國(guó)產(chǎn)電視機(jī)崛起,然而上半年LCD驅(qū)動(dòng)芯片行情慘淡

昔日，中國(guó)曾面臨“缺芯少屏”的困境，液晶面板高度依賴進(jìn)口。然而，時(shí)至今日，這一局面已發(fā)生翻天覆地的變化，液晶面板產(chǎn)業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了自給自足，更躍升為全球出口創(chuàng)匯的重要力量。京東方等龍頭企業(yè)年銷售額屢創(chuàng)新高，彰顯了行業(yè)的蓬勃生機(jī)。

隨著液晶面板及核心零部件的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程加速，電視機(jī)價(jià)格實(shí)現(xiàn)了大幅度親民化，昔日萬(wàn)元級(jí)別的電視如今已降至千元區(qū)間，極大地豐富了消費(fèi)者的選擇。然而，這一進(jìn)步也伴隨著行業(yè)同質(zhì)化問(wèn)題的日益凸顯，電視機(jī)外觀趨同，差異化競(jìng)爭(zhēng)更多聚焦于品牌標(biāo)識(shí)之外的技術(shù)細(xì)節(jié)。

中國(guó)已穩(wěn)坐全球液晶面板生產(chǎn)頭把交椅，京東方、華星光電、惠科等企業(yè)通過(guò)大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)，加之韓國(guó)、日本企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，共同推動(dòng)了中國(guó)在全球液晶面板市場(chǎng)的份額飆升至65%以上。這一成就不僅鞏固了中國(guó)的產(chǎn)業(yè)地位，也為全球顯示技術(shù)的革新貢獻(xiàn)了中國(guó)力量。

電視機(jī)市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出品牌集中化的趨勢(shì)，全球前十五大品牌占據(jù)了八成以上的市場(chǎng)份額，且這一集中度仍在持續(xù)增強(qiáng)。值得注意的是，中國(guó)品牌在其中的表現(xiàn)尤為亮眼，TCL、海信、小米、創(chuàng)維、海爾等品牌躋身全球前十，不僅占據(jù)半壁江山，市場(chǎng)份額還在穩(wěn)步上升。相反，部分國(guó)際品牌則面臨市場(chǎng)份額下滑的挑戰(zhàn)。

在市場(chǎng)需求趨于飽和的背景下，電視機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)而聚焦于技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)，大尺寸、4K、Mini LED、量子點(diǎn)等新技術(shù)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。尤其是Mini LED背光電視，憑借其出色的顯示效果和相對(duì)親民的價(jià)格，迅速崛起成為市場(chǎng)新寵，吸引了包括三星、海信、TCL在內(nèi)的多家巨頭競(jìng)相布局。相比之下，OLED電視雖技術(shù)先進(jìn)，但因成本高企而難以普及，仍屬小眾市場(chǎng)。

然而，在液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈中，驅(qū)動(dòng)芯片的國(guó)產(chǎn)化之路仍顯漫長(zhǎng)。當(dāng)前市場(chǎng)格局中，三星、聯(lián)詠等國(guó)際巨頭占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)廠商如集創(chuàng)北方、韋爾等雖有所突破，但市場(chǎng)份額仍有待提升。

步入2024年，電視機(jī)行業(yè)整體出貨量預(yù)期下滑，芯片大廠如聯(lián)詠的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也反映出市場(chǎng)的寒意。盡管面臨挑戰(zhàn)，但6月份驅(qū)動(dòng)芯片收入的環(huán)比增長(zhǎng)為行業(yè)帶來(lái)了一絲回暖的希望。未來(lái)，電視機(jī)行業(yè)將如何在逆境中尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與市場(chǎng)的雙重突破，值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。