隨著線上線下渠道不斷多樣化發(fā)展,如今運營商的營銷推廣方式也越來越多樣化,由于通信市場競爭環(huán)境越來越激烈運營商未來最核心的競爭優(yōu)勢必然源自于服務和用戶體驗,因此,營銷推廣方式也要盡可能做到讓消費者滿意。
首先,運營商在營銷推廣過程中應盡可能讓客戶獲得充分的知情權。不管是套餐內(nèi)容、折扣優(yōu)惠,還是促銷獎品領取附加條件等,運營商都應該事先告知用戶,并確保用戶清楚優(yōu)惠內(nèi)容,然后再決定要不要辦理,否則,通過虛假宣傳或是隱瞞關鍵信息來“套路”用戶,事后必然會對運營商開展用戶維系和企業(yè)形象帶來不利的影響。
其次,運營商實物禮包營銷應做到合規(guī)合法。禮包優(yōu)惠應盡可能選擇與通信行業(yè)相關性強的終端或者產(chǎn)品進行包裝搭配,如此一方面能拉動用戶增長,另一方面也能對后續(xù)通信業(yè)務的量收增長帶來一定幫助,這才是一舉多贏的選擇。
最后,運營商通過線上渠道進行營銷推廣時應做到不過分夸大吹噓,內(nèi)容宣傳應該清楚有效。通過直播平臺、視頻號或者其他平臺推廣運營商產(chǎn)品時,應該將套餐內(nèi)容中月費、流量、通話時長、權益、折扣優(yōu)惠等相關信息表述清楚,讓用戶能夠清楚明了,不至于產(chǎn)生懷疑和誤解,如此才能不斷提升用戶發(fā)展質量和滿意度。
商家逐利本無可厚非,但對運營商而言用戶的穩(wěn)定和長期持續(xù)貢獻才是發(fā)展的重要基礎,因此,在營銷推廣過程中就應當做好用戶關系處理和維護,筆者所列舉的“套路”營銷推廣案例并不具備典型的代表性,但也確實存在,運營商應當根據(jù)自身實際情況查處這些違規(guī)的營銷推廣方式,努力營造一個更好的消費環(huán)境。
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原文標題:電信運營商營銷推廣的一些建議
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