東南亞智能機(jī)市場：三星滑坡，傳音上漲，小米OPPO實(shí)現(xiàn)增長

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度東南亞智能手機(jī)市場累計(jì)出貨量達(dá)2350萬部，同比增長12%。然而，這一數(shù)字仍未恢復(fù)到疫情前的水平。

在品牌競爭方面，三星憑借19%的市場份額繼續(xù)領(lǐng)跑，但出貨量同比下滑20%。Canalys分析師周圣詠表示，三星的產(chǎn)品策略側(cè)重于中高端市場，如Galaxy S、A5x和A3x等系列，因此出貨量下滑并不意外。盡管A1x、A0x和A2x等系列仍是三星大眾市場的主力軍，但隨著戰(zhàn)略調(diào)整，預(yù)計(jì)未來增長將主要來自高端市場。

緊隨其后的是傳音，市場份額占比18%，年增長率高達(dá)197%。齋月期間，傳音與移動游戲公司聯(lián)手推出聯(lián)合品牌，深受年輕群體喜愛。傳音通過提供性價(jià)比較高的游戲設(shè)備，成功吸引了這部分消費(fèi)人群。

小米和OPPO在該地區(qū)的市場份額分別為16%，但發(fā)展趨勢截然不同。小米同比增長52%，而OPPO則下降5%。小米通過豐富的產(chǎn)品線，如紅米Ax和Cx系列等入門級設(shè)備及Note系列等中端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了快速增長。

vivo以12%的市場份額排名第五，出貨量為280萬部，同比增長12%。vivo通過Y17s等熱銷產(chǎn)品，保證了市場份額，同時通過Y100和V系列進(jìn)軍中高端市場。

具體到各個國家，印尼和菲律賓等對價(jià)格較為敏感的市場，百元以下價(jià)位段設(shè)備的出貨量有所回升。這些市場上涌現(xiàn)出更多高配低價(jià)的設(shè)備，讓消費(fèi)者得以以更實(shí)惠的價(jià)格享受更高品質(zhì)的生活。傳音在菲律賓的成功，主要得益于旗下三個子品牌Infinix、Tecno和iTel的差異化定位。Infinix主要通過與經(jīng)銷商的品牌直營店合作進(jìn)行市場推廣，Tecno則專注于多品牌店和批發(fā)商，而iTel則通過網(wǎng)絡(luò)直接面向消費(fèi)者銷售。

借助Galaxy S24的上市，三星在泰國、馬來西亞和越南市場表現(xiàn)突出。這些市場更符合三星的高端化戰(zhàn)略，三星可借此發(fā)揮品牌體驗(yàn)店和電信渠道等優(yōu)勢，助力Galaxy S24等旗艦機(jī)型的銷售增長。

Canalys預(yù)計(jì)，2024年東南亞智能手機(jī)市場出貨量將增長4%。盡管第一季度市場呈現(xiàn)12%的反彈，但大部分增長集中在印尼和菲律賓等價(jià)格敏感市場。短期內(nèi)，匯率波動、零部件成本上升等因素給市場帶來諸多變數(shù)。具備高效供應(yīng)鏈和運(yùn)營能力的企業(yè)有望在激烈競爭中脫穎而出。