泰國(guó)智能家居市場(chǎng)潛力凸顯，多家企業(yè)搶灘登陸

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）泰國(guó)智能家居市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，作為東盟的重要成員國(guó)，泰國(guó)正在推動(dòng)其4.0戰(zhàn)略新經(jīng)濟(jì)模式，將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐詣?chuàng)新研發(fā)為動(dòng)力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。這為IoT技術(shù)和智能家居投資創(chuàng)造了有利的生態(tài)環(huán)境。

泰國(guó)智能家居市場(chǎng)情況

近年來(lái)，隨著各國(guó)數(shù)字化建設(shè)的不斷加快，讓消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的需求快速提升，智能家居行業(yè)也進(jìn)入到了快速發(fā)展期。東南亞市場(chǎng)近幾年受疫情影響，也為當(dāng)?shù)氐臄?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了非常好的機(jī)遇。

據(jù)《2021年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1740億美元，預(yù)計(jì)在2025年有望突破至3600億美元。其中，新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、菲律賓、泰國(guó)、越南地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量大增，總數(shù)突破到了4.4億人，遍及這六個(gè)國(guó)家超過(guò)75%的人口。

泰國(guó)作為東南亞地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)體之一，近兩年當(dāng)局政府也在加快推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿^大。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DataReportal數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第三季度，大約有6.7%的泰國(guó)人口擁有智能家居設(shè)備，而在2019年，同期數(shù)據(jù)僅為3.7%，顯然智能家居正被泰國(guó)用戶所接納。

截至2023年1月，泰國(guó)成年人口目前使用數(shù)字設(shè)備比例中，智能手機(jī)最高，占比達(dá)98.1%，電視流媒體設(shè)備為8.1%，智能家居設(shè)備為6.7%，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備為3.8%。

HKTDC在2020年4月至9月在泰國(guó)的曼谷和清邁進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，詢問(wèn)這些消費(fèi)者在2021年至2023年期間對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品的預(yù)計(jì)支出習(xí)慣。結(jié)果顯示，有50%的泰國(guó)受訪者表示計(jì)劃在接下來(lái)的三年里增加消費(fèi)電子產(chǎn)品，如智能手機(jī)配件和智能家居設(shè)備上的支出，僅有11%的受訪者表示會(huì)在這類產(chǎn)品上削減支出。

在具體的細(xì)分市場(chǎng)上，如電視外圍設(shè)備中，調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，2018年-2021年，該市場(chǎng)從5673萬(wàn)美元，下降至4599萬(wàn)美元，但從2022年開始，數(shù)據(jù)有所回升，達(dá)到4765萬(wàn)美元。預(yù)測(cè)到2028年，該細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)到7445萬(wàn)美元。

此外，在麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器及耳機(jī)上，據(jù)泰國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年該市場(chǎng)進(jìn)口總價(jià)值為138億泰銖（約合28.3億人民幣），到2022年這一數(shù)據(jù)變成了229.3億泰銖，（約合47億人民幣），年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%以上。

近年來(lái)，有多家中國(guó)企業(yè)在泰國(guó)市場(chǎng)取得了突破。例如，2016年，科沃斯機(jī)器人與泰國(guó)合作伙伴mentagram在曼谷舉辦了新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)。小米集團(tuán)于2017年進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)，并開設(shè)了首家授權(quán)店進(jìn)行生態(tài)鏈產(chǎn)品的銷售。此外，2023年，星絡(luò)家居與泰國(guó)電控龍頭上市企業(yè)ASEFA達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同拓展泰國(guó)市場(chǎng)。涂鴉科技也攜手泰國(guó)本土的SCG、T3科技等企業(yè)，推動(dòng)泰國(guó)智能家居的發(fā)展，并一同加入到泰國(guó)IoT生態(tài)建設(shè)中。

泰國(guó)智能家居市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

與國(guó)內(nèi)相比，泰國(guó)的智能家居消費(fèi)市場(chǎng)存在著一些差異。比如泰國(guó)消費(fèi)者仍然習(xí)慣于線下購(gòu)物，相比國(guó)內(nèi)占據(jù)重要地位的線上網(wǎng)購(gòu)，泰國(guó)人更依賴于線下實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)品后進(jìn)行選購(gòu)，因此這也要求智能家居品牌在當(dāng)?shù)亻_啟線下門店。

據(jù)泰國(guó)知名通訊服務(wù)商、智能家居產(chǎn)品提供方T3科技透露，盡管這幾年泰國(guó)的線上銷售份額在持續(xù)增長(zhǎng)，但其70%的訂單仍然來(lái)自線下交易。預(yù)估線下渠道在整個(gè)泰國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的成交占比可能高達(dá)80%。

另一方面，泰國(guó)的智能家居市場(chǎng)的生態(tài)系統(tǒng)較為分散，設(shè)備通用性上的挑戰(zhàn)較大。并且泰國(guó)本土公司如SCG已經(jīng)在2022年推出了自有的“Mind”智能家居品牌，為泰國(guó)家庭提供一套集成連接套件，包括智能照明、安全攝像頭等產(chǎn)品，這對(duì)中國(guó)企業(yè)而言是一種競(jìng)爭(zhēng)壓力。

與國(guó)內(nèi)相比，泰國(guó)用戶對(duì)于智能家居的隱私安全更加重視。尤其目前在泰國(guó)市場(chǎng)中，智能燈控、智能鎖、視頻監(jiān)控設(shè)備、全屋報(bào)警系統(tǒng)等智能家居設(shè)備的安裝需求量增長(zhǎng)迅速，已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

而這些智能電子設(shè)備的運(yùn)行透明度較低，一旦產(chǎn)生信息數(shù)據(jù)，用戶很難把控其流向和用途，造成潛在的安全隱患。而且泰國(guó)目前還沒(méi)有相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與驗(yàn)證程序用來(lái)確保用戶的信息安全，這些成為智能家居在泰國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)的阻礙。

特別注意的是，與國(guó)內(nèi)大多數(shù)人有儲(chǔ)蓄習(xí)慣不同的是，大多數(shù)國(guó)外居民習(xí)慣即時(shí)消費(fèi)，意味著用戶對(duì)于價(jià)格敏感度更高。泰國(guó)家居品牌Index Living Mall曾對(duì)媒體表示，泰國(guó)消費(fèi)者主要關(guān)注兩點(diǎn)，一個(gè)是價(jià)格，另一個(gè)則是產(chǎn)品的質(zhì)量。

而智能家居比較契合泰國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，能夠以相對(duì)實(shí)惠的價(jià)格，讓用戶享受到功能更多、更便捷的智能產(chǎn)品。可以先從智能開關(guān)、智能燈這種入門級(jí)智能家居產(chǎn)品開始，逐步培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝说闹悄芗揖咏邮艹潭?，用較低的價(jià)格就能獲得智能化的家居效果，也是智能家居產(chǎn)品在泰國(guó)滲透率逐漸提升的關(guān)鍵所在。

當(dāng)然更重要的是滿足本土化需求，泰國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和購(gòu)買習(xí)慣與中國(guó)市場(chǎng)存在差異，因此中國(guó)企業(yè)需要針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。同時(shí)，還需要在本地設(shè)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)或與當(dāng)?shù)匮邪l(fā)機(jī)構(gòu)合作，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

以海爾為例，為了滿足本土化需求，針對(duì)當(dāng)?shù)厝藷o(wú)冰不歡的需求，海爾泰國(guó)推出可快速制作爽口冰沙的冰箱實(shí)現(xiàn)分區(qū)控溫；針對(duì)熱帶高頻的洗衣需求，推出超靜音大筒徑滾筒洗衣機(jī)，節(jié)能高效，提升了當(dāng)?shù)赜脩舻纳铙w驗(yàn)。2022年泰國(guó)家電行業(yè)整體下跌7%，海爾智家反而逆增15%，過(guò)去五年，海爾智家在泰國(guó)增長(zhǎng)近3倍，年均增速超20%。

因此，中國(guó)企業(yè)需要針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行調(diào)研和分析，了解消費(fèi)者的需求和購(gòu)買習(xí)慣，提供符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷，建立穩(wěn)定的銷售渠道和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

小結(jié)

泰國(guó)智能家居市場(chǎng)具有巨大的潛力，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在這個(gè)市場(chǎng)中找準(zhǔn)定位，提供符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，將是關(guān)鍵所在。