電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道(文/莫婷婷)“元宇宙”瘋狂潮退去之后,AR和VR市場(chǎng)在今年迎來(lái)了不同的走向。AR智能眼鏡因?yàn)檩p便、功能升級(jí)等諸多優(yōu)勢(shì)在B端市場(chǎng)力壓VR設(shè)備,大顯身手。而VR市場(chǎng)在經(jīng)歷了前幾年的快速增長(zhǎng)之后,反而在今年出現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢的趨勢(shì)。顯然,AR、VR兩大設(shè)備迎來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)的交叉點(diǎn):一個(gè)向上,一個(gè)向下。VR設(shè)備市場(chǎng)從增長(zhǎng)到下滑的大反轉(zhuǎn)引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。
國(guó)內(nèi)Q3 VR消費(fèi)市場(chǎng)低迷,PICO也難逃銷量下滑
CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度國(guó)內(nèi)VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷量約10.0萬(wàn)臺(tái),同比銷量下滑28.9%,環(huán)比下滑35.5%。即使是雙十一電商節(jié),也沒(méi)能拉動(dòng)VR市場(chǎng)。
今年第三季度,國(guó)內(nèi)五大VR設(shè)備廠商分別是PICO、DPVR(大朋VR)、IQUT(愛奇藝VR)、酷睿視(Goovis)、HTC Vive。除了酷睿視,其他四家廠商都不約而同的出現(xiàn)了同比下滑,其中PICO下滑了26%,DPVR下滑了30%,愛奇藝VR下滑的幅度最大,達(dá)到76%。
國(guó)內(nèi)五大VR設(shè)備廠商Q3發(fā)展情況(CINNO)
談及今年第三季度整體市場(chǎng)出現(xiàn)下滑的情況,CINNO提到了兩大關(guān)鍵原因,一是目前消費(fèi)級(jí)VR偏小眾,3D沉浸式優(yōu)勢(shì)所配套的內(nèi)容資源還不夠豐富;二是VR的觀影功能,在AR上被實(shí)現(xiàn),佩戴舒適便攜。
可見,AR的迭代,給VR的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊。另外,2022年,C端市場(chǎng)貢獻(xiàn)了將近7成的VR / AR出貨量,作為VR設(shè)備的主力市場(chǎng),消費(fèi)電子市場(chǎng)需求放緩讓VR設(shè)備受到重創(chuàng)。
在市場(chǎng)格局上,PICO依舊獨(dú)領(lǐng)國(guó)內(nèi)一半的市場(chǎng)份額,第三季度的市場(chǎng)份額達(dá)到55%,頭部地位不變。大朋VR的市場(chǎng)份額為10.5%,排名第二。在今年雙十一電商節(jié)上,大朋VR發(fā)布戰(zhàn)報(bào),宣布該品牌創(chuàng)歷年大促新紀(jì)錄,成為京東、天貓全平臺(tái)PCVR銷量冠軍,全渠道銷量同比618增長(zhǎng)200%,其中大朋E4獲得PCVR品類雙冠軍。在今年的市場(chǎng)行情下,大朋VR能夠在銷量上實(shí)現(xiàn)一定的增長(zhǎng),為該品牌接下來(lái)的發(fā)展打下一陣“穩(wěn)定劑”。
大朋E4是大朋VR在2022年12月發(fā)布的新一代 6DoF 游戲級(jí) PC VR 產(chǎn)品,標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià) 3499 元。產(chǎn)品單屏最高的 4K 分辨率,刷新率達(dá)到120Hz,并實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)首次 4K & 120Hz 的 5m 高清傳輸,官方表示,8.3ms 就可以完成一幀畫面渲染、傳輸、顯示、定位。在今年9月份,大朋E4帶來(lái)了定位性能的提升,提升游戲體驗(yàn)。
第三季度變化最大的是愛奇藝VR,出貨量出現(xiàn)了明顯下滑,達(dá)到76%。CINNO認(rèn)為,這主要是該品牌遇到了品牌資金鏈問(wèn)題,且很多代理商店鋪已經(jīng)下架,影響力大大減弱。
另一家廠商酷睿視憑借新品的發(fā)布,帶動(dòng)銷量增長(zhǎng),成為該季度的五大品牌中唯一環(huán)比同比雙增品牌。根據(jù)介紹,酷睿視是深圳納德光學(xué)有限公司旗下智能眼鏡品牌,作為頭戴影院品牌,GOOVIS酷睿視的產(chǎn)品已經(jīng)銷售往全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
GOOVIS G3 Max是酷睿視在2022年10月份發(fā)布的產(chǎn)品,采用全新自研單反級(jí)高像質(zhì)近眼顯示光學(xué)系統(tǒng),1.03吋2.5K硅基OLED微顯示屏,畫幅比上一代提升了50%,入眼像素提升了80%,且?guī)?lái)了3D算法、視聽系統(tǒng)等多方面的升級(jí)。
欠薪、裁員,兩大品牌廠商發(fā)展受挫
在2022年底,業(yè)內(nèi)人士在與電子發(fā)燒友網(wǎng)交流時(shí)曾預(yù)測(cè)道,前兩年VR設(shè)備市場(chǎng)的成長(zhǎng)比AR設(shè)備市場(chǎng)快,但接下來(lái)AR的發(fā)展將快于VR設(shè)備。彼時(shí),業(yè)內(nèi)人士作這個(gè)判斷的主要原因還是來(lái)自對(duì)AR設(shè)備性能升級(jí)、B端市場(chǎng)需求提升的自信。殊不知,消費(fèi)電子市場(chǎng)需求低迷程度超過(guò)預(yù)期,也成為其中的催化劑。
今年,愛奇藝VR欠薪、PICO裁員的事情被廣泛討論,側(cè)面證實(shí)了上述業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測(cè)。8月份,愛奇藝VR被曝出拖欠百名員工的工資,業(yè)內(nèi)也傳出一份愛奇藝VR致用戶的通告,提到打卡活動(dòng)返現(xiàn)進(jìn)度未達(dá)預(yù)期等內(nèi)容。
愛奇藝VR是愛奇藝旗下VR公司夢(mèng)想綻放科技有限公司的業(yè)務(wù)。該公司在今年1月完成4億元C輪融資。在這之前,愛奇藝奇遇VR至少完成了4輪融資,包括2017年的Pre-A輪、2019年的億元A輪融資、2021年的億元B輪融資,2022年的股權(quán)融資,總計(jì)有三次超過(guò)億元融資,其中今年的C輪融資達(dá)到4億元。
依靠資本的支持,愛奇藝VR在前期獲得快速的發(fā)展。但談到今年4億元C輪融資,業(yè)內(nèi)人士透露該筆資金并未完全到賬。在失去資金支持后,愛奇藝VR的業(yè)務(wù)進(jìn)度緩慢。
PICO針對(duì)業(yè)內(nèi)傳出的裁員情況也發(fā)布了相關(guān)的公告。PICO表示“PICO調(diào)整組織架構(gòu),是為了更好地聚焦在硬件與核心技術(shù)的長(zhǎng)期探索和突破上,以更大的決心創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。相應(yīng)的,短期投入和相關(guān)團(tuán)隊(duì)規(guī)模會(huì)縮減,涉及員工300余名,整體占比約23%?!?。
PICO在2021年9月份被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu),直至今日已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)出貨量第一,全球出貨量能排進(jìn)前五的品牌廠商。但無(wú)論如何,作為國(guó)內(nèi)的VR頭部廠商,愛奇藝VR和PICO當(dāng)下的境遇直截了當(dāng)?shù)淖屗腥丝吹搅薞R設(shè)備市場(chǎng)在“元宇宙”外衣下,真正的發(fā)展情況。
近年來(lái),VR設(shè)備市場(chǎng)還在不斷尋找新的應(yīng)用場(chǎng)景,并且從C端向B端拓展。消費(fèi)市場(chǎng)起量是VR設(shè)備商業(yè)化的關(guān)鍵,B端市場(chǎng)比C端市場(chǎng)更大,但發(fā)展的也更加緩慢。從當(dāng)下的市場(chǎng)情況來(lái)看,消費(fèi)電子市場(chǎng)還未完全起量,B端市場(chǎng)在AR設(shè)備性能迭代后搶占了一部分市場(chǎng)。
當(dāng)然,這并不意味著VR設(shè)備就已經(jīng)完全沒(méi)有市場(chǎng)。從資本來(lái)看,CINNO統(tǒng)計(jì)今年Q3與VR相關(guān)的融資達(dá)到17起,以VR培訓(xùn)內(nèi)容、VR娛樂(lè)、VR教育為主。CINNO預(yù)計(jì),VR培訓(xùn)將是近年重點(diǎn)培養(yǎng)內(nèi)容。
今年以前,VR市場(chǎng)的機(jī)會(huì)是真實(shí)的,從PICO、愛奇藝VR、大朋VR等品牌廠商用VR設(shè)備成功賦能娛樂(lè)、教育、醫(yī)療等場(chǎng)景就能感受到。但如今出現(xiàn)的需求低迷也是真實(shí)存在的。產(chǎn)業(yè)鏈玩家準(zhǔn)地抓住了市場(chǎng)機(jī)會(huì)在,也切身感受到市場(chǎng)在發(fā)展初期所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。如今,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的走向會(huì)如何,VR品牌廠商遇到的危機(jī)又該如何解決,所有的玩家都在等待一個(gè)“反彈”的機(jī)會(huì)。
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