5G難改手機市場格局 更大的可能是強者恒強

4G時代國內(nèi)手機市場形成了華米歐維新四大，有人認為5G時代的到來或?qū)⑷?G時代一樣導致國內(nèi)智能手機市場的變局，不過筆者認為這種可能性不大，更大的可能是強者恒強。

4G時代帶來的變局

在4G時代之前國產(chǎn)四強是中華酷聯(lián)，這四大國產(chǎn)手機品牌主要是以價格戰(zhàn)從國際知名手機品牌中搶奪市場份額，不過其實當時這四大品牌的格局并不穩(wěn)定，它們的市場份額變動相當快，不時的變換城頭大王旗。

到了2014年4G商用的前一年，OPPO和vivo徹底放棄研發(fā)3G智能手機，全力投入研發(fā)4G手機。OPPO和vivo做出這一決定是受3G時代的教訓，2009年中國商用3G，由于中國移動拿到的是國產(chǎn)3G標準TD-SCDMA，而TD-SCDMA的芯片相當不成熟，WCDMA是最成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)界普遍認為聯(lián)通將有望因此改變國內(nèi)運營商格局，智能手機企業(yè)似乎也是如此認為，OPPO和vivo更是一直都沒有推TD-SCDMA的手機。

然而結(jié)果讓大家失望，從2009年至2013年，中國聯(lián)通的凈增用戶數(shù)最少，中國移動依然一家獨大，特別是2013年在中國移動的刺激下TD-SCDMA手機銷量超過1.5億部，對聯(lián)通失望的眾多的手機企業(yè)包括OPPO、vivo、魅族等在這一年紛紛投入中國移動懷抱推出TD-SCDMA手機，隨后中國移動獲得了4G標準TD-LTE牌照，這些廠商也紛紛積極支持。

2014年中國移動商用TD-LTE，OPPO、vivo大量推出TD-LTE手機并經(jīng)常位居中國移動TD-LTE手機銷量排行榜前兩名，出貨量迅速增長，2015年OPPO、vivo躋身全球銷量前十分別位居第八、第九名，2016年躋身全球前五并與華為、小米并稱為新國產(chǎn)四大手機品牌。

5G難改手機市場格局

在4G時代，先是小米領頭，然后華為超越小米，再又是OPPO超越華為，不過從去年一季度華為重新奪取了國產(chǎn)第一大手機品牌以來其出貨量持續(xù)增長并拉大了與其他國產(chǎn)手機品牌的差距，2017年華為的出貨量達到1.53億部，隨后的OPPO、小米的出貨量分別為1.11億、9240萬，華為的出貨量優(yōu)勢明顯，今年預計華為出貨量將達到2億部可望趕超蘋果成為全球第二大手機品牌。

華為在出貨量方面擁有優(yōu)勢，它在技術(shù)方面也是其他手機企業(yè)所無法可比的，作為全球最大的通信設備企業(yè)積累了強大的技術(shù)優(yōu)勢，這是它得以取得對其他國產(chǎn)手機品牌領先優(yōu)勢并鞏固這一優(yōu)勢的原因。面對即將到來的5G商用，華為表示它將在明年推出自己的5G芯片，緊跟中國商用5G的步伐，在技術(shù)上鎖擁有的領先優(yōu)勢將確保它繼續(xù)成為國產(chǎn)手機品牌的領頭羊，為它趕超蘋果和三星提供支持，可以說即使5G到來也無法改變?nèi)A為作為國產(chǎn)手機品牌領頭羊的現(xiàn)實。

對于OPPO、vivo、小米來說，這三家手機企業(yè)在技術(shù)研發(fā)實力方面差距并不大，它們的成功都更多是依靠營銷創(chuàng)新。在國內(nèi)市場，OPPO、vivo領先小米的現(xiàn)實似乎已難以改變。本來去年以來小米已縮短了與vivo的差距，但是今年二季度的數(shù)據(jù)顯示小米的市場份額已出現(xiàn)停滯、同比增速為0，vivo則同比增長約30%，導致兩家企業(yè)的市場份額又進一步拉大。

小米去年以來的復興主要是在海外市場取得進展，出貨量同比翻倍，顯示出它在海外市場擴張的成功。不過近期海外市場兩個消息對小米不利，二季度三星在印度市場擊敗小米重奪市場份額第一的位置，在俄羅斯市場華為已擊敗包括小米、三星、蘋果等奪得市場份額第一的位置，小米在海外的高速增長能否延續(xù)是個問題。

在OPPO、vivo、小米的技術(shù)差距不大而主要靠營銷的情況下，5G的到來對這三家企業(yè)的影響應不會太大，僅靠營銷變革恐怕難改它們的市場地位，線上市場小米占優(yōu)，線下市場OPPO和vivo占優(yōu)的現(xiàn)實會延續(xù)下去。

5G對國產(chǎn)四大手機品牌來說影響最大的是華為，華為很可能因此進一步提升自己的市場份額，而OPPO、vivo、小米之間會競爭更激烈一些，然而從目前的情況來看這三大品牌已逐漸進入僵持的狀態(tài)，很可能在5G時代也會延續(xù)這種狀態(tài)。