電子發(fā)燒友網(wǎng)報道(文/莫婷婷)今年上半年國內(nèi)藍牙耳機市場實現(xiàn)同比增長20.8%,銷量超過了5000萬臺,達到5540萬臺。從國際市場調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示,TWS耳機依舊是藍牙耳機市場中最受消費者青睞的細分品類,也是銷量最高的品牌,上半年的出貨量達到3508萬臺,開放式耳機的銷量盡管不及TWS耳機一半,但也是保持快速的增長趨勢,上半年的銷量超過1000萬臺,達到1184萬臺,同比增長達到303.6%。
隨著藍牙耳機市場發(fā)展到一定階段,技術(shù)競爭、價格競爭更加激烈,與此同時為了終端廠商為了獲得更多市場,也在加快了對電商等線上渠道的布局。京東商城作為國內(nèi)主流的電商平臺,也可以作為統(tǒng)計藍牙耳機銷量的可靠平臺。為此電子發(fā)燒友網(wǎng)統(tǒng)計了截至9月27日的京東商城藍牙耳機熱賣排行榜,由此觀察藍牙耳機在不同銷售段位、產(chǎn)品形態(tài)的市場情況。
在京東商城檢索出的熱賣榜總榜中,排名前三的分別是蘋果 Air Pods 4、華為FreeBuds SE、Viken AirPods,顯示的售價分別為1399元、139元、138元。
從產(chǎn)品形態(tài)來看,入耳式和半入耳式占據(jù)超過一半的銷量,以入耳式耳機居多,占比達到37%,有11款;半入耳式有10款,占比為33%,半入耳式有10款,上述銷量前三的均是半入耳式耳機。開放式耳機的銷售占比也達到了27%,其中掛耳式和耳夾式分別占了17%、10%的銷量。
開放式耳機市場是今年備受關(guān)注的細分市場。IDC的數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年真無線式的耳掛產(chǎn)品出貨量同比增長1015%,耳夾產(chǎn)品同比增長522%。盡管這個增長速度與去年相比有所放緩,但在耳機市場中依舊是搶眼的,特別是隨著音頻技術(shù)的發(fā)展,開放式耳機在降噪等音效體驗上迎來了迭代。
從京東的熱賣榜中看到,掛耳式耳機排名前五的以100元以下的低端市場為主,正如IDC提到的掛耳式耳機市場頭部品牌的份額被稀釋。耳夾式耳機排名前五的產(chǎn)品售價在50元至千元不等。這也說明可開放式耳機市場中并不聚焦頭部品牌。
從銷量來看,上述30款產(chǎn)品15天的銷量可以達到近35萬??傮w來看,上述統(tǒng)計的產(chǎn)品中以1萬、5000千的15天銷量居多。
其中銷量最多的一款來自掛耳式耳機 T24 PRO,15天的銷量可以達到約10萬件。單只售價僅為8.8元,左耳佩戴,支持藍牙5.3,官方介紹該產(chǎn)品具備開放式HiFi音效,16mm振膜喇叭,帶有觸控功能,還有來電播放號碼的功能。此類耳機面向運動、戶外、外賣員的人群。電子發(fā)燒友網(wǎng)關(guān)注到,另一款售價在10元以下的左耳單只耳機,還帶有翻轉(zhuǎn)設(shè)計,支持左右耳佩戴。此類耳機以面向極高的性價比優(yōu)勢,在獲得部分消費者群體的青睞。
從售價來看,上述30款耳機的平均售價為300元。售價在千元以上的為蘋果 Air Pods 4、蘋果 AirPods Pro 2 (USB-C)、華為FreeClip。這三款產(chǎn)品可以說是高端市場中入耳式、半入耳式、耳夾式的代表產(chǎn)品。
從整體15天的銷量來看,在國內(nèi)市場中,售價更親民、性價比更高的藍牙耳機在市場獲得了更多的市場份額。此次統(tǒng)計中,銷量前十的產(chǎn)品以售價在200元以下的耳機產(chǎn)品更受銷售者的喜愛,但銷量排名第一的藍牙耳機半個月的銷量也能比肩銷量前十產(chǎn)品的平均銷量,這說明高端藍牙耳機市場依舊占有一定的市場份額。而位于中間價格段位的產(chǎn)品反而備受市場競爭壓力。
值得一提的是,盡管上述統(tǒng)計的30款產(chǎn)品中售價低于200元的產(chǎn)品將近20款,但這些產(chǎn)品都宣傳用上了最新的技術(shù),比如藍牙5.3、藍牙5.4技術(shù)。開放式耳機在音質(zhì)效果上也用上了脈沖定向傳音,不少還帶有HiFi音效,顯示屏。這也意味著盡管藍牙耳機價格在下探,但廠商都在提升技術(shù)競爭優(yōu)勢,技術(shù)的迭代也成為藍牙耳機市場持續(xù)增長的關(guān)鍵。
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藍牙耳機
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