推出新款A(yù)R眼鏡是否就能拯救Snapchat

日前有消息稱，Snapchat正在研發(fā)兩款新型智能眼鏡，其中原智能眼鏡的第二代產(chǎn)品包含了錯(cuò)誤修復(fù)，性能改進(jìn)和新顏色，預(yù)計(jì)在第二季度或第三季度發(fā)布。另外還有一款更具雄心的產(chǎn)品，可能包含兩個(gè)鏡頭和更先進(jìn)的相機(jī)技術(shù)。針對(duì)第二代智能眼鏡，Snapchat CEO Evan Spiegel說(shuō)：“我們吸取了一些建議和意見(jiàn)強(qiáng)化了這一產(chǎn)品?！?/p>

兩周前的高盛會(huì)議，Snapchat CEO Evan Spiegel在被問(wèn)及面臨的最大的挑戰(zhàn)是什么時(shí)，他說(shuō)道：“時(shí)機(jī)。我認(rèn)為巨大的挑戰(zhàn)是能發(fā)現(xiàn)真正有前景的產(chǎn)品并投資它，這是很難做到的?！?/p>

他對(duì)“時(shí)機(jī)”的想法讓我們對(duì)Snapchat面臨的真正棘手的問(wèn)題有了更深入的了解，那就是克服現(xiàn)實(shí)。

“如果我們著眼于未來(lái)，那么有許多成功的重要環(huán)節(jié)需要我們?nèi)ヅ_(dá)成，而時(shí)機(jī)的選擇是其中重要的一部分，尤其是在技術(shù)領(lǐng)域，不僅是消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品的意愿，還要確保產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)的發(fā)展情況以及產(chǎn)品在一定時(shí)間內(nèi)能夠發(fā)揮重要的作用。在我看來(lái)，下一個(gè)十年，我們會(huì)努力開(kāi)發(fā)具有大市場(chǎng)的產(chǎn)品，我認(rèn)為時(shí)機(jī)是一件有趣的事情。我們會(huì)繼續(xù)嘗試開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，并且我們?cè)敢獾却?，即使這可能充滿了風(fēng)險(xiǎn)。”

對(duì)于Snap來(lái)說(shuō)，打造AR眼鏡是非常重要的事，它將先進(jìn)的產(chǎn)品特性與時(shí)尚的外形相融合。Spiegel應(yīng)該清楚Snap陷入了當(dāng)今市場(chǎng)對(duì)于AR硬件不冷不熱、技術(shù)水平與大眾對(duì)于AR的期待存在差距的尷尬境地。

Snap首席執(zhí)行官Evan Spiegel

然而讓人有些絕望的是，目前看來(lái)沒(méi)人能改變現(xiàn)狀。谷歌眼鏡面向大眾消費(fèi)者推出，最終卻轉(zhuǎn)向B端市場(chǎng)。Magic Leap本來(lái)就笨重的AR頭顯還需要一個(gè)“小腰包”來(lái)提供運(yùn)算功能。Facebook沒(méi)有做出任何實(shí)際的產(chǎn)品。蘋(píng)果公司關(guān)于AR眼鏡的一切都在秘密進(jìn)行中。英特爾的Vaunt(點(diǎn)擊查看體驗(yàn)報(bào)告)可能是目前最出色的產(chǎn)品了，小巧時(shí)尚，但只能將文本通知和提醒投射到你的視網(wǎng)膜上。

目前的技術(shù)，距離打造一款成熟輕便的AR眼鏡，讓它可以通過(guò)Snapchat的手機(jī)應(yīng)用程序?qū)⑻摂M圖像疊加在真實(shí)世界上還有很長(zhǎng)的路要走。也許還需要幾年時(shí)間，這就是Spiegel所說(shuō)的“時(shí)機(jī)”。Snap似乎愿意等待，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)是被迫等待。但大眾市場(chǎng)未必那么有耐心，況且有很多硬件廠商正在躍躍欲試爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)蛋糕。

2016年秋季，Snapchat推出了第一款智能眼鏡Spectacles，鏡腿與框架相交的左右兩個(gè)對(duì)角各嵌入了一個(gè)攝像頭。按下靠近左邊攝像頭的按鈕之后，Specs 將會(huì)記錄一段 10s 的視頻。再次按下輕拍按鈕，它們將會(huì)再錄制 10s 視頻，一次性最大能記錄 30s 視頻。但當(dāng)你將視頻從鏡頭中導(dǎo)出并放入手機(jī)中時(shí)，便會(huì)感覺(jué)到局限所在。這些視頻僅能能通過(guò)Wi-Fi傳送到安卓手機(jī)和iPhone上(也可以通過(guò)藍(lán)牙傳輸?shù)絠Phone上)，否則只能儲(chǔ)存在Specs上。并且導(dǎo)出的小視頻只能儲(chǔ)存在SnapChat App中。

泄露的數(shù)據(jù)顯示，只有不到一半的Spectacles用戶在一個(gè)月之后仍在繼續(xù)使用，其余的用戶幾乎在一周后就放棄了這個(gè)令人失望的眼鏡。好的相機(jī)是你能隨時(shí)使用的，但是，Spectacles需要通過(guò)專用的電纜充電，而且它又很耗電，人們?cè)谛枰臅r(shí)候經(jīng)常無(wú)法使用它。Spectacles產(chǎn)量大約有15萬(wàn)，而其中數(shù)十萬(wàn)未售出，還在倉(cāng)庫(kù)里。這使得Snap蒙受了4000萬(wàn)美元的巨額虧損。

經(jīng)過(guò)2年的改進(jìn)，Spectacles 第二代將具備防水功能，提供全新顏色，并且修復(fù)了原有的缺陷。這是很長(zhǎng)一段時(shí)間的進(jìn)展。這次發(fā)布已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了內(nèi)部最后期限。

另外一款雄心勃勃的產(chǎn)品將于2019年發(fā)布，包含兩個(gè)鏡頭，為錄制的視頻添加3D效果。但這與我們期待的通過(guò)眼鏡本身疊加數(shù)字化圖像仍然相去甚遠(yuǎn)。

這一切都將“時(shí)機(jī)”這個(gè)問(wèn)題帶入了焦點(diǎn)。真的是時(shí)機(jī)的問(wèn)題嗎?Snapchat聲稱自己是一家“相機(jī)公司”，但它并不制造被大眾用作相機(jī)的智能手機(jī)，而是通過(guò)手機(jī)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)這種相機(jī)功能，比如通過(guò)疊加小狗的耳朵和彩虹為大眾帶來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。但是，這個(gè)世界等待的是真正意義上的AR眼鏡，而Snap還無(wú)法做到這一點(diǎn)。

Spectacles除了從第一人稱角度拍攝全景視頻外，其他的功能比我們的手機(jī)糟糕得多。分辨率差，電池壽命有限，只能錄視頻，難以導(dǎo)出，而且還不能用手持穩(wěn)定器。

從拍攝形式來(lái)看，它們很突兀，讓別人容易有被冒犯的感覺(jué)。實(shí)際上佩戴Spectacles容易在我們和他人之間架起了一道屏障，他們會(huì)想你是不是正在對(duì)著他們拍攝視頻。這可能會(huì)對(duì)你日常社交活動(dòng)有不利的影響。

就目前的消息來(lái)看，Spectacles第二代和第三代不會(huì)改變這個(gè)模式。如果后面兩款新產(chǎn)品銷售足夠好，成為Snap的支柱業(yè)務(wù)，或提供足夠的獨(dú)特內(nèi)容提高了Snapchat的使用率，我可能真的會(huì)感覺(jué)很意外。

Snap公司上季度虧損3.5億美元，2017年全年虧損35億美元。要知道，該公司只有20億美元的現(xiàn)金和證券。此外，F(xiàn)acebook還在對(duì)Snapchat進(jìn)行全面挑戰(zhàn)，復(fù)制其功能，阻止其用戶增長(zhǎng)，并爭(zhēng)奪垂直視頻的廣告費(fèi)。當(dāng)Snap打造出足夠好的AR眼鏡時(shí)，也許其原有的用戶已經(jīng)不再關(guān)注這一市場(chǎng)了。何況蘋(píng)果、谷歌和其他硬件巨頭每天都有可能推出符合自己的市場(chǎng)定位的AR眼鏡。

Snapchat的話語(yǔ)權(quán)始終在Spiegel的手中，如果他要將賭注押在AR眼鏡上，任何人都無(wú)法阻止他。但技術(shù)水平不是一件CEO說(shuō)了算的事情。試問(wèn)Snapchat會(huì)不會(huì)成功，也許這個(gè)問(wèn)題可以歸結(jié)為“你相信Evan Spiegel嗎?”當(dāng)你得知他認(rèn)為“時(shí)機(jī)”是公司面臨的最大挑戰(zhàn)時(shí)，你是贊同還是反對(duì)呢?