雷軍三小時(shí)演講：要想成為全球第一，小米必須走高端化戰(zhàn)略

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道：（文/莫婷婷）高端戰(zhàn)略曾經(jīng)讓小米面臨最激烈的爭(zhēng)議。8月14日，雷軍在“2023雷軍年度演講”中直言，“小米的高端探索是我最痛苦，也是收獲最大的一次成長(zhǎng)?！崩总姳硎?，做一家小而美的公司是一個(gè)選擇，但是想要做到全球第一，小米必須走高端化戰(zhàn)略。

在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的演講中，雷軍分享了他與小米的“成長(zhǎng)”經(jīng)歷，并且發(fā)布了小米MIX Fold3、Redmi K60至尊版、小米平板6 Max、小米手環(huán)8 Pro等多款新品。


小米的高端化生死戰(zhàn)：從被吐槽到“十三香”封神

中國(guó)信通院網(wǎng)站發(fā)布的《2023年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為1.24 億部，同比下降7.0%，占同期手機(jī)出貨量的96.0%。就連5G手機(jī)的出貨量也同比下降了6.4%，僅為1.02億部。但好消息是，5G手機(jī)等高端智能手機(jī)依舊是今年智能手機(jī)的增長(zhǎng)主力。而小米的高端化戰(zhàn)略準(zhǔn)確地選中了市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并且為其手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)帶來(lái)了一定的增長(zhǎng)動(dòng)力。




2022年，小米發(fā)布了四款高端智能手機(jī)，包括小米13、小米13 Pro、小米13Ultra以及小米MIX Fold 2。在小米手機(jī)中，高端手機(jī)是備受用戶爭(zhēng)議的產(chǎn)品。2021年3月小米發(fā)布高端手機(jī)小米11 Ultra，配置拉滿，DXO評(píng)分全球第一。在發(fā)布前，小米信心滿滿。

然而，在上市第一天，小米11 Ultra就被大多數(shù)用戶質(zhì)疑。用戶的反饋?zhàn)屝∶滓庾R(shí)到，高端手機(jī)必須要關(guān)注影像功能。為此，小米找到徠卡，合作推出小米12S Ultra、小米13 Ultra等產(chǎn)品。雷軍回憶，小米13 Ultra攝影套裝首發(fā)優(yōu)惠價(jià)799 元，被黃牛炒到1400元以上。

2021年12月，小米發(fā)布小米12，但銷量卻不如預(yù)期。小米面臨新的挑戰(zhàn)：小米 13 要不要繼續(xù)做小屏？

“做小屏的全能旗艦特別難，要在小的尺寸里面，做到無(wú)短板、無(wú)閹割的全能，所有的功能還要做到同樣的體驗(yàn)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，這對(duì)研發(fā)能力要求特別高，很難干。”雷軍回憶，最終在自己的堅(jiān)持下，定位小尺寸市場(chǎng)的旗艦手機(jī)——小米13面世。

近年來(lái)，小米在高端化上已經(jīng)投入將近100億，假如小米13又輸了，一虧就會(huì)是幾個(gè)億，甚至十幾個(gè)億、幾十個(gè)億。可以說(shuō)，小米13是小米高端戰(zhàn)略上的一場(chǎng)“豪賭”，也是“生死戰(zhàn)”。那么，小米13的口碑如何？慶幸的是，小米13獲得消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，用戶將其稱為“小米的十三香”。也就是小米13，讓小米手機(jī)從參數(shù)優(yōu)先，做到體驗(yàn)優(yōu)先。

“小米的高端探索經(jīng)過(guò) 3 年時(shí)間，上百億的投入，幾萬(wàn)人的努力，跌宕起伏，終于迎來(lái)了階段性的突破。”雷軍總結(jié)，智能手機(jī)高端化的三項(xiàng)原則是：高端無(wú)短板、從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)優(yōu)先、軟硬件深度融合。



“不僅僅是影像，我們對(duì)高端的理解也越來(lái)越深，高端產(chǎn)品的口碑和表現(xiàn)也越來(lái)越好?！崩总妼?duì)小米在高端化探索的成績(jī)有著充分的肯定。

盡管全球智能手機(jī)在2022年以及今年都出現(xiàn)了不同程度的下降，但小米2022年穩(wěn)居前三，并且在今年第二季度也成為全球前三。Canalys的報(bào)告顯示，2022年，小米全年出貨量為1.53億臺(tái)，今年第二季度的出貨量為3320萬(wàn)臺(tái)。


小米MIX Fold 3，搭載自研轉(zhuǎn)軸、電池、電池芯片

此次活動(dòng)上，小米發(fā)布了小米MIX Fold 3、小米平板6 Max，以及小米手環(huán)8 Pro等新品。

可折疊手機(jī)是小米高端化站略必須上的賽道。Counterpoint Research預(yù)計(jì)，到2027年，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)1億部。在中國(guó)市場(chǎng)，小米的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額僅次于華為、三星、OPPO，排名第四，市場(chǎng)份額為7.7%。隨著市場(chǎng)需求的提升，小米的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額也將進(jìn)一步提升。

此次發(fā)布的小米MIX Fold 3搭載了高通驍龍 8 Gen 2 領(lǐng)先版 SoC，在厚度方面，單邊薄至5.26mm，折疊薄至10.96mm。售價(jià)8999元起售價(jià)。

小米MIX Fold 3用了全球最貴、頂級(jí)的低功耗大屏， 內(nèi)屏為8.03 英寸 2160×1916，基于三星 Eco2 OLED Plus 面板、E6 發(fā)光材料，可以實(shí)現(xiàn)2K分辨率、120Hz LTPO智能動(dòng)態(tài)刷新率，峰值亮度可達(dá)2600nit。外屏為 6.56 英寸 2520×1080 的OLED屏幕。

值得一提的是，小米MIX Fold 3的屏幕能夠做到耗電比同行少52%。雷軍表示，“我們定制一次屏幕需要花費(fèi)一兩個(gè)億人民幣，每一片都是幾千塊錢”。

在轉(zhuǎn)軸方面，采用全新小米龍骨轉(zhuǎn)軸，支持45°-135°多角度懸停，3級(jí)連桿結(jié)構(gòu)，14個(gè)活動(dòng)關(guān)節(jié)，198個(gè)轉(zhuǎn)軸零件，比上一代水滴轉(zhuǎn)軸節(jié)省了17%的空間。



為了提升續(xù)航水平，小米MIX Fold 3用了兩塊高密度電池——4800mAh 澎湃雙硅碳負(fù)極電池，搭載兩顆澎湃 G1 電源管理芯片以及澎湃 P2 快充芯片，將續(xù)航拉到1.34天。并且支持50W無(wú)線充電。

此外，小米MIX Fold 3還增加了5G天線，做了大量的信號(hào)優(yōu)化，提升高端手機(jī)的體驗(yàn)。

在拍攝方面，小米MIX Fold 3采用徠卡全焦段四攝，帶有5000萬(wàn)像素支持OIS光學(xué)防抖的主攝，3.2X+5X雙長(zhǎng)焦輔攝。

在輕薄手機(jī)有限的空間中，小米MIX Fold 3采用了創(chuàng)新混合立體堆疊主板，主板元器件達(dá)到2203個(gè)元器件中，其中還搭載了四個(gè)攝像頭。雷軍認(rèn)為，這是“現(xiàn)代科技的巔峰水平”。


未來(lái)五年將投入千億元：已組建AI大模型團(tuán)隊(duì)、鐵蛋 2 “更狗了”

小米手機(jī)獲得消費(fèi)者認(rèn)可的背后，是小米的技術(shù)投入。目前小米已經(jīng)布局了12個(gè)技術(shù)領(lǐng)域、99個(gè)細(xì)分賽道，未來(lái)5年技術(shù)投入1000億元人民幣，5G必要標(biāo)準(zhǔn)首次進(jìn)入世界前十。小米集團(tuán)預(yù)計(jì)2023年的研發(fā)投入會(huì)超過(guò)200億元。


值得一提的是，在AI技術(shù)備受關(guān)注的今天，小米在大模型方向也有了新的進(jìn)展。小米表示公司將擁抱大模型，早在今年4月份就組建小米AI大模型團(tuán)隊(duì)，主力的突破方向是輕量化、本地部署。目前，小愛同學(xué)首先升級(jí)大模型，帶來(lái)更強(qiáng)大的大腦，可以答疑解惑、創(chuàng)造藝術(shù)，進(jìn)行更自然的對(duì)話等等。

雷軍透露，目前小米AI大模型最新一個(gè) 13 億參數(shù)大模型已經(jīng)成功在手機(jī)本地跑通，部分場(chǎng)景效果媲美云端運(yùn)行結(jié)果。



在 One More Little Thing 環(huán)節(jié)，小米沒有提到小米汽車的相關(guān)進(jìn)展，但帶來(lái)了第二代仿生四足機(jī)器人CyberDog 2（鐵蛋2），定價(jià)12999元。

雷軍介紹，鐵蛋2在外形上更像狗，將其最大亮點(diǎn)戲稱為“比狗更狗”。其支持手勢(shì)互動(dòng)、語(yǔ)音控制、人臉識(shí)別、AIoT 聯(lián)動(dòng)、融合跟隨避障，總算力達(dá)到了21TOPS。此外，搭載 12 個(gè) CyberGear 微電機(jī)，采用 AI 自研平衡動(dòng)態(tài)算法、AI 多模態(tài)融合感知決策系統(tǒng)，奔跑速度達(dá)到1.6m/s。



小結(jié)：

探索與改變發(fā)生在小米身上?！敖裉斓母?jìng)爭(zhēng)都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，我覺得我們就是要做獨(dú)特的產(chǎn)品，做不一樣的產(chǎn)品，做更好的產(chǎn)品。”雷軍堅(jiān)定的表示。如今，小米已經(jīng)從被質(zhì)疑，到用銷量說(shuō)明實(shí)力。