Handsontable可操作的數(shù)據(jù)：優(yōu)化媒體支出的關鍵

Handsontable如何幫助Advise Media Consulting 為ROI審計提供透明、可操作的數(shù)據(jù)

概述

Advise Media Consulting從事媒體審計行業(yè)。他們的使命是使品牌和廣告商能夠獲得更高的透明度并更好地了解他們的付費媒體費用。從投資回報的角度來看，這有助于做出更好、更快的決策。

為此，他們構建了自己的Media Suite，這是一個允許集中控制、執(zhí)行客觀分析和有效優(yōu)化廣告?zhèn)鞑ロ椖康墓ぞ?。它的?chuàng)建是為了幫助Advise MC 通過減少大量基于Excel的工作來加快流程并降低成本。

Advise MC的目標客戶是國際組織和大型廣告商，包括跨越30個市場的Lidl、Kaufland和Nikon。

挑戰(zhàn)

建議MC的客戶在媒體和廣告上花費數(shù)百萬美元，希望公司幫助他們優(yōu)化這些投資。媒體購買非常復雜，而且不是很透明，在數(shù)字環(huán)境中，它甚至更加棘手：

有不同的供應商和價值鏈，廣告技術對廣告商來說并不可行。

在廣告商花錢和獲得一部分的出版商之間有很多公司，這兩端之間的價值鏈并不清晰。

最重要的是，關于沒有cookie的未來的討論也包含許多潛在的障礙。

為了優(yōu)化他們的支出和投資回報率，客戶首先需要審核他們的廣告投資。為了使審計有效，它們需要具有可操作性。但是，出于必要，審計和性能驗證通常每年進行一次“事后檢驗”。因此，如果審計涉及2021年并且發(fā)生在2022年1月或2022年2月，則它提供的是回顧性視圖，而不是可操作步驟的列表。

Advise MC在幫助客戶實現(xiàn)目標方面的主要挑戰(zhàn)是清晰度，這歸結為有效的數(shù)據(jù)處理。從客戶那里獲取所有信息以執(zhí)行審計和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化需要一個強大的數(shù)據(jù)處理工具，如Microsoft Excel。但是，由于此類基于Excel的項目背后有大量資源，因此該過程并不真正具有成本效益并且需要大量時間。

解決方案

Media Suite通過創(chuàng)建更智能的工作流程和實現(xiàn)更快的決策來解決Advise MC 在數(shù)據(jù)處理方面的挑戰(zhàn)。過去，他們在Excel中處理數(shù)據(jù)，但他們知道必須擺脫它才能獲得結構化數(shù)據(jù)和干凈的工作流程。不過，他們確實意識到人們喜歡使用Excel，這正是他們選擇Handsontable構建具有Excel UX 的基于Web的實時數(shù)據(jù)處理工具的原因。

Advise MC最初使用了另一種數(shù)據(jù)網(wǎng)格解決方案，結果證明它不夠可靠并且與Mac OS 不兼容。借助Handsoncode的JavaScript數(shù)據(jù)網(wǎng)格，他們可以在任何設備上的Web瀏覽器中進行智能且簡單的數(shù)據(jù)處理，并允許他們構建一個工具來完全按照他們的需要處理數(shù)據(jù)。

對Media Suite 最有價值的Handsontable功能是能夠從不同設備復制粘貼數(shù)據(jù)。這一切都是為了能夠創(chuàng)建功能數(shù)據(jù)網(wǎng)格，然后從Excel復制粘貼到Web瀏覽器，同時保持數(shù)據(jù)驗證等功能并提供Excel外觀。

結果：實際可操作的數(shù)據(jù)

Media Suite以直觀和用戶友好的方式為處理的信息提供所需的透明度。高級管理人員通常只對獲取最新的頂級數(shù)字感興趣，但其他用戶群體更多地處于運營層面，使用Media Suite 來優(yōu)化活動。對每個人來說至關重要的是在最相關的時候獲取數(shù)據(jù)，而不是在數(shù)據(jù)變得無用一年左右之后。

如今，Advise MC的客戶可以按季度、按月、按半年（或按他們想要的方式）獲得他們的結果，更快、更接近他們的實際情況，并能夠即時調整他們的營銷工作。Media Suite 提供更流暢的數(shù)據(jù)處理能力和更有效的項目管理，并允許決策儀表板可視化和改進的故事講述。

Handsontable幫助實現(xiàn)了這一切。正因為如此，Advise MC 才能將Media Suite 推向市場。在找到合適的引擎后，他們能夠實施該工具的數(shù)據(jù)處理部分，完成Media Suite 并允許將其提供給客戶。

目前，他們正計劃繼續(xù)投資該工具并構建新功能，以響應廣告行業(yè)快速變化的需求。

審核編輯 ：李倩