蘋果銷售額連續(xù)四個季度同比下滑，面臨華為、小米等中國企業(yè)的正面挑戰(zhàn)

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/黃山明）近日，蘋果公司公布了其第四財季的財務報告（即2023年第三季度的業(yè)績情況）。不過財報結果顯示，總營收已經(jīng)連續(xù)四個季度同比下滑，這也創(chuàng)下了從2001年以來持續(xù)時間最長的連續(xù)下滑紀錄。

為此，蘋果CEO庫克在分析師電話會議上表示，中國對iPhone的需求強勁。但不少分析師和投資者認為，蘋果正在面臨華為、小米等其他中國本土智能手機制造商的嚴峻挑戰(zhàn)，未來形勢并不樂觀。

蘋果發(fā)布新財報，業(yè)績繼續(xù)下滑

從蘋果本次發(fā)布的2023財年四季度財報來看，營收為894.94億美元，低于去年同期的901.46億美元，同比下滑0.72%。這也是蘋果公司銷售額連續(xù)四個季度同比下降，創(chuàng)下了自2001年以來的最長下降周期。

從地區(qū)來看，蘋果大中華地區(qū)營收為150.8億美元，低于市場預估的170.1億美元。盡管來自中國的營收總體下降了2.5%，但庫克表示，如果計入?yún)R率因素后，營收實際是有所增長的。

而從整體營收的占比來看，iPhone約占蘋果銷售額的一半，營收達到438.1億美元，創(chuàng)下歷史新高。這與iPhone 15系列今年的升級有關，尤其是更換Type-C接口后，將吸引眾多新老用戶進行換機。

庫克也表示，在中國大陸，蘋果創(chuàng)下了iPhone的季度銷售記錄，并且在中國城市最暢銷的智能手機前五名中，有四款是iPhone手機。

盡管如今手機市場仍然較為疲軟，研究機構Canalys報告顯示，7-9月份中國智能手機的整體銷量同比下降3%，但對比前幾個季度下降的幅度相對收窄，意味著市場的低迷開始得到緩解。不過Canalys報告中也顯示，iPhone在中國的銷量下滑了6%。

即便如此，iPhone仍是目前蘋果公司唯一同比增長的硬件業(yè)務。同時，蘋果首席財務官Luca Maestri在電話會議上表示，2023年第四季度的銷售額與上年同期相近，并且該季度還包括圣誕節(jié)假期，這也是蘋果通常銷售iPhone新機型最多的時候。對此，分析師們預期銷售額將增長4.97%，達到1229.8億美元。

相比之下，包括iPad和可穿戴設備等，營收都有所下滑，比如Mac營收為76.1億美元，低于分析師預期的87.6億美元，iPad營收64.4億美元，低于預期的61.2億美元，可穿戴、家居與配件93.2億美元，低于94.1億美元的預期。并且隨著市場需求的持續(xù)疲軟，公司高管也預測iPad和可穿戴設備會在12月當季“大幅下滑”。

相比硬件上的疲軟，蘋果公司的服務部門營收倒是創(chuàng)下了歷史新高。財報顯示，服務部門營收達223億美元，同比增長16.3%。而蘋果服務部門主要包括App Store、Apple Pay和Apple Card;Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade和iCloud等訂閱服務；廣告服務等。

服務部門營收的創(chuàng)紀錄一方面得益于人數(shù)的增加，今年8月份，蘋果便表示其付費訂閱用戶規(guī)模突破了10億。另一方面蘋果也在今年多次上調了相關服務包月費用，比如Apple TV+的費用上調至了9.99美元，這也是今年的第二次上調。此外，蘋果還提高了Apple Arcade、Apple News+ 和 Apple One捆綁包的費用。

鑒于此，庫克對于蘋果公司下季度的營收仍然保持樂觀，并透露高端機型iPhone 15 Pro與iPhone 15 Pro Max正面臨供應緊張的問題。而不少分析師則認為，蘋果未來利潤與銷售的上升空間很小，因為看到了來自中國的競爭。

來自中國智能手機廠商的正面競爭

今年9月份，華為出乎意料的推出了搭載麒麟9000s芯片的Mate 60系列新機，這意味著華為在被美國通過貿易限制措施數(shù)年之后，攜帶中國制造的芯片重回市場。也仿佛向手機市場中投入了一記“重磅炸彈”，并且華為的新機也受到了國內消費者的廣泛認可。

據(jù)TechInsights發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2023年第三季度全球智能手機出貨量為2.96億部，同比下滑0.3%，這也是智能手機銷量連續(xù)第九個季度出現(xiàn)下滑。

圖源：TechInsights

三星與蘋果目前分列一二位，三星出貨量為5950萬部，同比下降7.6%，蘋果出貨量達到4660萬部，同比下降3.9%。小米排在第三位，出貨量為4150萬部，同比上漲2.5%。華為排名第十，三季度手機出貨量同比增長44%。

值得一提的是，在全球排名前十的智能手機品牌中，中國品牌占據(jù)其中8個，并且小米、傳音、榮耀、聯(lián)想（包含摩托羅拉）和華為5家廠商實現(xiàn)了正增長率，所有中國手機品牌合計實現(xiàn)了5%的年增長率。

與Canalys相似，TechInsights表示，智能手機出貨量降幅已經(jīng)大幅收窄，從上一季度的-8%，收窄至三季度的-0.3%，這意味著手機市場或許已經(jīng)觸底，并有望在2024年實現(xiàn)溫和反彈。

手機芯片供應商高通也在近期發(fā)表了樂觀評價，認為在中國經(jīng)濟復蘇的帶動下，智能手機市場長達兩年的低迷正在緩解，并預測對中國智能手機客戶的銷售額將季度環(huán)比增長35%。而另一家無線連接芯片供應商Qorvo也表示，中國客戶的庫存水平正在緩慢下降，該公司已經(jīng)收到兩年多以來單季度最大的預定訂單。

而近期發(fā)布的小米14系列，似乎也驗證了智能手機市場開始回暖這一跡象。從銷售情況來看，小米董事長雷軍表示，小米14系列首銷創(chuàng)紀錄，已大幅提升首月生產(chǎn)量。小米官方戰(zhàn)報顯示，10月31日正式首銷的小米14系列開售5分鐘的銷量，是上代小米13系列銷量的600%。首銷4小時，便刷新了四大電商平臺近一年國產(chǎn)手機“首銷全天銷量及銷售額”紀錄。

從市場調研機構發(fā)布的11月手機品牌銷售數(shù)據(jù)來看，蘋果排名第一，銷量為530.1萬部，市場份額達到23.6%，環(huán)比下滑16.5%；小米位居第二，賣出340萬部，環(huán)比大漲34.6%。

面對華為、小米等中國品牌的沖擊，蘋果的處境或許不會再像過去幾年那么如意。不過IDC分析師認為，隨著iPhone 15 Pro和Pro Max機型的供應問題在四季度得到解決，預計iPhone的業(yè)績將會得到進一步改善。

蘋果在電話會議上表示，下一季度營收預計將與去年持平，iPad和可穿戴設備類別在12月份銷量將大幅下降，Mac收入有望在下一季度加速增長，iPhone收入也將同比增長。

寫在最后

華為的歸來，預計將對蘋果的高端機型造成不小的沖擊，而小米的突然發(fā)力，也有望對iPhone的市場布局造成一定影響。一個有趣的現(xiàn)象是，不管是小米還是華為，都開始越來越多的采用國產(chǎn)供應商，比如華為Mate 60國產(chǎn)化率超過90%，而小米14系列，根據(jù)相關拆解報告來看，國產(chǎn)化率也達到了75%以上。相反，iPhone的國產(chǎn)化率則在不斷走低，iPhone 15系列由中國供應商提供的零部件占比已經(jīng)下降到了僅為2.5%。

顯然，iPhone與華為、小米等中國品牌手機的競爭，已經(jīng)不單單是手機本身了，還有其背后供應鏈的比拼。伴隨中國國產(chǎn)供應鏈的不斷完善，以及技術的快速跟進，或許結果早已注定。