下來幾年肯定前景光明。AVOD 一直是 VOD 新聞、體育和電影流媒體公司等的良好商業(yè)模式。在我看來,它還將繼續(xù)流行下去,這種狀況不會(huì)很快改變。
廣告插入和定位技術(shù)(VAST、VPAID、SIMID、SSAI、CSAI等)也在穩(wěn)定改進(jìn),這將鼓勵(lì)廣告和廣告插入以一種對(duì)用戶更加友好的方式被使用。
審核編輯 :李倩
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原文標(biāo)題:關(guān)于AVOD, 你需要知道的事
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