CSAI和SSAI：AVOD的工作原理

AVOD（Advertising-based Video On Demand）是一種視頻點(diǎn)播商業(yè)模式：通過在視頻中插入廣告（通過客戶端廣告插入或者服務(wù)端廣告插入）產(chǎn)生收益。

通常情況下，AVOD服務(wù)都是免費(fèi)觀看，并與Freemium服務(wù)綁定，這樣你就可以在訂閱服務(wù)后免廣告觀看視頻（AVOD-SVOD的混合模式）。

在本篇文章中，我們將了解：

什么是VOD?

AVOD商業(yè)模式

AVOD的工作原理

AVOD的不同類型：CSAI和SSAI

什么是視頻點(diǎn)播（VOD）？

點(diǎn)播是一種可以讓用戶隨時(shí)隨地觀看視頻的視頻傳輸機(jī)制。

VOD不同于直播，因?yàn)槟阌谐浞值淖杂稍谧约悍奖銜r(shí)觀看視頻，而不用被EPG（Electronic Program Guide，電子節(jié)目指南）或者直播時(shí)間表限制。如果你想了解更多VOD相關(guān)知識(shí)，請(qǐng)查看：什么是視頻點(diǎn)播（VOD）?

VOD有多種收益模式：比如廣告插入、訂閱、交易型或者按次付費(fèi)，或在VOD上發(fā)布Premium內(nèi)容（而非在影院上線）。

接下來就讓我們一起來了解AVOD。

AVOD：廣告型視頻點(diǎn)播

AVOD是一種將廣告插入視頻獲取收益的商業(yè)戰(zhàn)略，并且（幾乎在所有情況下），視頻內(nèi)容可以免費(fèi)觀看并無需訂閱服務(wù)。

AVOD在哪種情況下工作？

AVOD商業(yè)模式依賴大量用戶觀看視頻并獲得可行的廣告收益。每1000次曝光，內(nèi)容發(fā)布商才能獲得幾美元，為了獲取可持續(xù)的收入，內(nèi)容發(fā)布商需要吸引大量用戶到自己的平臺(tái)上。

AVOD通常適合新聞網(wǎng)站、UGC網(wǎng)站（如YouTube、Hulu等），它們的主要收入來源就是依靠大量觀眾獲得廣告收益。

AVOD存在的問題

在AVOD模式下，如果你向觀眾提供了糟糕的觀看體驗(yàn)，令他們感到不快時(shí)，就出現(xiàn)了嚴(yán)重問題。為什么會(huì)這樣？

在YouTube上，你曾看過插入了20~30個(gè)廣告的視頻嗎？

你等待過“跳過廣告”按鈕出現(xiàn)嗎？

廣告是否耗時(shí)太久才播放？

廣告是否有崩潰過并連帶視頻也被刪除？

你是否看過錯(cuò)誤或者不合時(shí)宜的廣告？

你是否反復(fù)觀看同一廣告？

太多廣告或者糟糕的觀看體驗(yàn)將使觀眾反感，進(jìn)而離開你的平臺(tái)。你必須平衡收益和讓用戶滿意之間的關(guān)系。

很好，你現(xiàn)在已經(jīng)了解了什么是AVOD以及VOD公司在哪里使用它，下文中我們將了解廣告插入的兩種主要形式（CSAI和SSAI）是如何發(fā)揮作用的。

CSAI和SSAI：AVOD的工作原理

CSAI的工作原理是：應(yīng)用向廣告服務(wù)器發(fā)出API調(diào)用，請(qǐng)求其提供廣告。而SSAI的工作原理是：直接向視頻流中插入（或者拼接）廣告，避免向服務(wù)器發(fā)送調(diào)用來接收廣告的需求。

CSAI和SSAI在AVOD公司中廣泛應(yīng)用。所以接下來讓我們花幾分鐘了解一下它們的工作原理。

CSAI（Client-Side Ad Insertion）：客戶端廣告插入

CSAI是一種向客戶端（桌面、移動(dòng)設(shè)備、CTV和游戲機(jī)等）投放廣告的方法，其中客戶端（視頻播放器）在到達(dá)（視頻流或者播放清單中的）廣告標(biāo)記時(shí)，向廣告服務(wù)器請(qǐng)求廣告。

當(dāng)廣告服務(wù)器獲得來自客戶端的請(qǐng)求，它便通過數(shù)據(jù)分析將正確的廣告提供給特定的客戶端并響應(yīng)廣告信息。接著視頻播放器暫停視頻，播放廣告，然后恢復(fù)視頻播放。

CSAI工作原理 圖片來源: IAB

SSAI（Server-Side Ad Insertion）：服務(wù)端廣告插入

SSAI也是一種廣告插入方法：不同于CSAI在客戶端（播放器）插入廣告，SSAI中，廣告媒體（音頻和視頻）可以直接拼接到視頻流中（在服務(wù)端而非客戶端）。

對(duì)于AVOD來說，SSAI非常流行，很多公司都在探索SSAI方法，而放棄了使用CSAI。

為什么會(huì)這樣？

SSAI的優(yōu)勢(shì)是：客戶端無需進(jìn)行服務(wù)器調(diào)用來啟動(dòng)廣告插入。而在CSAI中，客戶端或者應(yīng)用要向廣告服務(wù)器發(fā)出API調(diào)用，很容易開發(fā)軟件（插件）阻止API調(diào)用，進(jìn)而減少內(nèi)容發(fā)布商的收入。

但是，在SSAI中，所有操作都在服務(wù)端進(jìn)行，廣告直接插入視頻流中，所以不可能使用任何客戶端技術(shù)阻止這一切。然而，SSAI擁有更加復(fù)雜的工作流程，很難提供CSAI級(jí)別的個(gè)性化服務(wù)和交互性。

SSAI工作原理 圖片來源: IAB

其他VOD商業(yè)模式：SVOD、TVOD和PVOD

如你所知，AVOD并不是VOD服務(wù)提供商獲取收入的唯一方法。其他商業(yè)模式包括SVOD、TVOD和PVOD，它們使用訂閱、交易以及Premium電影發(fā)行來產(chǎn)生收益。

在本系列的上一篇文章中，我已經(jīng)介紹了AVOD、SVOD、TVOD和PVOD以及它們的優(yōu)勢(shì)與缺陷，你可以在這里查看：AVOD、SVOD、TVOD、PVOD：揭秘視頻點(diǎn)播商業(yè)模式。

結(jié)語

由于觀眾人數(shù)的激增，對(duì)于觀眾的競(jìng)爭(zhēng)加劇以及觀眾的選擇增加，AVOD在接下來幾年肯定前景光明。AVOD 一直是 VOD 新聞、體育和電影流媒體公司等的良好商業(yè)模式。在我看來，它還將繼續(xù)流行下去，這種狀況不會(huì)很快改變。

廣告插入和定位技術(shù)（VAST、VPAID、SIMID、SSAI、CSAI等）也在穩(wěn)定改進(jìn)，這將鼓勵(lì)廣告和廣告插入以一種對(duì)用戶更加友好的方式被使用。

審核編輯 ：李倩