突發(fā)：蘋(píng)果放棄造車(chē)，轉(zhuǎn)向人工智能

2.轉(zhuǎn)向人工智能：蘋(píng)果的遲到、股東的質(zhì)疑、庫(kù)克的保守

去年，ChatGPT點(diǎn)燃市場(chǎng)對(duì)生成式AI的熱潮，包括谷歌、微軟和亞馬遜在內(nèi)的幾乎每家大型科技公司都在開(kāi)發(fā)某種人工智能產(chǎn)品。

而蘋(píng)果因在這場(chǎng)生成式AI派對(duì)上顯得遲到而受到猛烈抨擊。

彭博社的馬克·古爾曼曾寫(xiě)道：“簡(jiǎn)要說(shuō)來(lái)，蘋(píng)果在人工智能領(lǐng)域內(nèi)非常落后，這對(duì)于一家自認(rèn)為是消費(fèi)技術(shù)領(lǐng)域最大創(chuàng)新者的公司來(lái)說(shuō)，意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)?！碧O(píng)果分析師郭明錤在2023年8月份表示，蘋(píng)果在生成式人工智能方面的工作“明顯落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

蘋(píng)果尚未公布其人工智能戰(zhàn)略。蘋(píng)果的年度股東大會(huì)將于2024年2月28日舉行，美國(guó)勞工聯(lián)合會(huì)和工業(yè)組織大會(huì) (AFL-CIO) 提出的一項(xiàng)決議要求蘋(píng)果披露其對(duì)人工智能的使用以及該公司就該技術(shù)所采用的任何道德準(zhǔn)則。

該決議將得到蘋(píng)果第八和第十大股東挪威銀行投資管理公司和 Legal & General 的支持。運(yùn)營(yíng)著全球最大主權(quán)財(cái)富基金的挪威銀行在其投票披露中寫(xiě)道，蘋(píng)果董事會(huì)應(yīng)考慮“其運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品的社會(huì)后果”。同樣，Legal & General 表示，蘋(píng)果“很少披露其管理人工智能相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的方法”。該公司表示：“蘋(píng)果在人工智能的使用和風(fēng)險(xiǎn)管理流程方面應(yīng)該保持透明。”

但與此同時(shí)，蘋(píng)果公司敦促投資者拒絕該決議，拒絕提高該技術(shù)開(kāi)發(fā)和使用的透明度。蘋(píng)果聲稱(chēng)“所要求的報(bào)告范圍過(guò)于廣泛，可能包含對(duì)我們競(jìng)爭(zhēng)地位有害的戰(zhàn)略計(jì)劃和舉措的披露?！?/p>

美國(guó)的股東請(qǐng)?jiān)笗?shū)通常不具有約束力，但那些審查超過(guò) 30% 投資者支持的請(qǐng)?jiān)笗?shū)通常會(huì)給公司施加足夠的壓力，要求其采取行動(dòng)。人們預(yù)計(jì)蘋(píng)果將在今年晚些時(shí)候的 WWDC 上為其設(shè)備宣布一系列新的人工智能功能。

在年初的蘋(píng)果季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，蒂姆·庫(kù)克表示，他的公司正在投入“大量時(shí)間和精力”將人工智能集成到其軟件平臺(tái)中。該公司正在開(kāi)發(fā)生成式人工智能軟件功能，這些功能將在“今年晚些時(shí)候”向客戶(hù)提供。

庫(kù)克多次提到生成人工智能，但他沒(méi)有提供太多信息。會(huì)議中，分析師試圖向庫(kù)克施壓，要求提供更多細(xì)節(jié)。但庫(kù)克回答：“如果你愿意的話(huà)，我們的工作模式一直是先做工作，然后再談?wù)摴ぷ?，而不是在自己面前出言不遜。所以我們也將堅(jiān)持這一點(diǎn)。但我們有一些讓我們非常興奮的事情，我們將在今年晚些時(shí)候討論這些事情?！?/p>

庫(kù)克在結(jié)束電話(huà)會(huì)議時(shí)表示：“我只想說(shuō)，我認(rèn)為蘋(píng)果在生成式人工智能和人工智能方面存在著巨大的機(jī)會(huì)，而無(wú)需透露更多細(xì)節(jié)或超出自己的范圍?！?/p>

這的確很庫(kù)克。

早在 2023 年 5 月，蒂姆·庫(kù)克就曾表示，人工智能的潛力“非常有趣”，但他表示該技術(shù)存在“許多問(wèn)題需要解決”。他解釋說(shuō)，在決定如何以及何時(shí)使用人工智能時(shí)，“深思熟慮和深思熟慮非常重要”。

庫(kù)克還表示，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)是蘋(píng)果公司創(chuàng)造的“幾乎所有產(chǎn)品不可或缺的核心基礎(chǔ)技術(shù)”，人工智能工作對(duì)公司“絕對(duì)至關(guān)重要”。庫(kù)克證實(shí)，蘋(píng)果多年來(lái)一直在嘗試生成式人工智能。

蘋(píng)果的AI主管 John Giannandrea 正在領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果內(nèi)部大語(yǔ)言模型的開(kāi)發(fā)，Giannandrea 直接向庫(kù)克匯報(bào)。四年前，Giannandrea成立了一個(gè)致力于對(duì)話(huà)式人工智能的團(tuán)隊(duì)，此后工作不斷加快。

去年8月，蘋(píng)果在加州、西雅圖、巴黎、北京等部門(mén)已經(jīng)釋放了數(shù)十個(gè)崗位，招聘大模型技術(shù)人才，其中尤其是端側(cè)大型模型是重點(diǎn)。招聘信息顯示，蘋(píng)果希望將大型機(jī)型壓縮到終端中，以便未來(lái)iPhone/iPad等核心產(chǎn)品可以直接運(yùn)行在AIGC技術(shù)上。

蘋(píng)果正在推出一系列基于大語(yǔ)言模型的框架或工具。去年12月，蘋(píng)果的機(jī)器學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)還發(fā)布了適用于蘋(píng)果芯片新的機(jī)器學(xué)習(xí)框架：MLX。隨后，蘋(píng)果與康奈爾大學(xué)合作發(fā)布了開(kāi)源大模型“Ferret”，它允許使用圖像區(qū)域來(lái)構(gòu)建這些 LLM 機(jī)器。

更早之前，蘋(píng)果的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還提出了一種神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，從視頻生成頭像的速度比其他系統(tǒng)快 100 倍。

在過(guò)去的幾個(gè)月里，蘋(píng)果一直在測(cè)試可以與 ChatGPT 競(jìng)爭(zhēng)的“Apple GPT”。據(jù)彭博社的Mark Gurman稱(chēng)，人工智能工作是蘋(píng)果公司的首要任務(wù)，該公司為大型語(yǔ)言模型設(shè)計(jì)了“Ajax”框架。

“Apple GPT”是蘋(píng)果內(nèi)部的聊天機(jī)器人，很可能不會(huì)在消費(fèi)產(chǎn)品中使用該名稱(chēng)。蘋(píng)果員工需要獲得特殊許可才能使用聊天機(jī)器人，并且其輸出不能用于為客戶(hù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品功能。它用于產(chǎn)品原型設(shè)計(jì)，并且能夠回答有關(guān)用于訓(xùn)練它的數(shù)據(jù)的問(wèn)題。

據(jù)說(shuō) Ajax 比上一代 ChatGPT 3.5 更強(qiáng)大，并且已經(jīng)接受了超過(guò) 2000 億個(gè)參數(shù)的訓(xùn)練。截至 2023 年 9 月，OpenAI 的新模型據(jù)稱(chēng)比 Ajax 更強(qiáng)大。

在產(chǎn)品集成AI的進(jìn)度上，蘋(píng)果正在試驗(yàn)Siri增強(qiáng)功能、生成視頻和圖像的軟件，以及處理圖像、視頻和文本的多模式人工智能技術(shù)。有傳言稱(chēng)，蘋(píng)果計(jì)劃將人工智能添加到盡可能多的蘋(píng)果應(yīng)用程序中，例如Apple Music、Xcode、Pages、Keynote、AppleCare等。

The Information和海通證券分析師 Jeff Pu均表示，蘋(píng)果將在 2024 年末左右在 iPhone 和iPad 上提供某種生成式 AI 功能，屆時(shí)iOS 18將會(huì)發(fā)布。

其中，Jeff Pu在一份研究簡(jiǎn)訊中指出，蘋(píng)果即將推出的iPhone 16系列將迎來(lái)麥克風(fēng)硬件的重大升級(jí)。這一改進(jìn)將顯著提高信噪比，使設(shè)備在捕捉聲音時(shí)更為清晰，背景噪聲得到有效抑制。Jeff Pu分析，此次硬件升級(jí)有望為Siri的語(yǔ)音識(shí)別準(zhǔn)確性帶來(lái)積極影響。他進(jìn)一步預(yù)測(cè)，蘋(píng)果在今年晚些時(shí)候發(fā)布的iOS 18操作系統(tǒng)中，將對(duì)Siri進(jìn)行重要改造，融入生成式人工智能功能，從而為用戶(hù)帶來(lái)更為智能和高效的語(yǔ)音助手體驗(yàn)。

Jeff Pu在本月早些時(shí)候的另一份研究報(bào)告中還提到，iOS 18的部分生成式AI功能可能將專(zhuān)屬于iPhone 16系列。這些功能的實(shí)現(xiàn)將主要依賴(lài)于iPhone 16搭載的A18和A18 Pro芯片中的Neural Engine，為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的智能體驗(yàn)。

Jeff Pu曾在去年10 月份表示，蘋(píng)果將在 2023 年構(gòu)建數(shù)百臺(tái)人工智能服務(wù)器，并在 2024 年建造更多服務(wù)器。據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果將提供基于云的人工智能和帶有設(shè)備內(nèi)處理的人工智能的組合。

Apple 的完整生成式 AI 愿景需要時(shí)間才能完全擴(kuò)展，因此 Apple 計(jì)劃的全套 AI 功能可能要到 2025 年才能實(shí)現(xiàn)。

據(jù)說(shuō)蘋(píng)果每天在對(duì)話(huà)式人工智能研究上花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元，因?yàn)橛?xùn)練語(yǔ)言模型需要大量硬件。蘋(píng)果有望在 2024 年在人工智能服務(wù)器上花費(fèi)超過(guò) 40 億美元。

審核編輯：劉清