4月12日18時(shí)8分,售價(jià)高達(dá)萬(wàn)元的華為保時(shí)捷版手機(jī)在天貓首發(fā),一秒鐘內(nèi),100臺(tái)高端手機(jī)被一搶而空;同期首發(fā)的華為P20系列則在一小時(shí)內(nèi)銷售額沖破億元大關(guān)。
在華為自己的網(wǎng)上商城,首發(fā)當(dāng)日也創(chuàng)下了10秒銷售額破億元的新紀(jì)錄,而且眼下P20系列的部分型號(hào)仍舊是“手慢無(wú)”。
無(wú)獨(dú)有偶,小米最新發(fā)布的MIX 2S也頗有人緣,一些“米粉”(小米的粉絲)表示,需要報(bào)名抽簽才有機(jī)會(huì)參加新品品鑒會(huì),近距離試用這一國(guó)產(chǎn)首款搭載高通驍龍845處理器的AI(人工智能)雙攝像頭手機(jī);如果想立刻購(gòu)買,也得靠抽獎(jiǎng)才能獲得購(gòu)機(jī)特權(quán),否則需要在網(wǎng)上拼手速。
從3月以來(lái),國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)入新品發(fā)布爆發(fā)期,四大品牌華為、小米、OPPO、vivo均發(fā)布旗下旗艦產(chǎn)品。從這些手機(jī)的設(shè)計(jì)和性能看,“中國(guó)智造”正用自己的實(shí)力贏得用戶。
全球第二的交椅交給誰(shuí)?
“也許今年,最晚明年,華為的市場(chǎng)份額將做到全球第二;再晚幾年,華為的市場(chǎng)份額會(huì)做大全球第一,成為智能機(jī)的老大?!边@是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東對(duì)華為智能手機(jī)的發(fā)展規(guī)劃。
余承東的信心或許與華為近期的發(fā)展有關(guān)。一方面,華為智能手機(jī)的全球化定位日漸清晰。與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不同,華為的新品發(fā)布會(huì)往往在國(guó)外舉辦,直接走國(guó)際路線。
這一次發(fā)布的P20系列也不例外——在3月底的法國(guó)巴黎發(fā)布會(huì)上,華為向世界市場(chǎng)交出“中國(guó)智造”的最新答卷,并且直指高端市場(chǎng):P20的歐洲版定價(jià)649歐元,約合人民幣5040元;P20 Pro的歐洲版定價(jià)899歐元,約合人民幣6982元。
來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)也顯示,目前華為的手機(jī)銷量已經(jīng)達(dá)到全球第三,僅次于位于榜首的三星和排名第二的蘋果;但從用戶持有量的年度增長(zhǎng)情況來(lái)看,華為擁有10.7%的漲幅,已經(jīng)超過(guò)兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
另一方面,華為面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者卻強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的性價(jià)比,定價(jià)“誠(chéng)意十足”:根據(jù)華為官方報(bào)價(jià),國(guó)行版P20比歐洲版有更大的內(nèi)存,但價(jià)格要低很多,其中P20定價(jià)從3788元起,P20 Pro從4988元起。
華為的這種差異定價(jià)其實(shí)與三星、蘋果如出一轍。比如,蘋果產(chǎn)品在美國(guó)本土市場(chǎng)的售價(jià)往往比其他地區(qū)便宜。而華為的海內(nèi)外價(jià)差讓越來(lái)越多選擇高端手機(jī)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注“中國(guó)智造”。
再看小米、OPPO和vivo的表現(xiàn),也不比華為差。從產(chǎn)品定位看,這三大品牌的中端機(jī)型和低端機(jī)型更多,“性價(jià)比高”成為它們當(dāng)仁不讓的頭銜。加上這些品牌在海外新興市場(chǎng)發(fā)展迅速,所以用戶持有量的增長(zhǎng)情況也十分樂(lè)觀。
隨著“中國(guó)智造”的崛起,即便是“全球老大”的三星,在中國(guó)市場(chǎng)也受到不小挑戰(zhàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年第四季度,三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量為980萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率跌至0.8%,這也是2011年以來(lái),三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)單季銷量首次跌破1000萬(wàn)臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,三星市場(chǎng)份額的下滑與其產(chǎn)品本身關(guān)系不大,主要原因是三星
產(chǎn)品的定位有些尷尬,不如“中國(guó)智造”來(lái)得明晰:在高端領(lǐng)域,三星的產(chǎn)品價(jià)格與蘋果類似,性能卻缺乏足夠賣點(diǎn),而價(jià)格不如華為有優(yōu)勢(shì);在中端機(jī)領(lǐng)域,華為、小米、OPPO、vivo等又提供了充分的選擇,三星的產(chǎn)品顯得性價(jià)比不高。
“中國(guó)智造”更懂中國(guó)市場(chǎng)
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)受到市場(chǎng)好評(píng)的另一個(gè)原因在于,“中國(guó)智造”正從跟風(fēng)者變成創(chuàng)新者,很多功能設(shè)計(jì)源自中國(guó)用戶的習(xí)慣,同時(shí)“中國(guó)智造”又從外觀設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用等角度進(jìn)行突破。所以對(duì)很多國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō),“中國(guó)智造”更能滿足他們的日常所需。
例如,愛(ài)用手機(jī)拍照是中國(guó)用戶的一大特點(diǎn)。不難發(fā)現(xiàn),不論是華為的P20系列,還是小米的MIX 2S或者OPPO的R15 ,都有強(qiáng)大的攝影攝像功能。
其中,華為與徠卡的合作一直頗受業(yè)界好評(píng),此次新上市的P20系列的攝影參數(shù)甚至讓專業(yè)攝影師叫好:P20 Pro采用后置“4000萬(wàn)像素彩色+2000萬(wàn)像素黑白+800萬(wàn)像素長(zhǎng)焦”的徠卡三鏡頭設(shè)計(jì),具有f/1.8、f/1.6、f/2.4三個(gè)參數(shù)的大光圈;同時(shí)又考慮到非專業(yè)用戶的使用習(xí)慣,利用人工智能技術(shù),提供19個(gè)種類型覆蓋500多個(gè)場(chǎng)景的智能場(chǎng)景識(shí)別,幫助用戶簡(jiǎn)化攝影過(guò)程。
小米和OPPO則很看重女性用戶的拍照需求,除了在拍得快、拍得清晰上做文章外,還試圖用很多小細(xì)節(jié)打動(dòng)用戶。比如,小米MIX 2S強(qiáng)化了自身的背景虛化功能,讓人像模式更突出;同時(shí)又在拍攝背后有光斑的環(huán)境下,為用戶提手動(dòng)調(diào)節(jié)光斑大小乃至光斑形狀的功能。
有一名女性“米粉”告訴記者,沖著這個(gè)設(shè)計(jì),她就有購(gòu)買MIX 2S的沖動(dòng):“真的很棒,這個(gè)光斑還可以調(diào)節(jié)成心的形狀,而且還能直接生成小視屏直接分享朋友圈,太貼心了?!?/p>
OPPO R15則被粉絲直接稱為“美顏相機(jī)”,因?yàn)樗峁?600萬(wàn)像素+500萬(wàn)”的雙攝像頭,支持人工智能美顏。具體來(lái)說(shuō),在拍照過(guò)程中,攝像頭會(huì)精確采集296個(gè)人臉特征點(diǎn),手機(jī)搭載的3-HDR硬件實(shí)時(shí)分級(jí)曝光技術(shù)能大幅提升暗光、逆光、強(qiáng)光等光線不佳環(huán)境下的自拍效果,并根據(jù)不同場(chǎng)景進(jìn)行智能調(diào)光,讓手機(jī)在不同環(huán)境下均能拍攝出讓人滿意的照片。
在外觀設(shè)計(jì)和技術(shù)突破上,“中國(guó)智造”也可圈可點(diǎn)。例如,自從蘋果推出帶“劉?!钡娜嫫梁?,大部分全面屏產(chǎn)品都有“劉?!?,但小米堅(jiān)持無(wú)“劉?!痹O(shè)計(jì),并且采用四曲面陶瓷機(jī)身。
相關(guān)設(shè)計(jì)讓小米斬獲IDEA、iF、紅點(diǎn)、Good Design等全球四大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的金獎(jiǎng),MIX的設(shè)計(jì)則被芬蘭設(shè)計(jì)博物館、法國(guó)皮蓬杜藝術(shù)中心、德國(guó)慕尼黑國(guó)際國(guó)際設(shè)計(jì)博物館收為館藏。
而vivo X21的屏幕指紋識(shí)別技術(shù)也被認(rèn)為業(yè)界領(lǐng)先。因?yàn)槔眠@一技術(shù),全面屏手機(jī)也可以引用指紋識(shí)別功能,手機(jī)的指紋解鎖不再需要在屏幕安裝物理按鍵或點(diǎn)亮屏幕,從而為“全面屏+指紋解鎖”提供了全新的解決方案。
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原文標(biāo)題:華為萬(wàn)元新手機(jī)一秒鐘搶完100臺(tái),“中國(guó)智造”的號(hào)召力有多強(qiáng)?
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