2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪景氣周期

專家預(yù)計(jì)下降周期至少將持續(xù)到年底

國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍占九成市場(chǎng)份額

5月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量小幅反彈，結(jié)束了連續(xù)14個(gè)月單月出貨量同比下降態(tài)勢(shì)。但專家表示，經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和；加上創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品缺乏新亮點(diǎn)，導(dǎo)致用戶換機(jī)意愿比較低，手機(jī)市場(chǎng)的下降周期至少將持續(xù)到年底。

預(yù)計(jì)隨著2019年5G開始商用，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)屆時(shí)將進(jìn)入新一輪景氣周期——中國(guó)信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3783.6萬部，同比增長(zhǎng)1.2%，結(jié)束了連續(xù)14個(gè)月單月出貨量同比下降態(tài)勢(shì)。

這是否意味著國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)已經(jīng)筑底回升？賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉若飛接受記者采訪時(shí)表示，這并不代表手機(jī)行業(yè)已經(jīng)回暖，而是在前期下滑過快情況下的小幅反彈，手機(jī)市場(chǎng)的下降周期至少將持續(xù)到年底。

我國(guó)預(yù)計(jì)會(huì)從2019年開始啟動(dòng)5G商用進(jìn)程?！皩脮r(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的代差有望拉動(dòng)新一輪換機(jī)潮?？梢灶A(yù)期2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪景氣周期。”劉若飛說。

市場(chǎng)逼近“天花板”

盡管5月份數(shù)據(jù)出現(xiàn)小幅反彈，但整體來看，1月份至5月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.59億部，同比下降19%。從近年數(shù)據(jù)可以看出，2017年是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)拐點(diǎn)，智能手機(jī)銷量開始萎縮。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2017年手機(jī)出貨量達(dá)4.59億部，同比下降4%，這一下降趨勢(shì)目前已持續(xù)近一年半時(shí)間。

“經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，增量空間幾乎很小。在存量市場(chǎng)方面，用戶換機(jī)意愿比較低。”劉若飛說。

對(duì)于用戶換機(jī)意愿低的原因，劉若飛分析說，一是消費(fèi)群體紅利消失。以3G、4G換機(jī)為標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商驅(qū)動(dòng)及互聯(lián)網(wǎng)品牌的紅利逐漸消失，三四線及以下市場(chǎng)被OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌深度激發(fā)，中國(guó)市場(chǎng)存量換機(jī)空間不斷被擠壓。二是用戶換機(jī)時(shí)間拉長(zhǎng)。目前智能手機(jī)性能、質(zhì)量等越來越出色，但同質(zhì)化嚴(yán)重。三是價(jià)格因素抑制消費(fèi)。高端智能手機(jī)價(jià)格逐年上升，抑制了部分消費(fèi)者的購機(jī)意愿。

此外，新款手機(jī)上市量減少也不利于刺激用戶換機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，5月份國(guó)內(nèi)共上市新機(jī)型62款，同比下降50.8%；1月份至5月份，上市新機(jī)型323款，同比下降31.3%。新機(jī)型減少的主要原因是由于銷售量下滑以及整體利潤(rùn)水平越來越低，導(dǎo)致手機(jī)廠商創(chuàng)新動(dòng)力下降。

“智能手機(jī)目前已進(jìn)入全面成熟期，很難再出現(xiàn)讓人眼前一亮的創(chuàng)新了?！眲⑷麸w說，無論是高端手機(jī)，還是中低端手機(jī)，已經(jīng)很多年沒有讓人忍不住想要購買的“黑科技”出現(xiàn)了。

因此，5G被寄予厚望。隨著5G即將正式商用，手機(jī)廠商在5G手機(jī)創(chuàng)新方面將會(huì)迎來新的一波高潮。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)主流

受到整體市場(chǎng)下滑的影響，三四線城市和農(nóng)村的市場(chǎng)容量也逐步飽和。1月份至5月份，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為1.42億部，同比下降20.4%。

盡管如此，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)仍是絕對(duì)的市場(chǎng)主體，占據(jù)九成市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，5月份國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為3404.8萬部，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的90%；1月份至5月份，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的88.7%。“以華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)與洋品牌之間的距離越來越小。尤其近兩年三星和蘋果創(chuàng)新乏力，給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來了巨大的市場(chǎng)空間。”劉若飛說。

“與三星和蘋果手機(jī)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)具備一定優(yōu)勢(shì)?！眲⑷麸w說，一是較高的性價(jià)比，同樣價(jià)格的手機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的內(nèi)存、像素、顯卡等基本性能配置更高；二是基于本土國(guó)情的設(shè)計(jì)優(yōu)化，如更加多變的外形和鮮艷的配色，操作更符合中國(guó)人的習(xí)慣；三是營(yíng)銷投入較大，并且營(yíng)銷方式和手法都較為豐富、靈活。

同時(shí)，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈配套能力也不斷提升。芯片設(shè)計(jì)企業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了手機(jī)主要元器件國(guó)產(chǎn)化率顯著提升，2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上使用國(guó)產(chǎn)芯片的手機(jī)出貨量占比近20%，超過85%的手機(jī)LCD屏都來自國(guó)產(chǎn)品牌面板企業(yè)。國(guó)內(nèi)企業(yè)已建立多條OLED產(chǎn)線，京東方、和輝光電都已經(jīng)有OLED產(chǎn)品出貨。隨著日后國(guó)產(chǎn)OLED面板量產(chǎn)，將會(huì)降低國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在高端顯示屏領(lǐng)域?qū)?guó)外品牌的依賴。

創(chuàng)新才能不斷逆襲

國(guó)產(chǎn)手機(jī)從曾經(jīng)不足5%市場(chǎng)份額到成為絕對(duì)的市場(chǎng)主體，一個(gè)重要原因是企業(yè)注重創(chuàng)新。1月份至5月份，國(guó)產(chǎn)手機(jī)上市新機(jī)型297款，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型總數(shù)的92%。

日前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品上市不斷。6月5日，聯(lián)想一口氣發(fā)布了3款手機(jī)。其中，Z5手機(jī)超高的性價(jià)比據(jù)稱將終結(jié)全面屏手機(jī)的暴利。聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍表示，聯(lián)想手機(jī)曾創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中國(guó)品牌第一、全球前三的成績(jī)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)加入智能物聯(lián)業(yè)務(wù)后，將借力PC客戶群、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)東山再起。

6月12日晚，vivo高端手機(jī)NEX上市，除了引以為豪的全面屏、屏幕指紋識(shí)別、升降式攝像頭、全屏幕發(fā)聲等技術(shù)，人工智能是一大亮點(diǎn)。手機(jī)內(nèi)置的人工智能助手“Jovi”全面升級(jí)了功能，百科、購物、翻譯、掃題、識(shí)屏等智慧功能應(yīng)有盡有。20個(gè)高頻場(chǎng)景、600項(xiàng)核心功能，只要?jiǎng)觿?dòng)嘴就能完成指令。

據(jù)介紹，vivo與網(wǎng)易、高德、百度、訊飛、螞蟻金服等伙伴建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，在人工智能算法和數(shù)據(jù)方面深度合作，打造了語音識(shí)別、機(jī)器視覺、語義理解、知識(shí)圖譜等技術(shù)生態(tài)體系。

“國(guó)產(chǎn)手機(jī)特色技術(shù)不斷涌現(xiàn)?！眲⑷麸w說，在硬件應(yīng)用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學(xué)防抖、隱形指紋識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)。在人工智能應(yīng)用方面，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)也開展了大量探索。比如，華為搭載人工智能算法的麒麟970芯片是全球首款人工智能芯片，vivo手機(jī)則加入了人工智能智慧美顏等技術(shù)。

專家表示，今年手機(jī)出貨量總體將進(jìn)一步下滑，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量在4.5億部左右，以華為、小米、OPPO、vivo、魅族為首的“五強(qiáng)”品牌有望占據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)90%以上市場(chǎng)份額。