2023年中國AR/VR市場業(yè)績概覽：AR出貨量攀新高，VR銷量下滑

據(jù) IDC 最新報告顯示，2023 年我國 AR/VR 設(shè)備出貨量約為 72.5 萬臺，相比去年同期減少了近四成，尤其是 VR 出貨量下降明顯，而 AR 設(shè)備出貨則呈現(xiàn)增長態(tài)勢。此外，AR 設(shè)備在這一年的出貨比例達(dá)到 36.1%，創(chuàng)下紀(jì)錄；整個季度中，AR 和 VR 的出貨量分別為 11.8 萬臺和 11 萬臺，AR 設(shè)備首次超越 VR。

報告指出，今年中國 AR 市場出貨量達(dá)到了 26.1 萬臺，其中分體式 AR 占據(jù)主導(dǎo)地位，出貨量達(dá) 23 萬臺，一體式 AR 出貨量為 3.1 萬臺。與去年相比，今年國內(nèi)主要 AR 廠商以初創(chuàng)企業(yè)為主導(dǎo)，前四名都是成立不久并多輪獲得高額融資的廠家。值得關(guān)注的是，主流品牌已經(jīng)不再只關(guān)注輕量化分體式 AR 眼鏡，轉(zhuǎn)而推出搭載高通處理器的一體式 AR 眼鏡。

另一方面，今年全國 VR 設(shè)備出貨量為 46.3 萬臺，其中一體式 VR 設(shè)備出貨量高達(dá) 35.7 萬臺，分體式 VR 設(shè)備出貨量為 10.6 萬臺。盡管如此，中國 VR 廠商依然在努力降低成本，提高效率，包括降低營銷投入、削減平臺補貼以及縮小員工規(guī)模等措施。雖然愛奇藝計劃推出的新款 XR 頭顯未能如期問世，Sony PlayStation VR2 在 2023 年的銷量也十分有限。

值得一提的是，在商用市場領(lǐng)域，2023 年設(shè)備主要流向了線下娛樂場所，教育、政府和醫(yī)療部門的采購量并不樂觀。文博文旅項目同樣受到了來自 AR 制造商的競爭壓力，例如 Rokid 的 AR 眼鏡在該領(lǐng)域已展現(xiàn)出強大的優(yōu)勢。

IDC 中國高級分析師趙思泉表示，2024 年中國 AR/VR 市場面臨的不確定性將會增多，業(yè)界的新品發(fā)布節(jié)奏將受到供應(yīng)鏈成本、線下銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、消費市場恢復(fù)情況以及 AR/VR 內(nèi)容開發(fā)進(jìn)展等多種因素影響。相比前幾年的大力推廣新品拉動銷售策略，現(xiàn)階段業(yè)界更注重活躍用戶轉(zhuǎn)介紹、持續(xù)內(nèi)容應(yīng)用購買和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面。在供應(yīng)鏈成本降低及內(nèi)容豐富化的背景下，中國 AR/VR 市場將朝更健康穩(wěn)定的方向發(fā)展。