三星在中低端市場(chǎng)被中國(guó)手機(jī)擠壓,三星如何應(yīng)對(duì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)的挑戰(zhàn)?

據(jù)稱(chēng)面對(duì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)的進(jìn)擊，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額逐漸下滑的三星計(jì)劃重整智能手機(jī)部門(mén)，此前負(fù)責(zé)高端Galaxy S和中端Galaxy A系列智能手機(jī)開(kāi)發(fā)的Park Gil-Jae已被提升為負(fù)責(zé)三星總部全球硬件開(kāi)發(fā)的主管。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)在全球挑戰(zhàn)三星

從2011年至2016年中國(guó)手機(jī)企業(yè)主要是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)是全球最大的市場(chǎng)，龐大的市場(chǎng)為中國(guó)手機(jī)企業(yè)的崛起提供了肥沃的土壤，最終成長(zhǎng)起了如今的華為、小米、OPPO、vivo這四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，其中華為、OPPO、小米已躋身全球前五強(qiáng)。

隨著中國(guó)手機(jī)品牌的壯大，它們已不再滿(mǎn)足于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，而且它們也擁有了足夠的實(shí)力開(kāi)始向全球市場(chǎng)擴(kuò)張。華為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中在海外市場(chǎng)做得較好的手機(jī)品牌，它已提出了未來(lái)趕超三星和蘋(píng)果的目標(biāo)，這家手機(jī)企業(yè)在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理嚴(yán)格的歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額第三名，預(yù)計(jì)剛剛過(guò)去的二季度可望超越蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)品牌，這也是它首次取得如此成績(jī)。

小米、OPPO兩家手機(jī)企業(yè)由于在專(zhuān)利方面積累尚未足夠，主要是在東南亞、印度等市場(chǎng)發(fā)展，其中小米已在印度智能手機(jī)市場(chǎng)超越三星成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額第一大手機(jī)品牌，小米在今年也開(kāi)始進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)并已奪取歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額第四名，OPPO在印度智能手機(jī)市場(chǎng)躋身前五、在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)取得僅次于三星的市場(chǎng)份額。

今年一季度IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)前三大手機(jī)品牌華為、小米、OPPO的出貨量合計(jì)達(dá)到9120萬(wàn)部，超過(guò)三星的7820萬(wàn)部，其中華為、小米的出貨量同比增速分別達(dá)到13.8%、87.8%，三星的出貨量則同比下滑了2.4%，中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張正給三星帶來(lái)越來(lái)越大的壓力。

三星在中低端市場(chǎng)被中國(guó)手機(jī)擠壓

在高端手機(jī)市場(chǎng)，三星依然占有較大的優(yōu)勢(shì)，據(jù)counterpoint發(fā)布的5月份全球熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜顯示，三星的旗艦手機(jī)Galaxy S9+和蘋(píng)果的iPhone8是全球最暢銷(xiāo)的手機(jī)，市場(chǎng)份額均為2.4%；Galaxy S9位居熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜第六名，蘋(píng)果另一款高端手機(jī)iPhoneX則位居熱銷(xiāo)排行榜第三名。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)進(jìn)入熱銷(xiāo)排行榜的手機(jī)均是中端手機(jī)和低端手機(jī)，其中售價(jià)最高的是vivo的X21，這顯示出在高端手機(jī)市場(chǎng)依然是蘋(píng)果和三星的天下。

熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜顯示，中國(guó)手機(jī)企業(yè)前四強(qiáng)華為、小米、OPPO、vivo均有手機(jī)進(jìn)入熱銷(xiāo)排行榜，不過(guò)它們的手機(jī)均是中端、低端手機(jī)，這凸顯出中國(guó)手機(jī)企業(yè)雖然一直都試圖在高端手機(jī)市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋(píng)果和三星，然而就目前來(lái)說(shuō)它們還是注意靠中低端手機(jī)在全球市場(chǎng)搶奪市場(chǎng)份額，三星的市場(chǎng)份額出現(xiàn)流失主要是在中低端手機(jī)市場(chǎng)。

事實(shí)上目前在中國(guó)市場(chǎng)，三星在兩大電商平臺(tái)銷(xiāo)售的手機(jī)也將重點(diǎn)放在高端手機(jī)上，其中低端手機(jī)款式極為有限，僅有一款Galaxy C8和Galaxy A9在售，售價(jià)均為1399元起，在2000元~3000元和千元以下的手機(jī)市場(chǎng)缺失相應(yīng)的產(chǎn)品。在印度市場(chǎng)超越三星的小米主要是依靠千元以?xún)?nèi)的紅米手機(jī)，而三星對(duì)這一價(jià)格段的產(chǎn)品重視程度不足、性?xún)r(jià)比方面有所不如。

三星如何應(yīng)對(duì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)的挑戰(zhàn)

從上述分析可見(jiàn)，三星在高端智能手機(jī)市場(chǎng)依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，是全球手機(jī)企業(yè)當(dāng)中唯一可以與蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)一較高下的企業(yè)。蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)主要是靠它獨(dú)有的iOS系統(tǒng)、性能強(qiáng)大的A系處理器等軟硬結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，三星則依靠自己所擁有的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)在硬件方面持續(xù)不斷創(chuàng)新。

三星出現(xiàn)市場(chǎng)份額流失主要是在中端和低端手機(jī)市場(chǎng)。在中端手機(jī)市場(chǎng)，華為、OPPO、vivo是三大強(qiáng)力挑戰(zhàn)者，華為依靠自己的芯片形成了獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力；OPPO和vivo則通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、拍照、外觀(guān)設(shè)計(jì)等方面吸引用戶(hù)，值得注意的是OPPO和vivo在屏幕供應(yīng)方面依賴(lài)三星供應(yīng)的OLED面板，由于OLED屏幕擁有優(yōu)秀的顯示性能讓OPPO和vivo的用戶(hù)獲得更佳的照片顯示吸引了不少年輕人。

三星在芯片研發(fā)方面其實(shí)實(shí)力與華為相當(dāng)，其研發(fā)的Exynos芯片在性能方面超越華為的麒麟芯片，無(wú)論是技術(shù)研發(fā)實(shí)力還是產(chǎn)業(yè)鏈能力都遠(yuǎn)強(qiáng)于華為、OPPO、vivo，它在中端手機(jī)市場(chǎng)上主要是在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等方面與這三家手機(jī)企業(yè)有所不如。

在低端手機(jī)市場(chǎng)，三星擁有全球最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，本來(lái)它在成本控制能力方面更強(qiáng)，只不過(guò)它過(guò)于重視利潤(rùn)，而持續(xù)在低端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力的小米則愿意放棄利潤(rùn)甚至強(qiáng)調(diào)凈利潤(rùn)率要低于5%，這是導(dǎo)致它在低端市場(chǎng)持續(xù)失利的原因，面對(duì)市場(chǎng)份額的流失筆者認(rèn)為三星應(yīng)該將市場(chǎng)份額放在更重要的位置，暫時(shí)犧牲利潤(rùn)或通過(guò)在中端和高端手機(jī)市場(chǎng)獲取利潤(rùn)，在低端市場(chǎng)與小米展開(kāi)猛烈的價(jià)格戰(zhàn)。

總之對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的變局它愿意作出改變是好事，就看它是否愿意根據(jù)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)作出真正的改變以確保市場(chǎng)份額。