Q1音頻設(shè)備市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)復(fù)蘇！無線頭戴式增長(zhǎng)超TWS，小米華為TWS增長(zhǎng)搶眼

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）消費(fèi)電子設(shè)備市場(chǎng)在去年逐漸復(fù)蘇，今年在各大廠商的創(chuàng)新下，迎來一定的增長(zhǎng)，特別是個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)迎來6%的同比增長(zhǎng)，出貨量超過9000萬臺(tái)。

Canalys將個(gè)人智能音頻設(shè)備分為TWS、無線頸掛式、無線頭戴式三大類。在今年一季度，TWS和無線頭戴式出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，無線頭戴式的增長(zhǎng)超過TWS品類，同比增長(zhǎng)為12%，也是本季度增長(zhǎng)最為快速的。而以往作為三大品類中增長(zhǎng)最為搶眼的TWS，同比增長(zhǎng)僅為8%。

TWS耳機(jī)的增長(zhǎng)乏力，已在業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測(cè)之中，該市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和階段。針對(duì)TWS市場(chǎng)，多家廠商選擇推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品，進(jìn)入中低端市場(chǎng)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，例如華為、三星、小米。

今年第一季度的TWS市場(chǎng)五大廠商分別為蘋果、小米、三星、華為、boAt。蘋果以24.4%的市場(chǎng)份額贏得第一名，小米和三星的市場(chǎng)份額分別為8.3%、7.8%。從出貨量來看，第一名的蘋果和小米之間還存在明顯的斷層。蘋果一季度的出貨量為1620萬臺(tái)，小米為550萬臺(tái)。

該季度最明顯的變化是：蘋果成為該季度唯一出現(xiàn)下滑的廠商，年增長(zhǎng)率下滑了8%，小米和華為增長(zhǎng)超過兩位數(shù)，其中華為的年增長(zhǎng)率為71%，是該季度增長(zhǎng)最快的廠商。



可以看到華為正在加速開拓海外市場(chǎng)。今年4月，華為還在迪拜發(fā)布了全能降噪耳機(jī) FreeBuds 6i、華為 FreeClip 耳夾耳機(jī)新色暖星云等多款新品，2023年12月還發(fā)布了在迪拜發(fā)布了首款開放式耳機(jī)——華為Freeclip，2023年9月發(fā)布了TWS耳機(jī)華為FreeBuds Pro 3，這些TWS耳機(jī)新品都將不斷帶動(dòng)華為智能音頻設(shè)備在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

在無線頭戴式市場(chǎng)，Beats耳機(jī)作為蘋果旗下的耳機(jī)品牌，為其在無線頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)。從近幾年的全球無線頭戴式耳機(jī)平均售價(jià)來看，Bose、Beats、索尼已經(jīng)成為該市場(chǎng)的三大高端品牌廠商，Bose的售價(jià)基本保持在350美元左右，而Beats作為第二大品牌，平均售價(jià)基本在200美元之上。

Canalys認(rèn)為，在TWS耳機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和的趨勢(shì)下，廠商開始試圖在無線頭戴式耳機(jī)上尋找增長(zhǎng)點(diǎn)。而這個(gè)市場(chǎng)正是傳統(tǒng)音頻廠商最具優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)，相比TWS耳機(jī)，無線頭戴式耳機(jī)在音質(zhì)體驗(yàn)、降噪、雙設(shè)備連接等多個(gè)方面都有先天優(yōu)勢(shì)。未來，在該市場(chǎng)將依舊是傳統(tǒng)無線音頻廠商占據(jù)主要份額，而TWS耳機(jī)市場(chǎng)由智能手機(jī)品牌廠商占據(jù)主要份額。

從當(dāng)前的個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)看，筆者認(rèn)為，接下來個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)的爭(zhēng)奪點(diǎn)將從TWS轉(zhuǎn)至OWS，而無線頭戴式市場(chǎng)將憑借設(shè)備音質(zhì)體驗(yàn)的提升同步增長(zhǎng)。

總體來看，今年一季度全球個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)有著三大特點(diǎn)：全球個(gè)人音頻設(shè)備市場(chǎng)進(jìn)入個(gè)位數(shù)復(fù)蘇階段。二是蘋果在TWS耳機(jī)市場(chǎng)有所失勢(shì)，但依舊保持領(lǐng)先第二，小米華為在該市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。三是TWS耳機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入飽和階段，開放式耳機(jī)、無線頭戴式音頻耳機(jī)將成為廠商發(fā)力的細(xì)分領(lǐng)域。