LED小間距市場分層，P1.6及以下中高端市場應(yīng)用特點(diǎn)解析

目前LED小間距在市場應(yīng)用及銷售模式仍存在明顯的分層，一端是以經(jīng)銷渠道銷售為主的市場，另一端是以行業(yè)工程項(xiàng)目為主的市場，從應(yīng)用的產(chǎn)品間距看，行業(yè)工程市場多以P1.6及以下產(chǎn)品為主，本文主要分析目前小間距（P1.6及以下）在中高端市場的需求特點(diǎn)。

根據(jù)DISCIEN《2023Q1中國大陸 LED小間距市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年一季度國內(nèi)LED小間距市場終端銷售額38億，其中P1.6及以下間距段銷額占比達(dá)62.5%，銷量占比29.6%，比重提升明顯，細(xì)分行業(yè)項(xiàng)目需求拉動，整體間距微縮化進(jìn)程明顯。

圖一：2023Q1中國大陸LED小間距分間距段出貨占比%

數(shù)據(jù)來源: DISCIEN
重點(diǎn)看目前P1.6及以下間距市場，以下將重點(diǎn)從封裝技術(shù)、細(xì)分行業(yè)、成交均價(jià)三個(gè)維度去看：

1、分封裝技術(shù)看，P1.6及以下市場COB占比明顯更高，銷額份額已超18%；在整體LED小間距市場中一季度COB占比12%，份額同比增長2個(gè)百分點(diǎn)，但如果重點(diǎn)看P1.6及以下市場中，COB占比已達(dá)18.3%，份額同比增長4.9個(gè)百分點(diǎn)，主力為指揮調(diào)度中心、大數(shù)據(jù)中心、政F會議室等場景滲透應(yīng)用持續(xù)增加；可見隨著間距的下沉，COB成本優(yōu)勢逐漸凸顯，同時(shí)隨著參與品牌的增多，市場對COB的認(rèn)知度持續(xù)提升；另一方面也反映在COB市場中，間距微縮化進(jìn)程更快，更小間距需求度更高。

圖二：2023Q1中國大陸LED小間距整體及P1.6及以下市場COB占比-銷額%

數(shù)據(jù)來源: DISCIEN

2、分細(xì)分行業(yè)看：公檢法、教育、應(yīng)急等釋放的項(xiàng)目個(gè)數(shù)較高，且P1.5-1.6與P1.4以下的應(yīng)用存在明顯的行業(yè)差異；

通過DISCIEN大數(shù)據(jù)抓取的中標(biāo)項(xiàng)目結(jié)果顯示，目前P1.6及以下間距產(chǎn)品主要以公安、教育、應(yīng)急、法院、檢察院等行業(yè)應(yīng)用為主，偏政F端應(yīng)用；但是如果再次細(xì)分間距段P1.5-1.6和P1.4以下，可發(fā)現(xiàn)當(dāng)前各行業(yè)的間距應(yīng)用進(jìn)程存在明顯差異，如公安、應(yīng)急、機(jī)關(guān)事務(wù)、環(huán)保氣象等行業(yè)明顯對P1.4以下產(chǎn)品需求度更高，間距微縮化進(jìn)程更快；而像教育、法院、檢察院、社區(qū)街道辦則主要以P1.5-1.6為主，間距應(yīng)用進(jìn)程較慢；因此于企業(yè)而言可篩選細(xì)分行業(yè)針對性推進(jìn)產(chǎn)品，如像公安、應(yīng)急、環(huán)保此類行業(yè)可重點(diǎn)推進(jìn)微間距或高端COB/MIP產(chǎn)品等。

圖三：抽樣調(diào)研LED小間距P1.6及以下細(xì)分行業(yè)應(yīng)用分布（項(xiàng)目個(gè)數(shù)%）

數(shù)據(jù)來源: DISCIEN

3、成交均價(jià)：P1.5-1.6成交價(jià)格段集中度更高，P1.4以下成交價(jià)格段區(qū)間更分散；

從目前LED小間距在終端市場的成交均價(jià)表現(xiàn)看，通過DISCIEN大數(shù)據(jù)抓取的中標(biāo)項(xiàng)目結(jié)果顯示，今年一季度整體市場成交均價(jià)為1.6萬元/㎡，價(jià)格持續(xù)走低，但如果看P1.6及以下市場均價(jià)仍明顯高于整體市場；其中P1.4及以下平均單價(jià)下降到4.2萬元，主要集中在3-4萬之間，間距應(yīng)用涉及P1.2.9等，成交價(jià)格段區(qū)間較分散，8萬以上主要為P0.9.7的項(xiàng)目應(yīng)用；P1.5-1.6的平均單價(jià)已下移至2.0萬元，按項(xiàng)目個(gè)數(shù)統(tǒng)計(jì)2萬元以下項(xiàng)目占比已超50%，價(jià)格競爭持續(xù)白熱化，整體往低價(jià)格段方向靠攏。邁普光彩小間距LED顯示屏質(zhì)量也不錯(cuò)。

圖四：抽樣調(diào)研23Q1 LED小間距P1.6及以下成交價(jià)格段分布（項(xiàng)目個(gè)數(shù)%）

數(shù)據(jù)來源: DISCIEN

綜合來看，目前LED小間距市場整體朝間距微縮化進(jìn)程發(fā)展，P1.6以下產(chǎn)品應(yīng)用占比呈明顯增長之勢，預(yù)計(jì)2023年銷額占比將達(dá)近65%；而從應(yīng)用端看，在目前P1.6及以下的LED小間距市場中還可再做二次應(yīng)用分層，其中P1.5-1.6市場價(jià)格競爭逐漸白熱化，成交價(jià)格逐漸進(jìn)入2萬元以下，產(chǎn)品應(yīng)用逐漸偏經(jīng)銷渠道市場，如教育、法院、檢察院、稅務(wù)、社區(qū)/街道辦、醫(yī)療衛(wèi)生、人社民政等注重性價(jià)比的行業(yè)；而P1.4及以下市場當(dāng)前主流仍為P1.2產(chǎn)品，產(chǎn)品應(yīng)用偏中高端市場，隨著P0.9.7的量產(chǎn)化應(yīng)用，市場均價(jià)仍保持在4萬元以上，行業(yè)應(yīng)用偏公安、應(yīng)急、機(jī)關(guān)事務(wù)管理局、環(huán)保氣象、城管城建等高預(yù)算行業(yè)，同時(shí)COB封裝技術(shù)的應(yīng)用占比明顯更高；因此對于LED顯示廠商而言可針對目前LED小間距市場的應(yīng)用特點(diǎn)，分層對接市場，針對性的篩選細(xì)分應(yīng)用，并根據(jù)需求特點(diǎn)推動高匹配度產(chǎn)品，助力銷售效率提升。

審核編輯 黃宇