中國智能音箱市場大爆發(fā)的幕后故事

日前，全球十大分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了本年第一季度全球智能音箱出貨報告。報告顯示，中國智能語音市場規(guī)模劇增，達(dá)到180萬臺，增速5370%，成為僅次于美國的第二大智能語音消費市場。

而伴隨著中國市場爆炸式增長的，是市場格局的演變。從全球來看，2018年Q1智能音箱同比增長200%，在這個增長率中，貢獻(xiàn)最大的谷歌，483%讓其成為了上季度該市場的“頭號玩家”。被趕超的亞馬遜退居第二，250萬臺的出貨量較谷歌少70萬臺，市場份額為27.7%。

這又是一個市場追隨者超越原創(chuàng)者的故事，只是是否有持久力，還要看后續(xù)的事態(tài)發(fā)展。

除此之外，還有一大看點是天貓和小米的上榜。在天貓和小米推出智能音箱之前，智能音箱是亞馬遜和谷歌的天下，亞馬遜更是以近80%的份額占據(jù)絕對主導(dǎo)。然而，當(dāng)強(qiáng)勢入局者一但闖入，這個數(shù)據(jù)便被極大的改寫，說明智能語音市場并非技術(shù)準(zhǔn)入門檻很高的領(lǐng)域，亞馬遜此前的市場份額占據(jù)絕對優(yōu)勢只是因為進(jìn)入最早，這對于中國寄希望分得智能音箱市場的廠商來說無疑是好消息。

另一方面，從其它品牌數(shù)據(jù)從2017年Q1的1.1%增至2018年Q1的17.3%，不難想象一些廠商盡管未進(jìn)入榜單，但厚積薄發(fā)之勢明顯。這其中包括如百度、騰訊等巨頭的闖入，也包括面向小眾市場的各個廠商。

回到中國市場，雖然較去年同比增長速度非常驚人，但主要原因是2017年Q1中國市場上并沒有哪家知名廠商入局音箱市場，人們對于智能音箱的認(rèn)知也處于接近空白狀態(tài)，亞馬遜和谷歌也都沒有開發(fā)中文系統(tǒng)，產(chǎn)銷量都非常低。真正的崛起是在2017年Q4季，隨著“天貓精靈”和“小愛同學(xué)”分別在去年7月和9月進(jìn)入市場，開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。環(huán)比來看，增加了8%左右的市占率。

誰怕誰：天貓、小米、京東開打價格戰(zhàn)

然而，盡管市場爆發(fā)也就半年多，但在國內(nèi)，價格戰(zhàn)的火藥味已經(jīng)愈漸濃烈。

第一槍是小米開打的。

搭載小愛同學(xué)智能音箱的最大賣點在于“物美價廉”，這與小米一貫以來“做同等價位性價比最高品牌”的定位密切相關(guān)。截止去年12月，“小愛同學(xué)”最新使用次數(shù)達(dá)到一億余次，大幅領(lǐng)先的數(shù)據(jù)背后智能音箱的銷量大增功不可沒。

盡管小米智能音箱較天貓精靈價格更低，但雷軍在低價爭奪市場上還是無所不用其極的。今年3月底，雷軍親自發(fā)布小愛mini智能音箱，隨后的米粉節(jié)以99元的促銷價拿到了百萬預(yù)訂。

在性能上，該音箱搭載Cortex-A7四核1.2GHz處理器，采用1.5英寸全頻揚聲器單元，內(nèi)置4個麥克風(fēng)。至于連接方面，則支持2.4G的Wi-Fi與藍(lán)牙4.1，供電則依靠Micro USB接口。與小米AI音箱相比，其在硬件上確實低了一個檔次，但畢竟二者之間的差價不小，在這個價格下，如此性能也很值了。

小愛mini智能音箱和小愛音箱