大數(shù)據(jù)分析和人工智能投放正在革新整個(gè)廣告行業(yè)

前言

隨著媒體形式的多樣化，廣告行業(yè)已經(jīng)從單一的電視報(bào)紙稱霸時(shí)代大踏步邁入全媒體互聯(lián)時(shí)代，以“大數(shù)據(jù)和流量”為全新投放手段的新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司站在用戶和廣告主的中間，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“雙贏”的同時(shí)，也正成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)的巨頭。

Facebook收入的97%來自于廣告，廣告中89%收入來自移動(dòng)廣告

全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)公司Facebook在去年第二季度正式跨越月活躍用戶***的里程碑，用戶數(shù)量趨于極值的同時(shí)，廣告業(yè)務(wù)正在成為Facebook的業(yè)績(jī)重心。

2017年第四季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook實(shí)現(xiàn)129.7億美元收入，其中127.8億美元來自于廣告收入，同比增長(zhǎng)47%，全年收入同比增長(zhǎng)47%至406.5億美元。其中移動(dòng)廣告營(yíng)收在總廣告營(yíng)收中所占比例約為89%，高于上年同期的約84%。

Facebook業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)離不開廣告質(zhì)量和投放精準(zhǔn)度的提升，在這個(gè)近萬億級(jí)別的巨型市場(chǎng)，廣告行業(yè)伴隨著多種新興媒體技術(shù)及電子信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷完善，廣告內(nèi)容、傳播方式和商業(yè)模式也正被技術(shù)革新推動(dòng)而迅猛發(fā)展。其中，廣告主和用戶的需求都不約而同指向了個(gè)性化、精準(zhǔn)化方向。

中國(guó)作為僅次于美國(guó)的全球第二大廣告市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2016年廣告行業(yè)規(guī)模高達(dá)6489億元，同比增長(zhǎng)8.6%，其中移動(dòng)廣告的投放效率不斷提高，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1750.2億元，同比增長(zhǎng)率為75.4%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速。移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、移動(dòng)電商、移動(dòng)資訊等平臺(tái)的發(fā)展也加速了廣告變現(xiàn)探索，預(yù)計(jì)未來幾年移動(dòng)廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將持續(xù)增大，2019 年該占比將超過 90%。

正因如此，相關(guān)的智能化、程序化廣告投放公司也越來越多。去年年底，“中國(guó)營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)第一股”愛點(diǎn)擊iClick（股票代碼：ICLK）正式在納斯達(dá)克上市。

創(chuàng)立于2009年的愛點(diǎn)擊，是一家通過整合媒體與廣告渠道,運(yùn)用大數(shù)據(jù)+云計(jì)算為客戶提供程序化的一站式精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)的公司。作為獨(dú)立第三方廣告平臺(tái)龍頭，目前是中國(guó)最大的在線營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)，主要的方向是移動(dòng)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)，移動(dòng)業(yè)務(wù)收入占比增至78%。

作為獨(dú)立第三方大數(shù)據(jù)行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，愛點(diǎn)擊與百度、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭有深度的數(shù)據(jù)合作，在大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用方面也有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

人工智能與大數(shù)據(jù)正在猛烈沖擊廣告行業(yè)

過去的廣告方式，只能通過購(gòu)買媒介，以廣***網(wǎng)的方式去投放受眾，成本高、投放精準(zhǔn)度不夠。如今，隨著技術(shù)的進(jìn)步和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告已經(jīng)成為所有廣告中份額最大的細(xì)分領(lǐng)域，廣告主越來越傾向于通過大數(shù)據(jù)，智能化分析進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

AI所擁有的大數(shù)據(jù)將會(huì)具有計(jì)算、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、趨勢(shì)分析等眾多人工可能都無法短期做到的能力。

AI可以根據(jù)大數(shù)據(jù)最大化的來挖掘出消費(fèi)者的相關(guān)數(shù)據(jù)，比如、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力、消費(fèi)層次、所關(guān)注的方向，以及廣告所需的預(yù)算等等一系列的數(shù)據(jù)來為各種活動(dòng)提供巨大的洞察力，從而讓廣告活動(dòng)給品牌上帶去最大化的ROI。

現(xiàn)在通過程序化購(gòu)買，對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，實(shí)現(xiàn)人群的精準(zhǔn)定向投放。受眾購(gòu)買包括投放前的地域定向、時(shí)間定向、頁面內(nèi)容定向、興趣定向等，在推廣過程中進(jìn)行曝光、點(diǎn)擊、到達(dá)、停留時(shí)間等多維度監(jiān)測(cè)。程序化購(gòu)買不僅能對(duì)曝光、點(diǎn)擊、到達(dá)、停留時(shí)間等進(jìn)行監(jiān)測(cè)，更能對(duì)深度的數(shù)據(jù)和深度效果數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，真正能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)投入產(chǎn)出比（ROI）。

正因?yàn)槿绱?，智能化投放如今發(fā)展也是非常迅速，2017年，中國(guó)廣告程序化購(gòu)買支出總額達(dá)到166.9億美元（人民幣1,109億元），比2016年增長(zhǎng)48.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）將繼續(xù)主宰中國(guó)廣告程序化購(gòu)買行業(yè)，以及消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)間。

第三方獨(dú)立數(shù)據(jù)平臺(tái)，愛點(diǎn)擊成為營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)第一股

愛點(diǎn)擊多年的精準(zhǔn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，在針對(duì)消費(fèi)者和客戶需求方面有著獨(dú)到的洞察。廣告互動(dòng)的本質(zhì)一直以來都被視為企業(yè)與客戶間的博弈，在數(shù)字化廣告時(shí)代尤其如此，每天都有數(shù)以百億的廣告既讓用戶覺得受到了干擾，又讓廣告商覺得效果不夠。但第三方獨(dú)立數(shù)據(jù)平臺(tái)愛點(diǎn)擊正依靠自己擁有的中國(guó)最大消費(fèi)者數(shù)據(jù)來完成最精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，得數(shù)據(jù)者得天下，經(jīng)過9年發(fā)展的愛點(diǎn)擊，在數(shù)據(jù)采集和應(yīng)用分析方面涵蓋了搜索、瀏覽、社交、電商及廣告營(yíng)銷五大數(shù)據(jù)維度，在截至2017年9月30日內(nèi)的30天內(nèi)，日采集數(shù)據(jù)量達(dá)0.9TB，月活躍受眾數(shù)據(jù)達(dá)6.3億，每個(gè)活躍受眾數(shù)據(jù)擁有19 項(xiàng)獨(dú)特標(biāo)簽。對(duì)接74,000個(gè)移動(dòng)app和260萬家網(wǎng)站，并與百度、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有深度的數(shù)據(jù)合作。

能夠在數(shù)據(jù)積累方面獲得如此大的優(yōu)勢(shì)，跟管理團(tuán)隊(duì)的努力與背景密不可分。作為一家本土化互聯(lián)網(wǎng)公司，其核心成員均來自雅虎，騰訊，微軟等國(guó)際大企業(yè)，國(guó)際化程度不容小覷。比如創(chuàng)始人兼CEO薛永康曾經(jīng)在雅虎任職8年之久；這樣的背景，也讓愛點(diǎn)擊在發(fā)展道路上有著深厚的養(yǎng)分補(bǔ)給。

愛點(diǎn)擊作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，目前業(yè)務(wù)范圍已遍及全球8大地點(diǎn)，以技術(shù)和數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)核心的優(yōu)勢(shì)為他們提供了最為精準(zhǔn)高效的生長(zhǎng)路徑，正憑借獨(dú)有的技術(shù)站在風(fēng)口，在智化、大數(shù)據(jù)的時(shí)代下讓營(yíng)銷更有意義，廣告更有價(jià)值。