盛極而衰的小霸王能否王者歸來？

導(dǎo)讀：承載了很多“80后”、“90后”美好回憶的小霸王將回歸游戲機市場，近日，小霸王發(fā)布的一紙公告宣布了該公司卷土重來的消息。下圖為2018年1月2日，北京地安門外大街一家名為“童年小賣鋪”的小店里，不時有顧客前來“懷舊”。燒友們是否想要重溫一把兒時快樂呢？

“摸一摸都覺得興奮，太懷念那種感覺了?！辟Y深玩家阿強回憶起童年“玩伴”小霸王游戲機說道，“在我老家鎮(zhèn)上，一個錄像廳老板買了第一臺正宗的FC紅白機，花了800塊錢，為了看游戲機，他家天天被我們一群初中生圍個水泄不通?！?/p>

小霸王創(chuàng)始人段永平改革開放初期在廣東省中山市成立于公司，迄今已經(jīng)走過了30余年的歷史。

從最初仿照任天堂FC紅白機，到1993年自主創(chuàng)新加上鍵盤成為家喻戶曉的小霸王學(xué)習(xí)機，小霸王是當(dāng)之無愧的中國游戲機、學(xué)習(xí)機產(chǎn)業(yè)的啟蒙者。

2000年后，由于同業(yè)競爭、電腦普及等因素，小霸王營收受到重創(chuàng)，往昔的輝煌不復(fù)存在。前不久，小霸王一則聲明高調(diào)宣布回歸游戲市場，盛極而衰的小霸王能否王者歸來？

小霸王

橫空出世 “80、90后”的童年回憶

時至今日，很多游戲從業(yè)者依然收集著為數(shù)眾多的游戲卡帶，其中大部分都是兒時買來插在小霸王游戲機里玩的。

1983年，日本任天堂公司生產(chǎn)了被稱為“紅白機”的FC，魂斗羅、超級瑪麗等家喻戶曉的游戲不斷沖擊著游戲機市場的影響力。但當(dāng)時，由于價格、進口等限制因素，中國孩子們很難接觸到游戲機。

當(dāng)兒時的我們正和同齡小朋友玩泥巴和彈玻璃球時，一個名叫段永平的人南下廣東，在年虧損200萬元的日華電子廠當(dāng)上了廠長，并決定轉(zhuǎn)攻電子游戲機產(chǎn)品，后于上世紀(jì)80年代末成立小霸王公司。

拜段永平所賜，從那之后，一批80后的童年增添了一抹電玩的炫彩。

“小霸王和FC的區(qū)別確實不大，可以稱得上是FC的仿制品。但事實上，上世紀(jì)80年代許多水貨FC流入國內(nèi)，由于價格高昂許多人都買不起。

沒有改革開放政策以及小霸王當(dāng)年的嘗試，我們兒時就不可能玩到游戲機?！眲Ⅸi說。

“在我老家的鎮(zhèn)上，一個錄像廳老板買了第一臺正宗的FC紅白機，聽他說花了800塊錢，為了看游戲機，他家天天被我們一群初中生圍個水泄不通，摸一摸都覺得爽，太懷念那種感覺了?！辟Y深玩家阿強回憶。

“當(dāng)時800塊錢是‘天價’，我家是買不起的。后來鄰居家買了一臺小霸王紅白機，240元終身保修。”

“我玩過的小霸王游戲機是鄰居家的，當(dāng)時愛玩魂斗羅、超級瑪麗、坦克大戰(zhàn)雙人游戲。小時候沒少因為這個打架。也因為有了這個游戲機，該男生成為了我們那兒最受歡迎的小朋友，許多小男生給他買零食換玩游戲的機會?！?0后玩家徐嘯回憶說。

“2002年，家里進了一臺黑白的小電腦，配了小霸王的游戲機?！弊≡诮骷彩?，家里曾開過文體店的90后玩家回憶，“一開始游戲機的手柄是扁的，后來發(fā)展為有兩個把兒可以握住的那種。

”隨著時代的發(fā)展，游戲的類型也增加了不少。“最開始的時候我和弟弟兩個人玩冒險島、魂斗羅等游戲，后來出了很多長篇內(nèi)容的游戲，比如口袋妖怪爆笑三國，弟弟就自己玩了?！?/p>

在不少80后的心中，小霸王游戲機成為了童年最溫馨的回憶之一。

小霸王

家喻戶曉 小霸王的高光時刻

小霸王品牌始創(chuàng)于1987年。1991年6月，段永平斥巨資40萬在中央電視臺播出第一則有獎銷售活動廣告，推出了“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的小霸王大賽。

憑借強大的廣告宣傳攻勢和低廉的價格，小霸王游戲機迅速走入千家萬戶。

繼游戲機后，小霸王于1993年和1994年相繼推出第一代和第二代小霸王電腦學(xué)習(xí)機，并重金聘請國際武打巨星成龍代言，其“望子成龍小霸王”廣告詞家喻戶曉。

“當(dāng)時每臺學(xué)習(xí)機的價格在200元-300元之間?！卑妼Υ擞∠笊羁蹋土膬r格，可以“模擬”上萬元電腦的使用感受，同時又帶有強大的游戲娛樂功能，讓這款學(xué)習(xí)機迅速席卷國內(nèi)市場。

“當(dāng)時打著‘學(xué)習(xí)’的名義買機器，然后來玩游戲幾乎是玩家的常態(tài)?！?/p>

產(chǎn)品設(shè)計上，為了兼容鍵盤功能，小霸王研發(fā)了“學(xué)習(xí)卡”，插入“學(xué)習(xí)卡”，就能練打字、用計算器、學(xué)英語等等。小霸王的“學(xué)習(xí)卡”充分利用了FC基板的功能。

此外還內(nèi)含了比一款FC游戲多得多的中文字庫和音軌，在Windows引入國內(nèi)前，小霸王的“學(xué)習(xí)卡”可以說是性能最佳的個人電腦平臺。同年10月，小霸王還為二代學(xué)習(xí)機開發(fā)了《英語詞霸》。

精準(zhǔn)的用戶定位、親民的產(chǎn)品設(shè)計加上朗朗上口的宣傳語，讓小霸王學(xué)習(xí)機成了現(xiàn)象級產(chǎn)品，1994年的小霸王公司步入了最輝煌的發(fā)展時刻。

“小霸王公司門口等待拉貨的車排隊都能排一公里，甚至在大年三十凌晨，門口都擠滿了等待的司機?！碑?dāng)時負責(zé)拉貨的司機回憶。據(jù)媒體報道，當(dāng)時這款學(xué)習(xí)機市場占有率一度逼近80%。

根據(jù)媒體報道，小霸王產(chǎn)值在1994年達到4億元，比1993年翻了一番；而這個數(shù)字在1995年再度翻一番達到8億元，在當(dāng)時的游戲機廠家中，小霸王一騎絕塵，“小霸王其樂無窮”的開機音樂也隨著小霸王學(xué)習(xí)機、游戲機的銷售傳遍了大江南北。

小霸王

盛極而衰 能否“王者歸來”？

2000年6月，文化部等7部門發(fā)布《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，禁止了國內(nèi)所有電子游戲產(chǎn)品的銷售。小霸王的消費者主力開始逐漸下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。

“硬件誰都可以做，但請問游戲誰給你開發(fā)，難不成又走盜版老路？”一位張姓玩家對北京商報記者表示。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也指出，現(xiàn)在的游戲與以前的游戲明顯不一樣，年輕人都在玩《王者榮耀》、《絕地逢生》等網(wǎng)游或者手游，很多游戲來自于騰訊系和網(wǎng)易系這兩個板塊，電視游戲機已經(jīng)被時代淘汰了，如果要徹底改變現(xiàn)狀，除非小霸王聘請全新的開發(fā)人員，這需要龐大的資金和團隊。

另外，分析人士普遍擔(dān)憂，游戲內(nèi)容將成為國內(nèi)廠商的發(fā)展軟肋。實際上，除了渠道，決定產(chǎn)品銷量的最重要因素還是游戲內(nèi)容本身，在這點上外國廠商具有很強的優(yōu)勢。

但對于國內(nèi)游戲機廠商來說，游戲內(nèi)容的研發(fā)能力正是它們目前最弱的一環(huán)。如果想把握現(xiàn)在的年輕人市場，小霸王需要大規(guī)模的投入和研發(fā)，打造出順應(yīng)時代潮流的產(chǎn)品。

直到2018年4月4日，小霸王發(fā)布聲明，稱將回歸游戲機市場，大力開發(fā)更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺，小霸王表示，為推進發(fā)展正版游戲、高端游戲機的戰(zhàn)略規(guī)劃。

并配合計劃中的小霸王品牌新一代主機和相關(guān)平臺升級，小霸王公司正在計劃著手停止并撤銷對第三方生產(chǎn)商的游戲機生產(chǎn)授權(quán)。

到2008年左右小霸王開始走下神壇，成為童年回憶，逐漸淡出人們的視線。

“據(jù)我了解，小霸王主要是想靠VR業(yè)務(wù)‘重現(xiàn)輝煌’。”一位資深玩家說說。但當(dāng)年的“王者”能否榮耀歸來仍有待觀察。