谷歌最好的收購(gòu)案
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(英文文章在中文文章之后)
2007年7月,谷歌以5000萬(wàn)美元收購(gòu)了Android?!腹雀枋召?gòu)安卓系統(tǒng)」是當(dāng)時(shí)的頭條新聞。但是很少有文章能夠說(shuō)出這筆交易對(duì)谷歌有多重要。
當(dāng)時(shí),安卓(Android)是一家新創(chuàng)公司,與谷歌的資源相比,這筆交易并沒(méi)有花費(fèi)谷歌多少錢(qián)。不過(guò),對(duì)于大多數(shù)商業(yè)分析師來(lái)說(shuō);人們對(duì)安卓知之甚少。所以沒(méi)有人真正知道谷歌為什么要收購(gòu)安卓系統(tǒng)。許多人只是假設(shè)這是谷歌計(jì)劃要進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)所預(yù)做的準(zhǔn)備。
如今,安卓系統(tǒng)是全球最受歡迎的手機(jī)操作系統(tǒng)。根據(jù)研究公司Stattista的資料,2021年1月,全球有71.93%的新智能手機(jī)使用了Android的操作系統(tǒng)。收購(gòu)時(shí),安卓的大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——微軟的Windows手機(jī)(和Windows Mobile操作系統(tǒng))、諾基亞的Symbian和黑莓機(jī)——如今都已經(jīng)跌到了一邊。只有蘋(píng)果仍然是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
根據(jù)2021年5月谷歌透露,目前每月有超過(guò)30億臺(tái)活躍用戶(hù)的智能裝置使用了Android操作系統(tǒng)。安卓不僅是智能手機(jī)的操作系統(tǒng),安卓系統(tǒng)也用在智能手表、平板計(jì)算機(jī)、智能電視和其他更多的智能裝置上。
然而,在Android的發(fā)展過(guò)程中,并不是一切都很順利。
安卓系統(tǒng)創(chuàng)立于2003年,創(chuàng)始人是安迪?魯賓。這家公司最初的想法是創(chuàng)建一個(gè)數(shù)碼相機(jī)操作系統(tǒng)。這就是魯賓早期向潛在投資者招募資金時(shí)的說(shuō)法。然而,隨著智能手機(jī)的出現(xiàn),數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)迅速萎縮。消費(fèi)者放棄了購(gòu)買(mǎi)獨(dú)立的數(shù)碼相機(jī),他們寧可購(gòu)買(mǎi)手機(jī)就好了。不是因?yàn)槭謾C(jī)可以拍得更好,而是因?yàn)槭謾C(jī)更方便攜帶。因此,魯賓和他的團(tuán)隊(duì)決定改變他們的營(yíng)業(yè)目標(biāo)。他們要為手機(jī)制作一個(gè)開(kāi)放原始碼的操作系統(tǒng)。
然而,這家新創(chuàng)公司很快地就把創(chuàng)業(yè)資金燒光了。安卓公司有一度還處于破產(chǎn)邊緣。不得已的時(shí)候,魯賓決定把安卓操作系統(tǒng)賣(mài)掉。他向三星、宏達(dá)電和谷歌詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)安卓公司的意愿。三星和宏達(dá)電當(dāng)時(shí)都是大型手機(jī)公司。然而,經(jīng)過(guò)評(píng)估,三星和宏達(dá)電都表明,他們對(duì)于購(gòu)買(mǎi)安卓并不感興趣。
2005年初,谷歌才成為潛在的買(mǎi)家。但谷歌表示,在做出任何決定之前,它需要更詳細(xì)地調(diào)查智慧手機(jī)的市場(chǎng)情況。當(dāng)年在晚些時(shí)候的第二次會(huì)議上,谷歌要求安卓的創(chuàng)辦人加入購(gòu)并會(huì)議。在那次會(huì)議上,魯賓向谷歌的拉里?佩奇和謝爾蓋?布爾展示了其手機(jī)的操作系統(tǒng)的原型。顯然,谷歌的創(chuàng)始人們對(duì)此印象深刻,因?yàn)楣雀韬芸焯岢鍪召?gòu)安卓的計(jì)劃。
2005年7月11日,安卓團(tuán)隊(duì)正式搬入谷歌位于加州山景城的辦公室。這一天被認(rèn)為是谷歌收購(gòu)安卓系統(tǒng)的正式日期。然而,關(guān)于谷歌收購(gòu)安卓的消息直到2005年8月才公開(kāi)。消息傳出后,分析師們都認(rèn)為谷歌正試圖成為一家像蘋(píng)果和微軟一樣的智能手機(jī)公司。
但谷歌有更雄心勃勃的計(jì)劃。報(bào)導(dǎo)引用谷歌董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行長(zhǎng)埃里克?施密特的話(huà)說(shuō);谷歌的收購(gòu)計(jì)劃「比媒體過(guò)去幾周一直在猜測(cè)的,生產(chǎn)「谷歌手機(jī)」都要更有野心」。我們的愿景是;我們要推出的強(qiáng)大平臺(tái)將為數(shù)千種不同的手機(jī)型號(hào)提供動(dòng)力。
但是谷歌還是花了一些時(shí)間來(lái)完善安卓系統(tǒng)。2007年11月5日,Android1.0版本的原始碼,正式向開(kāi)發(fā)者發(fā)布。
谷歌以5000萬(wàn)美元收購(gòu)安卓,后來(lái)證明是件了不起的收購(gòu)計(jì)劃,尤其是相較于谷歌在第二年花了16.5億美元購(gòu)買(mǎi)了YouTube。盡管YouTube的收購(gòu)目前可能已見(jiàn)成效。但就它帶來(lái)的廣告效益而言,收購(gòu)Android比YouTube收購(gòu)成功得多。因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)讓谷歌成為世界上最大、最具影響力的公司之一。
為什么谷歌和安卓系統(tǒng)獲得了如此大的成功?因?yàn)樵诠雀?007年推出Android作為開(kāi)放原始碼之前,手機(jī)沒(méi)有免費(fèi)的操作系統(tǒng)。Android 開(kāi)放原始碼為手機(jī)公司提供了一個(gè)機(jī)會(huì),讓他們的手機(jī)可以擁有一個(gè)自己的操作系統(tǒng),他們可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行自定義,而無(wú)需投入資源創(chuàng)建核心操作系統(tǒng)。所需的所有 R&D。安卓給了手機(jī)公司一個(gè)具有質(zhì)量夠好的操作系統(tǒng)原始碼,軟件工程師愿意通過(guò)創(chuàng)建應(yīng)用程序來(lái)支持它。
令人驚訝的是,谷歌并不要求這些手機(jī)公司付費(fèi)使用Android的操作系統(tǒng)。但是,智能手機(jī)使用了Android操作系統(tǒng),自然地就允許谷歌的廣告進(jìn)入了手機(jī)使用者。這就是谷歌如何從安卓系統(tǒng)賺錢(qián)賺到錢(qián)的生意模式?,F(xiàn)在安卓系統(tǒng)每個(gè)月為谷歌帶來(lái)了數(shù)十億美元的廣告收入。
當(dāng)然,并非所有谷歌的收購(gòu)都進(jìn)展順利。它曾有過(guò)一些失敗的收購(gòu)。例如,該公司在2011年斥資125億美元收購(gòu)摩托羅拉,但三年后僅以29億美元的價(jià)格將其出售給聯(lián)想,就損失慘重。這經(jīng)常被引用為谷歌在收購(gòu)方面最大的失誤之一。(顯然,谷歌也想自己做手機(jī))
在購(gòu)并安卓系統(tǒng)這件事上,谷歌打出了一記漂亮的全壘打。谷歌在正確的時(shí)間購(gòu)買(mǎi)了安卓系統(tǒng)。如果谷歌等了一兩年,另一個(gè)操作系統(tǒng)可能已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位,比如Windows手機(jī),那么屆時(shí)想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)可能就太晚了。
為了保持其技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位和影響力,谷歌無(wú)疑將繼續(xù)收購(gòu)和投資其他公司。但是,現(xiàn)在來(lái)看要超越谷歌收購(gòu)安卓的成功是很困難的。
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