一紙?jiān)V狀，蘋果千億生意丟了？

來源：彭博社、華爾街日報(bào)，謝謝

編輯：感知芯視界 萬仞

一天之內(nèi)，蘋果Apple Watch要被禁售的消息在美國科技圈炸了鍋。

市值三萬億美元的科技巨頭蘋果，被一家醫(yī)療技術(shù)公司給“坑”了一把。

剛剛，國際貿(mào)易委員會（ITC）正式駁回了蘋果希望暫緩禁令執(zhí)行的請求。

▲ITC文件（部分節(jié)選），來源：ITC

如果禁令如期生效，包括Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2在內(nèi)的蘋果最新款智能手表，即將在12月26日，ITC禁令生效時(shí)起，被正式在美禁售。

今年的美國圣誕大促，蘋果Apple Watch大概率是要缺席了。

每年能給蘋果帶來上千億人民幣收入的Apple Watch，為何因“專利侵權(quán)”而被下架？中國市場的Apple Watch銷售又是否會受到影響？

▲Apple Watch Ultra 2，來源：華爾街日報(bào)

據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果已經(jīng)計(jì)劃從12月21日開始暫停相關(guān)Apple Watch的線上銷售，并在12月24日之前將這些禁售產(chǎn)品從美國270多家實(shí)體店中撤出。

需要注意的是，禁令在生效前，仍存在被延期甚至?xí)和５目赡?，因此蘋果Apple Watch是否會被徹底禁售，還沒到可以下定論的時(shí)候。

在12月26日前，蘋果仍然可以正常銷售。并且這一禁令只針對蘋果官方直營，即使禁令生效，三方渠道仍然可以正常銷售和購買Apple Watch。

至于為什么要停售？根據(jù)ITC裁定，蘋果公司侵犯了醫(yī)療器械制造商馬西莫（Masimo）的兩項(xiàng)血氧檢測相關(guān)專利，需要在美國停售采用了相關(guān)專利的產(chǎn)品。

具體來看，這一禁令主要是限制蘋果相關(guān)產(chǎn)品及零部件的進(jìn)口，蘋果的Apple Watch主要依賴海外供應(yīng)商進(jìn)行生產(chǎn)組裝，限制進(jìn)口，就等于掐斷了美國Apple Watch的供應(yīng)。

有法律行業(yè)人士指出，馬西莫公司的相關(guān)專利注冊保護(hù)的地域位于美國境內(nèi)，因此中國市場的Apple Watch系列產(chǎn)品銷售暫時(shí)不會受到影響，但不排除后續(xù)會受到影響的可能。

蘋果目前的應(yīng)對措施就是自己先下架，暫停銷售，然后抓緊時(shí)間進(jìn)行軟件層面的調(diào)整，爭取讓Apple Watch可以在明年重新上架銷售。

彭博分析師預(yù)測，2023財(cái)年蘋果Apple Watch系列產(chǎn)品的全球營收將達(dá)到170億美元（約合人民幣1212億元），對于這塊核心業(yè)務(wù)，蘋果必然不可能任由其停擺。

▲蘋果Apple Watch年?duì)I收情況，來源：彭博社

需要注意的是，目前蘋果公司沒有在公開渠道發(fā)布任何相關(guān)的公開聲明，有外媒報(bào)道稱該停售消息是蘋果內(nèi)部信提到的。

目前該事件并沒有對蘋果股價(jià)造成明顯影響，馬西莫的股價(jià)周一上漲了3.2%。

截至發(fā)稿，美國蘋果官網(wǎng)仍然在正常銷售Apple Watch相關(guān)產(chǎn)品：

▲美國蘋果官網(wǎng)

十年恩怨，多場訴訟

至今雙方仍舊“不服”

蘋果跟別人打官司并不新鮮，敗訴也并不新鮮，蘋果與高通、三星，以及各類創(chuàng)企的專利糾紛問題時(shí)常充斥在各類科技報(bào)道中。

這次蘋果與馬西莫的專利糾紛，實(shí)則也是由來已久，兩者的“恩怨”甚至不僅限于專利層面。

早在10年前，蘋果最初開發(fā)Apple Watch時(shí)，就考慮將健康監(jiān)測作為核心功能之一，為此蘋果開始在全世界搜羅相關(guān)技術(shù)和工程師。

成立于1989年的馬西莫，主要從事醫(yī)療領(lǐng)域的設(shè)備和技術(shù)開發(fā)，在全球有近600項(xiàng)已申請專利，近年來他們重點(diǎn)開發(fā)的一項(xiàng)技術(shù)就是利用光譜計(jì)來測量血氧飽和度，該技術(shù)也是馬西莫的重要商業(yè)機(jī)密。

在血氧飽和度及心率監(jiān)測方面，蘋果看上了馬西莫，兩家公司在2013年就有過接觸。據(jù)報(bào)道，當(dāng)時(shí)蘋果的一些高管建議直接收購馬西莫并與之合作，但最終結(jié)果是，蘋果并沒有收購馬西莫，而是挖走了馬西莫的首席醫(yī)療官和幾名工程師。

2020年，馬西莫指控蘋果挖走了他們的員工，竊取了價(jià)值數(shù)十億美元的商業(yè)機(jī)密。當(dāng)然，蘋果對此肯定是否認(rèn)的，這也導(dǎo)致兩者的談判陷入長期僵局。

2021年，馬西莫再次向美國ITC提起訴訟，期間蘋果也反向回?fù)舭l(fā)起訴訟，稱馬西莫公司相關(guān)產(chǎn)品也同樣存在專利侵權(quán)。

雖然馬西莫對蘋果的訴訟以陪審團(tuán)未作出決定而告終，但I(xiàn)TC仍然在今年10月26日做出了決定，判蘋果侵權(quán)，并確定了其在美國的進(jìn)口禁令和銷售禁令。這一裁決有60天的總統(tǒng)審查期，正式生效時(shí)間為12月26日。

在判決中獲勝的馬西莫，獲得了跟蘋果談判的籌碼，比如從蘋果那里獲得最多3億美元的專利許可費(fèi)用，或者每年收取一定的專利使用費(fèi)。

據(jù)報(bào)道，馬西莫的CEO喬·基亞尼（Joe Kiani）在判決出來的時(shí)候，還特別說道：“這項(xiàng)禁令表明，即使是世界上最強(qiáng)大的公司，也必須要遵守法律?！R西莫的CEO喬·基亞尼（Joe Kiani）

當(dāng)然，蘋果對此并不認(rèn)同，蘋果覺得ITC的判決是錯(cuò)的，并計(jì)劃繼續(xù)提起上訴。

擺在蘋果面前的三種解決方案

想走軟件調(diào)整路線，但困難重重

那這件事情到底有沒有解法？目前看來，解法大致可能有以下三種：

第一，和解。

第二，直接說服白宮推翻ITC的禁令。

第三，通過軟件算法層面修修補(bǔ)補(bǔ)繞開馬西莫專利，重新上架產(chǎn)品。

首先來看第一種方式：和解。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，能否達(dá)成和解，關(guān)鍵要看蘋果的態(tài)度。

馬西莫公司CEO喬·基亞尼已經(jīng)公開表示，蘋果應(yīng)該為抄襲血氧檢測專利技術(shù)而道歉，但同時(shí)他也愿意與蘋果公司進(jìn)行合作。

當(dāng)然，蘋果還有另一種更“強(qiáng)硬”但希望渺茫的方式，說服白宮推翻ITC的禁令，不過白宮做出這種決定是很少見的，過去十年里只有一次。

2013年，美國奧巴馬政府暫緩了一項(xiàng)對iPhone的禁令，這一禁令源于蘋果和三星的相關(guān)專利糾紛。

▲2013年奧巴馬簽署暫緩禁令文件，來源：The Verge

美國不少行業(yè)分析師都認(rèn)為，蘋果要求ITC暫緩裁決是希望渺茫的。

除了和解和“硬剛”，蘋果還有其他選擇，比如通過軟件層面的調(diào)整，繞開馬西莫專利，這樣既不用付專利費(fèi)，又可以繼續(xù)售賣產(chǎn)品，這也是目前蘋果重點(diǎn)推進(jìn)的一種解決方式。

據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果工程師們正在抓緊時(shí)間對用戶血氧檢測的算法進(jìn)行修改，包括決定血氧飽和度的相關(guān)技術(shù)以及向用戶呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的相關(guān)技術(shù)。

據(jù)報(bào)道，雖然蘋果內(nèi)部認(rèn)為軟件層面的調(diào)整足以讓Apple Watch重返市場，但處于爭議中心的專利大多與硬件相關(guān)，比如向皮膚發(fā)射光線來測量人體血液中氧氣含量的裝置。

▲Apple Watch Series 9背部傳感器，來源：The Verge

馬西莫稱，軟件調(diào)整并不能充分解決問題，硬件是必須要改變的。

與此同時(shí)，軟件調(diào)整也并非想象中那么簡單，據(jù)報(bào)道，蘋果內(nèi)部軟件測試時(shí)間是很漫長的，同時(shí)蘋果要保證這些調(diào)整不會影響到其他功能，并且很多調(diào)整是要用于醫(yī)療健康方面，因此這些調(diào)整可能要經(jīng)過額外測試。

一位熟悉蘋果運(yùn)營情況的人士告訴彭博社，如果蘋果需要從設(shè)備中移除硬件，那么新產(chǎn)品的生產(chǎn)和出貨至少需要三個(gè)月，這還不算海關(guān)審批花費(fèi)的時(shí)間。

Apple Watch年銷售或達(dá)170億美元

三方銷售不受影響

根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，Apple Watch系列產(chǎn)品的全球年?duì)I收逐年上漲，分析師預(yù)計(jì)，2023年這一數(shù)字將達(dá)到170億美元，不過其營收的增長呈現(xiàn)明顯的放緩趨勢。

這次禁令涉及的主要是具備血氧檢測功能的相關(guān)產(chǎn)品，蘋果在2020年發(fā)布的Apple Watch Series 6中首次加入了血氧檢測功能。

新產(chǎn)品發(fā)布后，蘋果就會下架舊產(chǎn)品，目前蘋果在售的主要是最新一代Series 9和Ultra 2。

需要注意的是，ITC的禁令只適用于蘋果的官方直銷渠道，所以第三方零售商，比如沃爾瑪、百思買、Target，就可以繼續(xù)銷售這些被禁售的Apple Watch。沃爾瑪和百思買也都表示他們不打算停售相關(guān)產(chǎn)品。

▲美國線下店鋪中的Apple Watch Ultra 2，來源：彭博社

與此同時(shí)，蘋果已獲得豁免，可以為12月26日前銷售的Apple Watch Series 9和Ultra 2提供客戶支持和維修服務(wù)。

雖然Apple Watch的年銷售相比iPhone的2000億美元要小很多，但Apple Watch是蘋果生態(tài)中很關(guān)鍵的一個(gè)可穿戴設(shè)備，蘋果近年來對運(yùn)動健康的重視也側(cè)面提升了Apple Watch產(chǎn)品線的重要性。

結(jié)語：科技專利戰(zhàn)愈演愈烈

蘋果智能手表業(yè)務(wù)階段性受阻

蘋果公司與其他科技公司打?qū)＠麘?zhàn)并不是一件新鮮事，但此次Apple Watch主要在售型號的全面停售，無疑是極為少見的一次，也引起了受影響地區(qū)媒體和消費(fèi)者的高度關(guān)注。

蘋果多年來的技術(shù)創(chuàng)新，離不開對大量創(chuàng)企的收購，與馬西莫公司在技術(shù)專利層面的糾紛，本應(yīng)通過更為合理的方式解決。不論如何，在技術(shù)競爭愈發(fā)焦灼的當(dāng)下，專利戰(zhàn)仍然會是科技產(chǎn)業(yè)中企業(yè)進(jìn)行技術(shù)博弈的方式之一。

在蘋果重點(diǎn)押寶運(yùn)動健康的當(dāng)下，智能穿戴產(chǎn)品仍然會是蘋果生態(tài)中重要的組成部分，蘋果Apple Watch系列產(chǎn)品后續(xù)將會有那些新調(diào)整，我們將會持續(xù)跟進(jìn)關(guān)注。

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審核編輯 黃宇