蔚來(lái)發(fā)布全新品牌樂(lè)道，定價(jià)與理想L6相當(dāng)，搶占家庭用車與純電動(dòng)車市場(chǎng)

據(jù)了解，昨日晚間，蔚來(lái)汽車旗下全新品牌樂(lè)道（ONVO）正式亮相。據(jù)悉，樂(lè)道寓意“闔家歡樂(lè)、持家有道”，將聚焦家庭用車市場(chǎng)。

樂(lè)道品牌的推出源于蔚來(lái)董事長(zhǎng)兼CEO李斌的設(shè)想，他表示，雖然樂(lè)道和理想L6的定價(jià)范圍有所重疊，但兩家公司面向的都是家庭用車市場(chǎng)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)有利于消費(fèi)者，因?yàn)樗麄儞碛懈鼜V泛的選擇權(quán)。同時(shí)，李斌指出，雖然李想為蔚來(lái)的早起投資者之一，但他們都致力于發(fā)展純電動(dòng)汽車領(lǐng)域，因此彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)并不影響雙方的友好關(guān)系。

關(guān)于蔚來(lái)汽車的未來(lái)規(guī)劃，李斌表示，盡管目前仍有部分用戶選擇增程式、插電式混合動(dòng)力及燃油車型，但這主要是由于充電基礎(chǔ)設(shè)施尚待完善。他呼吁業(yè)界共同努力，使電動(dòng)車的使用體驗(yàn)與燃油車無(wú)異。為此，蔚來(lái)將加大充電站和充電樁的建設(shè)力度，以確保用戶能夠安心地使用純電動(dòng)車。

除此之外，李斌還透露，蔚來(lái)汽車的第三個(gè)品牌即將面世，預(yù)計(jì)一年內(nèi)就能與公眾見面。他進(jìn)一步解釋說(shuō)，第三個(gè)品牌并非廉價(jià)車，其毛利率應(yīng)保持在合理水平，類似于寶馬MINI或奔馳SMART等車型，價(jià)格相對(duì)較低，但不會(huì)低于7至8萬(wàn)元人民幣。

值得注意的是，樂(lè)道L60已開始接受預(yù)定，起售價(jià)格為21.99萬(wàn)元人民幣。樂(lè)道汽車總裁艾鐵成表示，該款車型的目標(biāo)客戶群體主要是家庭用戶，占比近90%。他強(qiáng)調(diào)，樂(lè)道和蔚來(lái)的客戶群體存在顯著差異，樂(lè)道將積極拓展新客戶群體。

關(guān)于樂(lè)道的銷售渠道，艾鐵成透露，樂(lè)道將主要通過(guò)商業(yè)區(qū)和汽車專賣店進(jìn)行銷售，并可能與合作伙伴展開合作，但管理方式將堅(jiān)持直營(yíng)模式。他預(yù)計(jì)，樂(lè)道L60上市時(shí)，銷售門店數(shù)量將不少于100家；服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也將迅速擴(kuò)展到數(shù)百家。