11月中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)激活量揭曉：蘋果奪冠，華為激活量飆升75.6%

12 月 11 日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) BCI 發(fā)布中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī) 11 月份（第 44 周至第 48 周）的全新激活數(shù)據(jù)，刷新歷史記錄。2871 萬(wàn)臺(tái)的總激活量同比增長(zhǎng) 12.7%，其中蘋果以 21.1%市場(chǎng)份額再次霸榜；緊隨其后的是小米，以 18.3%占有率晉升第二，同比猛增 44.1% ；榮耀、華為緊隨其后，份額雖差距不大，但華為同比大幅上升達(dá) 75.6%。

此外，BMC 還剖析了 4000 元及以上價(jià)格段華為等國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)狀況。報(bào)告顯示，4000 元以上市場(chǎng)由蘋果、華為和小米 “三足鼎立”，市占率高達(dá) 90%以上，其中，蘋果憑借 50.8%的占有率獨(dú)占鰲頭，華為則以 22.3%緊隨其后，小米則以 14.4%份額居第三。值得注意的是，三家公司同比市占率均有所下降，分別為-21.2%、8.8%和 11.8%，彰顯出國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)正逐漸從蘋果手中搶回市場(chǎng)。

11 月，三大品牌主要競(jìng)品為iPhone 15、Huawei Mate 60 和 Xiaomi 14 系列。其中，華為 Mate 60 的向好發(fā)展，由于產(chǎn)能原因仍受到制約，然而小米卻在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中奮起直追，取得了更為亮眼的戰(zhàn)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，11 月份，小米賣出 4000 元以上高端手機(jī) 171.3 萬(wàn)臺(tái)，華為售出 265.3 萬(wàn)臺(tái)。與去年同期相比，小米的進(jìn)步尤為顯著。

如今，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)顯然出現(xiàn)明顯的頭部效應(yīng)，具體表現(xiàn)為：蘋果、小米和華為的三強(qiáng)陣營(yíng)已基本成型，且小米和華為在高端市場(chǎng)的迅速崛起，對(duì)蘋果的地位構(gòu)成威脅，預(yù)計(jì)未來(lái)這種趨勢(shì)仍將保持下去。華為因缺乏配備 5G 技術(shù)的手機(jī)，近年來(lái)遭受巨大打擊，市場(chǎng)份額也逐步跌入谷底。然而，隨著華為旗艦機(jī)重新?lián)碛?5G 功能，人們對(duì)華為智能手機(jī)的信心似乎正在恢復(fù)。Techinsights 預(yù)估，華為智能手機(jī)全年出貨量有望達(dá)到 3500 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 36%，預(yù)計(jì)到明年年末，Mate 60 Pro 在中國(guó)的出貨量有望突破 100 萬(wàn)臺(tái)。

小米 CEO 雷軍早先在微博上公開互動(dòng)，透露小米 14 系列銷售破百萬(wàn)支，導(dǎo)致嚴(yán)重供不應(yīng)求，并催促供應(yīng)商加快供應(yīng)速度。小米門店證實(shí)，第三批補(bǔ)貨已經(jīng)開始，但小米 14Pro 依舊面臨普遍缺貨的困境。據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示，小米 14 上市首日的銷量超過(guò) iPhone15 Pro，創(chuàng)下了京東近一年內(nèi)單品銷售紀(jì)錄。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續(xù)十個(gè)季度的低迷之后，本季度有望迎來(lái)消費(fèi)需求、換機(jī)周期、產(chǎn)品體驗(yàn)改革三大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，逐步踏入復(fù)蘇軌道。