白話電視：被移動(dòng)設(shè)備搶走的光環(huán)，靠什么奪回來？

最近，在選購(gòu)電視。

對(duì)于顯示技術(shù)，我還是有一定知識(shí)儲(chǔ)備的。因此在挑選品牌和型號(hào)時(shí)，也算是心中有數(shù)。可在游覽電商平臺(tái)和實(shí)體店時(shí)，多年未認(rèn)真研究電視產(chǎn)品的我，著實(shí)有些手生。電視，原來已經(jīng)“這樣了”。

哪樣了？

首先，屏幕更大。55寸是入門，65寸是標(biāo)準(zhǔn)，75寸、85寸大行其道，大尺寸已不再是富貴人家的玩物。

然后，硬件配置逐步“手機(jī)化”。比如，頂置攝像頭基本成為中高端產(chǎn)品的標(biāo)配、產(chǎn)品參數(shù)中運(yùn)行內(nèi)存和閃存的標(biāo)識(shí)赫然在列、各種普通消費(fèi)者根本不懂的SoC芯片概念成為宣傳亮點(diǎn)。

其次，幾乎每臺(tái)電視都有它的操作系統(tǒng)，而且AI、語(yǔ)音助手、游戲互動(dòng)等顯示之外的拓展性功能變得更加多樣化。

甚至，有些電視還專門打出了“游戲模式”的概念，精確定位主機(jī)玩家。

看著家中10年前花1萬多買的某國(guó)產(chǎn)品牌電視，現(xiàn)在的電視產(chǎn)品簡(jiǎn)直是“異型”。

說到這，你可能覺得我有些孤陋寡聞。但在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備搶占注意力的今天，電視這個(gè)傳統(tǒng)家電的光環(huán)的確有所缺失，而你能很明顯的感覺到，電視廠家在不遺余力地讓它變得更像手機(jī)，力圖扳回一局。

01

電視的城墻還在嗎

“奇怪的”事情正在發(fā)生：越來越多的年輕人表示，他們的新家裝修，不選擇安裝電視，原本的電視墻可以做成書架。作為裝修行業(yè)從業(yè)者，可以負(fù)責(zé)任地說這樣的例子不在少數(shù)。

年輕人不要電視了？這是電視廠家必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。很快，95后就成為電視采購(gòu)的主力軍，這群抱著手機(jī)長(zhǎng)大的人，是否還能像老一輩那樣把電視看成是娛樂中心，是個(gè)巨大的問號(hào)。

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)電視銷量4450萬臺(tái)，同比下降9.1%；銷售額1209億元，同比下降11.7%。兩項(xiàng)指標(biāo)雙雙下跌。

其實(shí)，2017年電視銷量就有過很明顯的下滑，但銷售額是增長(zhǎng)的。這是因?yàn)殡娨暤目蛦蝺r(jià)提高了，漲價(jià)的原因無非是面板等原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致。2020年的銷量和銷售額下滑，一定程度上受到了疫情影響，并不能直接說明電視產(chǎn)業(yè)的衰落。

因此，客觀來說，接下來幾年電視市場(chǎng)，至少?gòu)匿N量上來說可能會(huì)有反彈。

如果電視銷量下滑，原因無外乎有三個(gè)：一是失去了年輕人市場(chǎng)；二是價(jià)格上漲；三是關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，比如房地產(chǎn)銷量下滑。

但電視廠家也在努力抗?fàn)帲阂环矫嬖黾觾?nèi)容源，與互聯(lián)網(wǎng)保持一致步調(diào)；一方面提升可玩性，不局限于顯示節(jié)目；又一方面將電視與智能家居打通，通過AIoT提升電視在房子里的重要性。

不過，無論這場(chǎng)抗?fàn)幦绾窝葸M(jìn)，我們都不得不承認(rèn)一個(gè)事實(shí)：電視產(chǎn)品的城墻，依然屹立不倒。因?yàn)?，電視目前來說，有著任何家用設(shè)備都不具備的先天性優(yōu)勢(shì)：大屏幕。你用再大的平板看劇，其體驗(yàn)也比不上看電視。

02

電視最后的倔強(qiáng)

如今，4K電視已經(jīng)普及了。8K也已經(jīng)落地，但還在趕路。

對(duì)于顯示技術(shù)，主要看三個(gè)維度：一是分辨率，4K、8K等；二是顯色技術(shù)，LED、QLED、OLED等；三是屏幕尺寸，這個(gè)問題的根源其實(shí)是面板技術(shù)。

實(shí)際上，分辨率換個(gè)說法更好：像素密度（PPI）。從720p到1080p，電視廠家用高清、超高清等營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)加以區(qū)分。如今4K、8K雖然如日中天，但拋開尺寸看分辨率，就是耍流氓。我曾經(jīng)買過一臺(tái)43寸的4K電視（這種配置不太主流），當(dāng)時(shí)選它的原因，就是因?yàn)橄袼孛芏雀摺?/p>

同樣是4K，43寸的和55寸（甚至65寸）的選誰？因?yàn)槲业挠^看距離比較近，所以果斷選擇43寸，因?yàn)楦〉拿姘迳稀叭M(jìn)”了更多的像素點(diǎn)，畫面更精細(xì)。如果放在客廳，3米以上的觀看距離，那么55寸的電視其實(shí)在視覺效果上差不多。

但是，對(duì)于55寸、65寸、75寸甚至更大的屏幕來說，更高的像素密度毫無疑問是個(gè)賣點(diǎn)。比如，75寸的4K和8K，不考慮價(jià)格的話，你選誰？當(dāng)然是8K。

8K沒有普及，除了成本太高以外，內(nèi)容源過少也是個(gè)問題。目前能接觸到的4K片源都很少，那么消費(fèi)者買個(gè)8K電視有何用？

至于顯色技術(shù)，就相對(duì)深?yuàn)W了。目前市面上的電視大致分為三個(gè)類型：一類是液晶面板的電視，也就是LCD技術(shù)，但采用了LED作為背光源；一類是分區(qū)背光電視，依然是LCD電視，但用來背光的LED可以根據(jù)畫面內(nèi)容實(shí)時(shí)調(diào)整不同分區(qū)的光源強(qiáng)弱；一類是以O(shè)LED為代表的電視，無背光源，面板自發(fā)光。

常見的ULED（海信提出）、QLED（三星提出）等LED名詞，本質(zhì)上還是LED背光技術(shù)。只有OLED是一騎絕塵，徹底顛覆顯示原理。iPhone 12是普通LED（需要背光模組），而iPhone 12 Pro則是OLED屏幕。怎么區(qū)分？關(guān)掉燈，打開一張純黑的圖片，普通LED屏幕會(huì)泛白，而OLED屏幕則是純粹的黑色。注意，手機(jī)行業(yè)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一個(gè)AMOLED的名詞，這個(gè)其實(shí)就是電視所用的OLED，沒有區(qū)別，具體細(xì)節(jié)不做贅述。

所以，電視產(chǎn)品無論功能如何拓展，它的顯像功能依然是最核心的。奈何，目前電視在這一方面陷入了一種“囹圄”。這主要從兩方面去講：

第一，電視的顯示技術(shù)發(fā)展遇到了天花板，從1080P過渡到4K，用時(shí)只有三年左右；而從4K到8K，目測(cè)需要更長(zhǎng)時(shí)間。因?yàn)閺V播系統(tǒng)還沒有大規(guī)模支持8K內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)也因?yàn)閹捹Y源的限制未推廣8K。所以至少?gòu)姆直媛蕘碚f，大眾暫時(shí)還享受不到超級(jí)高清。

再者，8K面板的成本實(shí)在太高。55、65寸的中檔電視，還沒有勇氣去把8K作為標(biāo)配。也著實(shí)沒有必要。至于顯色技術(shù)，OLED迄今為止依然是萬元起步，想要大尺寸的OLED，更是望穿秋水。

第二，大眾似乎對(duì)電視的顯像效果已經(jīng)“麻木”。實(shí)際上，如今的4K、LED分區(qū)背光、動(dòng)態(tài)HDR等指標(biāo)，已經(jīng)讓電視的畫面實(shí)現(xiàn)了較高的水平。對(duì)于普通用戶來說，他們是否需要或者在意更高水平的顯示效果，不得而知。

有一天，當(dāng)電視的顯示水平已經(jīng)超越人眼所能感知的極限，那個(gè)時(shí)候，電視廠家最后的一點(diǎn)倔強(qiáng)也就終結(jié)了。在此，我也預(yù)言三點(diǎn)：8K一定會(huì)普及，但后續(xù)像素密度會(huì)替代分辨率成為宣傳標(biāo)簽；OLED電視是未來，不久的將來三四千元就可以買到；55寸系列產(chǎn)品很快會(huì)被淘汰。

03

電視的未來屬性

電視這個(gè)家電品類不會(huì)消失，但可能會(huì)以另一種形態(tài)存在。個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)在的電視除顯像之外的各種屬性，都有點(diǎn)錦上添花的意思。

未來，電視一定不再是家庭的娛樂中心，而是控制中心，因?yàn)榫薮蟮钠聊蛔屗慕换ヌ匦苑浅?yōu)越，伴隨著AI語(yǔ)音、體感控制和物聯(lián)網(wǎng)芯片的加入，電視將承擔(dān)起全屋智能中的重要樞紐。

可以設(shè)想這樣一個(gè)場(chǎng)景：當(dāng)你的智能電飯煲結(jié)束烹飪?nèi)蝿?wù)后，電視屏幕會(huì)出現(xiàn)消息提醒，通過遙控器或語(yǔ)音控制可以選擇相應(yīng)的操作。同理，任何家用電器和智能系統(tǒng)的實(shí)時(shí)狀態(tài)，都可以通過電視這個(gè)大屏幕來查看，一覽無余。

當(dāng)然，這些是未來屬性，但不是核心屬性。我認(rèn)為，電視的絕對(duì)壁壘還是在于內(nèi)容輸出，這一點(diǎn)是電視廠家必須去琢磨的一個(gè)問題。如今的電視內(nèi)容源來自兩方面：衛(wèi)星廣播和互聯(lián)網(wǎng)流媒體。通過投屏功能，一些APP的內(nèi)容可以看做是電視的內(nèi)容源。

但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。電視要想占據(jù)內(nèi)容高地，必須有專屬的內(nèi)容生態(tài)和會(huì)員機(jī)制。把電視不再當(dāng)做家電，而是分發(fā)渠道，靈感自然就來了。舉個(gè)瘋狂的例子：試想一下，院線電影有沒有可能通過電視同步上映？

道理很簡(jiǎn)單，如今的我們離不開手機(jī)。但離不開的原因，并不是因?yàn)槭謾C(jī)的通話功能，而是因?yàn)槲⑿拧Ｎ⑿乓彩峭ㄓ嵐ぞ?，但它卻不是手機(jī)的原生功能。

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