京東方VS三星，誰(shuí)能助力中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的升級(jí)需求

根據(jù)咨詢公司Sigmaintell近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球18：9屏幕的出貨量達(dá)到了2.3億片，其中三星的出貨量為1.37億片，拿下了全球6成市場(chǎng)份額，成為最大屏幕供應(yīng)商。不僅是蘋果，包括華為在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商想要用上OLED的屏，都得指著三星。

在智能手機(jī)和智能電視的面板上，三星和LG分別顯示了強(qiáng)大的實(shí)力。中國(guó)廠商如何贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有利地位，有沒有廠商具備這樣的技術(shù)實(shí)力和制造實(shí)力。

一、智能手機(jī)屏幕大戰(zhàn)：OLED屏幕緊缺，miniLED將出現(xiàn)在新品手機(jī)

IPhone X在2018年一季度備貨預(yù)期，從早期的3000~3500萬(wàn)，后面逐漸調(diào)整到2500萬(wàn)，最近又調(diào)整到1900萬(wàn)左右，這是一月初的數(shù)據(jù)，一季度繼續(xù)調(diào)整的概率已不大了，二季度作為傳統(tǒng)產(chǎn)品過渡的單季，iPhone X備貨預(yù)期在1300-1500萬(wàn)，這個(gè)保守?cái)?shù)據(jù)市場(chǎng)亦有所預(yù)期。

產(chǎn)業(yè)鏈備貨的變化傳遞到供應(yīng)商層面，三星作為蘋果OLED的最大供應(yīng)商，最先感知到冷暖。

外媒The Investor報(bào)道稱，三星顯示已經(jīng)減緩了OLED面板的生產(chǎn)速度，原因或是iPhone X相對(duì)平淡的銷量業(yè)績(jī)。三星在今年1月份放緩了A3工廠的運(yùn)轉(zhuǎn)，運(yùn)轉(zhuǎn)率較去年同期降低了10%，。A3工廠當(dāng)前每月能生產(chǎn)約13.5萬(wàn)片第六代OLED面板，其中供應(yīng)蘋果的近10.5萬(wàn)片，約占月產(chǎn)能的80%。來(lái)自***供應(yīng)鏈廠商的消息稱，由于蘋果公司對(duì) OLED 屏幕的需求與日俱增，華為、OPPO和小米等中國(guó)智能手機(jī)廠商今年準(zhǔn)備改用 mini LED 屏幕，計(jì)劃在今年6月開始生產(chǎn) mini LED 背光模組。mini LED 屏幕作為 OLED 屏幕的替代品，將其應(yīng)用到今年下半年推出的新手機(jī)產(chǎn)品中。

二、打破三星獨(dú)霸O(shè)LED，LG、京東方和夏普有新動(dòng)作

作為新型顯示發(fā)展方向之一，AMOLED在高端智能手機(jī)及可穿戴設(shè)備等智能終端市場(chǎng)的應(yīng)用前景廣闊。據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，從移動(dòng)終端面板發(fā)展來(lái)看，到2020年，柔性AMOLED在整個(gè)AMOLED產(chǎn)能中占比可達(dá)65%，2017年和2018年是柔性AMOLED增速最快的兩年。

1月3日消息，據(jù)外媒報(bào)道，目前蘋果iPhone X上的OLED屏幕由三星獨(dú)家供應(yīng)。但是這種局面將會(huì)被打破，因?yàn)長(zhǎng)G Display已經(jīng)著手建造OLED分工廠，向蘋果供貨。報(bào)道稱，LG Display計(jì)劃將從今年為蘋果公司的新一代iPhone供應(yīng)OLED面板。LG將為蘋果提供超過1500萬(wàn)塊OLED面板，這些OLED面板將用于新一代iPhone上，預(yù)計(jì)將于今年下半年發(fā)布。

國(guó)內(nèi)廠商在OLED面板上已經(jīng)陸續(xù)傳來(lái)消息。1月16日晚間消息，夏普總裁兼CEO戴正吳今日表示，夏普最快將于今年第一季度量產(chǎn)OLED面板，從而打破當(dāng)前由三星電子獨(dú)霸的局面。此外，夏普今年6月或7月還將推出搭載自家OLED面板的智能手機(jī)。

2017年5月11日，中國(guó)首條6代柔性AMOLED生產(chǎn)線——BOE（京東方）成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線正式投入生產(chǎn)。設(shè)計(jì)產(chǎn)能為每月4.8萬(wàn)片玻璃基板（玻璃基板尺寸為1850mm×1500mm），定位于高端手機(jī)顯示及新興移動(dòng)顯示等產(chǎn)品。

京東方成都OELD產(chǎn)線已開始量產(chǎn)，并實(shí)現(xiàn)了向華為、OPPO、vivo、小米、中興、努比亞等客戶的首批產(chǎn)品交付。公司從產(chǎn)線點(diǎn)亮，目前良率爬升進(jìn)度超預(yù)期。

在CES展上，京東方的展臺(tái)展示了8K顯示屏，這塊分辨率高達(dá)7680x4320，除了展臺(tái)的顯示屏之外，最還有搶眼的智能電動(dòng)汽車Byton的中控臺(tái)，這一目前為止車載中最大的顯示屏一，50英寸大屏設(shè)置于駕駛臺(tái)上，這一車載曲面條形屏可實(shí)現(xiàn)3840×720分辨率，亮度高達(dá)1000nit。該顯示屏還支持先進(jìn)的手勢(shì)交互功能，左右滑動(dòng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)系人的查找。

公司在OLED領(lǐng)域卡位優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)優(yōu)于LCD時(shí)代，未來(lái)2-3年柔性O(shè)LED都將處于供不應(yīng)求格局。

三、在大尺寸智能電視市場(chǎng)，韓國(guó)廠商與中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)在繼續(xù)

據(jù)IHS最新的報(bào)告顯示， 2016至2017年第一季度的面板供應(yīng)吃緊進(jìn)而造成面板價(jià)格飆升，面板供給在2017年第三季度反轉(zhuǎn)過剩，面板價(jià)格開始迅速下降，第四季度電視面板的下跌速度較第三季度趨緩，但有些面板制造商坐車策略性降價(jià)（針對(duì)40、50和65英寸），計(jì)劃策略降價(jià)以鎖定需求和加大出貨。

眾所周知，全球電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，替代升級(jí)需求早已替代新增購(gòu)買成為電視需求的主要形式，替代需求的最主要特點(diǎn)就是技術(shù)不斷升級(jí)，包括顯示技術(shù)、音效技術(shù)。IHS報(bào)告中，還指出2017年11月，全球OLED電視的單月出貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的27萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)133%，主要得益于55寸4K電視零售價(jià)格下降到相當(dāng)部分高端用戶的預(yù)算區(qū)間，從而帶來(lái)銷售數(shù)量的明顯增長(zhǎng)。LG在OLED電視占據(jù)了主導(dǎo)地位，2016年LG在OLED電視的出貨量市場(chǎng)份額高達(dá)92%。其余部分為主要中國(guó)品牌局限在中國(guó)本土市場(chǎng)的銷售。2017年，LG依然持續(xù)領(lǐng)先，在11月，LG的OLED電視出貨量較上月成長(zhǎng)31%，55寸和65寸的OLED較2016年同期成長(zhǎng)123%和157%。

WitsView公司研究部經(jīng)理Iris Hu指出，到2018年，面板制造商將繼續(xù)增加大尺寸面板和UHD面板的產(chǎn)量份額，以提高收入和利潤(rùn)。“今年超UHD面板的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到42％，比2017年增長(zhǎng)7.4%。在新產(chǎn)能方面，京東方第10.5代晶圓廠主要生產(chǎn)大尺寸電視面板（65吋和75吋），但中國(guó)CEC的兩座晶圓廠依然把重點(diǎn)放在中型面板（32吋和50吋）。

總的來(lái)說(shuō)，今年全球電視面板出貨量將會(huì)有機(jī)會(huì)創(chuàng)歷史第二高，達(dá)到2.6949億件，同比增長(zhǎng)2.2％。LG占據(jù)首位，京東方已經(jīng)順利沖上第二的位置，未來(lái)3年，隨著京東方產(chǎn)能持續(xù)釋放，有可能改變市場(chǎng)的格局。