國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品一路向南，智能家居風(fēng)靡海外

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）隨著中國(guó)智能家居產(chǎn)品技術(shù)的日新月異，其競(jìng)爭(zhēng)力也日漸升高，目前不僅是在國(guó)內(nèi)受到消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài)，海外市場(chǎng)也開(kāi)始受到不少相關(guān)企業(yè)的重視。比如東南亞市場(chǎng)，因?yàn)槠涞乩砦恢?，以及相似的人文環(huán)境，成為不少智能家居企業(yè)出海的第一站。

智能家居一路向南

近年來(lái)，東南亞市場(chǎng)發(fā)展迅速，不僅吸引了大批智能手機(jī)廠商前往布局，更讓不少智能家居企業(yè)也將目光轉(zhuǎn)向了這里。對(duì)于這些企業(yè)而言，關(guān)注東南亞市場(chǎng)主要在三個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，包括消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變、智能家居產(chǎn)品滲透率提升以及不同于大牌產(chǎn)品的細(xì)分品類(lèi)性?xún)r(jià)比機(jī)會(huì)。

這也讓不少企業(yè)在進(jìn)入到東南亞市場(chǎng)時(shí)，優(yōu)先從智能開(kāi)關(guān)、智能插座等小產(chǎn)品入手，進(jìn)而逐漸打開(kāi)市場(chǎng)。并且得益于東南亞地區(qū)網(wǎng)購(gòu)占比的不斷提升，也帶動(dòng)了智能家居滲透率的提升。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年?yáng)|南亞電商規(guī)模從242億美元增長(zhǎng)至1025億美元。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與運(yùn)用場(chǎng)景的增加，智能家居開(kāi)始逐漸取代傳統(tǒng)家居。并且該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，東南亞智能家居前景廣闊，細(xì)分的控制與連接市場(chǎng)2022年至2027年用戶(hù)規(guī)模增速高達(dá)126%。

與此同時(shí)，東南亞智能家居市場(chǎng)集中度并不高，也給了新進(jìn)品牌進(jìn)入機(jī)會(huì)。Statista統(tǒng)計(jì)顯示，2023年2月，東南亞智能家居市場(chǎng)中，Robot品牌占比10%排名第一，中國(guó)品牌科沃斯占比達(dá)9%位列第二，其他大部分品牌均在5%以下，市場(chǎng)較為分散。值得一提的是，中國(guó)品牌科沃斯與小米都擠入了前五。

從東南亞智能家居產(chǎn)品細(xì)分類(lèi)目來(lái)看，2022年智能家電收入占比行業(yè)大類(lèi)50%以上，達(dá)到7.2億美元，預(yù)計(jì)到2027年行業(yè)整體收入將翻倍，其中智能家電市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到14.56億美元。

此外，截至2022年，家庭娛樂(lè)類(lèi)智能家居產(chǎn)品用戶(hù)數(shù)最多，達(dá)到1000萬(wàn)人，從未來(lái)增長(zhǎng)情況來(lái)看，預(yù)計(jì)安全產(chǎn)品在2027年用戶(hù)數(shù)將成為細(xì)分類(lèi)目中最高，將超過(guò)2000萬(wàn)用戶(hù)，漲幅達(dá)109%。其他如家庭娛樂(lè)、舒適與照明、控制與連接、能源管理等，用戶(hù)數(shù)量漲幅均有望達(dá)到100%。

快速發(fā)展的市場(chǎng)吸引了眾多國(guó)內(nèi)智能家居企業(yè)的關(guān)注，比如歐瑞博已經(jīng)將東南亞視為重要的發(fā)展地區(qū)。據(jù)了解，新加坡的“智慧國(guó)家2025”項(xiàng)目已將歐瑞博納入其中，公寓、酒店項(xiàng)目采用歐瑞博智能系統(tǒng)，是新加坡智慧城市項(xiàng)目合作推薦品牌。

近日，樂(lè)歌股份也在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司一直密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)變化，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，積極努力尋求合適的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。目前也在積極開(kāi)拓布局第二世界第三世界海外市場(chǎng)，保持智能家居業(yè)務(wù)的領(lǐng)先地位。

包括科沃斯、添可、追覓科技、綠米、石頭科技、螢石、安克創(chuàng)新、東屋世安、追光、易來(lái)、云起、徠芬科技、木衛(wèi)等國(guó)內(nèi)的智能家居品牌，都在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，并且許多已經(jīng)取得不俗的成績(jī)。

細(xì)分品類(lèi)的海外機(jī)會(huì)

相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，海外的市場(chǎng)空間與競(jìng)爭(zhēng)格局都要稍顯溫和，并且經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的洗禮，許多企業(yè)拿著國(guó)內(nèi)脫穎而出的產(chǎn)品前往海外競(jìng)爭(zhēng)，許多時(shí)候能夠形成“降維打擊”。

比如作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能家居品牌科沃斯，數(shù)據(jù)顯示2022年，海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20.2%，占總營(yíng)收的31.8%。其中科沃斯地寶在中國(guó)、澳大利亞和東南亞市場(chǎng)占有率超40%；科沃斯窗寶在德國(guó)市場(chǎng)占比達(dá)84%，如果按照銷(xiāo)量計(jì)算，科沃斯機(jī)器人已成為全球最大的掃地機(jī)器人品牌。

木衛(wèi)作為一個(gè)專(zhuān)注于衣護(hù)領(lǐng)域的智能家電品牌，通過(guò)利用跨行業(yè)的先進(jìn)自動(dòng)化控制技術(shù)，積極推動(dòng)家務(wù)勞動(dòng)自動(dòng)化、智能化，將智能烘干機(jī)推向海外。數(shù)據(jù)顯示，海外發(fā)達(dá)國(guó)家烘干機(jī)市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)70%，而木衛(wèi)的常用烘干機(jī)的歐美市場(chǎng)占領(lǐng)了最大眾籌平臺(tái)Kickstarter的烘干機(jī)類(lèi)目TOP1，并且在日本、歐洲、英國(guó)、韓國(guó)等烘干機(jī)需求逐漸興起的國(guó)家開(kāi)始嶄露頭角。在海外成熟市場(chǎng)中脫穎而出，其產(chǎn)品實(shí)力不容小覷。

而成立于1991年的東屋世安，具有二十多年研發(fā)和生產(chǎn)高安全鎖具的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品通過(guò)美國(guó)UL和歐洲CEN/VdS認(rèn)證。而在美國(guó)，東屋世安占據(jù)了高安全智能鎖及系統(tǒng)約70%市場(chǎng)，北美客戶(hù)總數(shù)約300萬(wàn)。

在其他品類(lèi)上，如智能電動(dòng)床，受到2022年冬奧會(huì)期間國(guó)外運(yùn)動(dòng)員的青睞，其“0重力模式”能夠有效分散身體壓力，幫助運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行睡前放松。據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)報(bào)道，其背后供應(yīng)商麒盛科技旗下品牌舒福德天貓旗艦店因此迎來(lái)流量高峰，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)300%。而智能電動(dòng)床的大賣(mài)，也將帶動(dòng)其上游的電機(jī)、電控、MCU芯片等零部件供應(yīng)商。

此外，全球功能沙發(fā)市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展，其中歐美地區(qū)為主要消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)匠心家居招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年全球功能沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模CAGR8.2%至244.7億美元，預(yù)計(jì)2020-2027年市場(chǎng)規(guī)模將以CAGR9.5%增至352億美元。

不過(guò)由于功能沙發(fā)對(duì)核心功能架構(gòu)、電機(jī)等性能的要求較高，消費(fèi)者也更注重品牌、性?xún)r(jià)比和產(chǎn)品使用壽命等維度，疊加生產(chǎn)端鐵架和電機(jī)等原件具備一定的制造門(mén)檻，因此該行業(yè)的市場(chǎng)集中度較高，前兩位的市場(chǎng)占有率接近70%，其中敏華控股以60%的市占率占據(jù)主導(dǎo)地位。

而匠心家居和中原家居則主要以外銷(xiāo)起家，同時(shí)顧家收購(gòu)了外資品牌Natuzzi和喜臨門(mén)收購(gòu)了外資品牌夏圖，均是期望能夠在海外功能沙發(fā)市場(chǎng)中有所斬獲。

小結(jié)

隨著消費(fèi)者對(duì)于智能化、個(gè)性化需求的進(jìn)一步增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)智能家居設(shè)備，也讓全球的智能家居市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，滲透率進(jìn)一步提升。除了北美這種高覆蓋率的市場(chǎng)外，許多企業(yè)已經(jīng)將目光放在了中高端市場(chǎng)的歐洲，以及潛力巨大的東南亞等地，依靠在技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新上的積累，加上在海外市場(chǎng)進(jìn)行本地化戰(zhàn)略的運(yùn)營(yíng)，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，實(shí)現(xiàn)在全球進(jìn)行品牌傳播。