2023「光亞展」觀察：規(guī)?？涨?，智能化趨勢(shì)已勢(shì)不可擋

6月12日，第二十八屆廣州國(guó)際照明展覽會(huì)（GILE）及第二十屆廣州國(guó)際建筑電氣技術(shù)展覽會(huì)（GEBT）落下帷幕，共計(jì)匯聚了來自18個(gè)國(guó)家及地區(qū)的3,318家參展商，總展覽面積達(dá)到了220,000平方米。

「智哪兒」作為GILE和GEBT官方指定合作媒體，全程參與了展會(huì)期間的報(bào)道。在9日當(dāng)天，我們聯(lián)合光亞照明展主辦方共同舉辦了「2023智能家居渠道創(chuàng)新大會(huì)」，邀請(qǐng)了共計(jì)7位業(yè)內(nèi)大咖現(xiàn)場(chǎng)分享。同時(shí)以直播的形式對(duì)各個(gè)展館進(jìn)行掃蕩式尋訪，對(duì)于諸多參展企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品面向場(chǎng)外觀眾做了介紹（讀者可在我們的視頻號(hào)查看回放）。

作為一大行業(yè)盛事，本次展會(huì)智能板塊展示范圍涵蓋了全屋智能、智慧照明、智慧建筑、智慧影音以及智慧節(jié)能等領(lǐng)域，多年來已經(jīng)發(fā)展為整個(gè)智能家居行

業(yè)舉足輕重的行業(yè)交流平臺(tái)，業(yè)內(nèi)一眾知名企業(yè)均悉數(shù)到場(chǎng)，吸引了數(shù)以萬計(jì)的專業(yè)觀眾前來參展。作為AIoT行業(yè)媒體，「智哪兒」對(duì)本次展會(huì)進(jìn)行了深度觀察。

海外觀眾暴增，企業(yè)出海更自信

相比去年，今年的GILE以及GEBT現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際面孔明顯增多。「智哪兒」記者在巡館過程中，明顯察覺今年的海外觀眾占據(jù)了較大的比例。一系列來自歐美亞的海外專業(yè)人士，對(duì)中國(guó)企業(yè)的智能家居產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣。在眾多展臺(tái)，企業(yè)也派出了英語能力過硬的員工負(fù)責(zé)接待。

三年疫情結(jié)束后，中國(guó)企業(yè)加快了出海速度。以照明行業(yè)為例，2022年照明產(chǎn)業(yè)全行業(yè)營(yíng)收規(guī)模為6435億人民幣，其中海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了4185億。中國(guó)產(chǎn)品走向海外市場(chǎng)，不僅以超高的性價(jià)比取勝，更是以超前的產(chǎn)品創(chuàng)新贏得海外客戶的青睞。放眼整個(gè)智能家居生態(tài)圈，雖然美國(guó)按收入份額計(jì)依然是全球最大的智能家居消費(fèi)市場(chǎng)，但中國(guó)毫無疑問在智能家居的產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)與技術(shù)攻關(guān)等層面，已經(jīng)走在了世界前列。

也因此，中國(guó)產(chǎn)品面向海外展示自身的實(shí)力，成為了一種剛需。如何讓海外專業(yè)客戶了解到中國(guó)前衛(wèi)的智能家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)、構(gòu)型與技術(shù)，是整個(gè)行業(yè)需要共同努力的方向。而本次GILE以及GEBT，毫無疑問為此搭建了一個(gè)重要的溝通渠道，側(cè)面加強(qiáng)了該領(lǐng)域企業(yè)擴(kuò)張海外客戶的信心與能力。

產(chǎn)品創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的主旋律

在詳細(xì)聽取了多個(gè)不同領(lǐng)域的參展商對(duì)自家產(chǎn)品的介紹后，「智哪兒」記者得出了自己的結(jié)論，那就是：歷經(jīng)多年沉淀，中國(guó)智能家居企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力又一次經(jīng)受住了國(guó)際觀眾的檢驗(yàn)。本次展會(huì)，尤以智能照明類產(chǎn)品令記者印象深刻。

無論是頭部照明品牌，還是眾多在細(xì)分賽道耕耘的產(chǎn)業(yè)黑馬，照明企業(yè)在本次展會(huì)紛紛亮出了各自的「特色菜」。當(dāng)前的照明產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從過去單一的「照亮」向更多的維度進(jìn)行了延伸，賦予了照明健康養(yǎng)生、情緒調(diào)節(jié)、氛圍模擬等多項(xiàng)實(shí)用化的功能。而且值得一提的是，每一家企業(yè)的創(chuàng)新，都是建立在以科學(xué)為基礎(chǔ)的前提下，而非以營(yíng)銷為基礎(chǔ)的概念性宣傳之下。

除了設(shè)計(jì)取向的「無主燈」依舊火爆之外，參展企業(yè)對(duì)燈光的運(yùn)用已經(jīng)達(dá)到了爐火純青的地步。例如，在普通住宅的室內(nèi)用照具模擬出一個(gè)陽光房的透明玻璃屋頂，可以呈現(xiàn)晴天、雨天、夕陽等多種視覺氛圍，而燈光之下的用戶，如果不是抬頭仔細(xì)查看，實(shí)際上很難分辨出這是真正的「天空」還是照具的模擬效果。

智能已經(jīng)是行業(yè)基本認(rèn)知

如果是三年或者五年以前，智能化的產(chǎn)品或許還會(huì)作為一個(gè)宣傳賣點(diǎn)來重點(diǎn)突出。而今年展會(huì)，已經(jīng)明顯呈現(xiàn)出這樣一種態(tài)勢(shì)，那就是智能已經(jīng)是行業(yè)的基本認(rèn)知，不需要額外強(qiáng)調(diào)。譬如照明，默認(rèn)就是智能照明，而無需再區(qū)分傳統(tǒng)產(chǎn)品與智能產(chǎn)品。其他的品類，例如聲學(xué)設(shè)備、電源設(shè)備、節(jié)能設(shè)備等等，均把智能化的控制作為了最基本的產(chǎn)品素質(zhì)。

值得一提的是，今年的展會(huì)上Matter協(xié)議以獨(dú)立的大面積展位面向公眾亮相。與之相距不遠(yuǎn)的傳統(tǒng)陣營(yíng)代表KNX與其遙相呼應(yīng)。這樣的「對(duì)壘局面」，其實(shí)并不意味著的某種取代，而更多的是展現(xiàn)出了行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了新的周期。

在「全員智能」的大背景下，以往的「各自為政」，如今開始呈現(xiàn)出了融合趨勢(shì)。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是大家對(duì)于產(chǎn)品形態(tài)、功能和設(shè)計(jì)等方面，行業(yè)在很大程度上達(dá)成了一致，很少出現(xiàn)你往東我往西的這種割裂局面，換句話說，整個(gè)行業(yè)更加成熟，度過了「粗獷發(fā)展」的階段；另一方面，以Matter代表的「大一統(tǒng)」平臺(tái)的出現(xiàn)，讓行業(yè)發(fā)力更均勻，更有主次，更能以整體形象教育市場(chǎng)。在一致的認(rèn)知下充分競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)好于「意識(shí)形態(tài)」的割裂。

總結(jié)

作為一線行業(yè)媒體，「智哪兒」長(zhǎng)期接觸來自全國(guó)各地的渠道商朋友。最近兩年，很多人的反饋是生意難做、市場(chǎng)難推、產(chǎn)品難賣。其實(shí)說來說去，大家都在隱喻一個(gè)問題，那就是面對(duì)很多關(guān)聯(lián)行業(yè)的增長(zhǎng)遲滯甚至衰退，智能家居的發(fā)展是否也會(huì)被拖后腿。

其實(shí)我們也觀察到，本次展會(huì)很多參展商的產(chǎn)品，在某種程度上出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象。這其實(shí)是一個(gè)內(nèi)卷的信號(hào)。作為一個(gè)橫跨消費(fèi)電子與建材家居的行業(yè)，智能家居的發(fā)展也并非靠一己之力，而是與地產(chǎn)、家裝、電器等行業(yè)密切捆綁。如果其他行業(yè)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)象，智能家居也不可能憑空奔馳。也因此，大家內(nèi)卷的背后其實(shí)是一種焦慮在彌漫。

但是，我們相信智能家居作為一種科技生活方式，是完全可以成長(zhǎng)為千億乃至萬億級(jí)大市場(chǎng)的。一方面國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率依然還停留在個(gè)位數(shù)，隨著消費(fèi)群體的年輕化，智能家居不再是錦上添花的東西，而將成為與裝修、家私并列的大消費(fèi)；另一方面，中國(guó)智能家居產(chǎn)品的出海步伐正在加快，大量的優(yōu)秀企業(yè)與產(chǎn)品，已經(jīng)開始了海外市場(chǎng)的滲透，憑借中國(guó)創(chuàng)新與中國(guó)制造，我們相信智能家居的前景依然廣闊。

所以，即便在焦慮的氛圍之下，依然是樂觀主義者的擂臺(tái)。