全球智能手機(jī)市場(chǎng)回暖,三強(qiáng)格局穩(wěn)固,高端化趨勢(shì)明顯

7月15日，權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了最新的數(shù)據(jù)報(bào)告，揭示了2024年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)報(bào)告顯示，該季度全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)6%，這一增長(zhǎng)率不僅創(chuàng)下了近三年來的新高，也標(biāo)志著智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，為行業(yè)回暖發(fā)出了積極信號(hào)。

在全球智能手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，三星、蘋果與小米繼續(xù)穩(wěn)居前三甲位置，各自展現(xiàn)出不同的市場(chǎng)策略與業(yè)績(jī)表現(xiàn)。三星以20%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，銷量同比增長(zhǎng)5%，其Galaxy S24系列與暢銷的Galaxy A系列手機(jī)在入門級(jí)到中等價(jià)位段持續(xù)熱銷，為品牌貢獻(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。蘋果雖然銷量同比下滑1%，但仍以16%的市場(chǎng)份額緊隨其后，品牌影響力依然強(qiáng)大。特別是在歐洲和拉丁美洲市場(chǎng)，蘋果實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，部分彌補(bǔ)了美國(guó)市場(chǎng)低換機(jī)率和中國(guó)市場(chǎng)份額變動(dòng)帶來的影響。

小米則以14%的市場(chǎng)份額位列第三，銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)22%，成為前五大品牌中增長(zhǎng)最快的廠商。Redmi 13和Note 13系列的流行，以及更精簡(jiǎn)的產(chǎn)品組合和更強(qiáng)的高端推動(dòng)策略，幫助小米在市場(chǎng)份額上實(shí)現(xiàn)了顯著凈增長(zhǎng)。

此外，vivo和OPPO分別以8%的市場(chǎng)份額位列第四和第五。vivo銷量同比增長(zhǎng)9%，顯示出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并在第二季度成功重返全球前五行列。而OPPO則面臨一定的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，銷量同比下滑16%。盡管如此，前十大品牌在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的總份額接近90%，反映出市場(chǎng)整合趨勢(shì)的加劇以及品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈。

Counterpoint高級(jí)分析師Ankit Malhotra指出，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正步入一個(gè)由換機(jī)周期驅(qū)動(dòng)的緩慢且穩(wěn)定的增長(zhǎng)新階段。在這一階段，手機(jī)品牌廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)變得尤為激烈，市場(chǎng)呈現(xiàn)出零和博弈的特點(diǎn)。盡管未來幾年智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將緩慢增長(zhǎng)，但高端化趨勢(shì)的加速，特別是折疊屏和GenAI等新形態(tài)、新功能的興起，將為智能手機(jī)市場(chǎng)帶來更高的收入增長(zhǎng)。

總體而言，2024年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)令人鼓舞，不僅展現(xiàn)了市場(chǎng)的回暖趨勢(shì)，也揭示了品牌間激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局與高端化發(fā)展的新方向。隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，智能手機(jī)市場(chǎng)有望在未來繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。