優(yōu)秀的AR營銷策劃項目分享

近兩年，AR營銷已經(jīng)成為廣告主選擇廣告的另一陣地，和傳統(tǒng)營銷廣告相比，AR營銷的互動性更強，玩法也更多，國內(nèi)外優(yōu)秀的AR營銷策劃很多，優(yōu)秀的AR營銷策劃公司也很多，選擇一個合適的創(chuàng)意，選擇一個合適營銷策劃公司就變得很重要。

市面上大部分的AR營銷廣告一般由廣告營銷公司和解決方案公司提供，下面我們一起來看看。

星巴克AR線上工坊

從去年到現(xiàn)在，國內(nèi)星巴克已經(jīng)進(jìn)行了多次AR關(guān)聯(lián)的營銷活動，去年12月在上海推出全球最大AR咖啡烘焙廠，占地兩層3萬平方英尺，使用3D物體識別技術(shù)，在店面中的十幾個關(guān)鍵位置隱藏AR線索，顧客使用AR掃描功能，沉浸式探索“從一顆咖啡豆到一杯香醇咖啡”的故事，宣揚咖啡文化。在新年期間，又推出支付寶“AR掃一掃”玩萌友領(lǐng)福利活動，參與人次在幾百萬級別。

星巴克的AR營銷值得肯定的是全流程融合的體驗式零售，讓AR作為一種工具滲透在各個環(huán)節(jié)中，增加內(nèi)容的豐富度。

哈根達(dá)斯也曾做過線下零售的AR營銷，效果更加顯著，案例名稱叫《等待兩分鐘，口感更好》。汽車之家AR線上車展

汽車之家了滿足用戶的看車體驗，打破傳統(tǒng)車展時間和空間的限制，全網(wǎng)用戶可直接在汽車之家App中玩轉(zhuǎn)”AR網(wǎng)上車展“，讓用戶可以隨時隨地隨心觀看、體驗和購買的滲透式互動服務(wù)成為現(xiàn)實。在這里，為汽車廠商專屬定制的網(wǎng)上展廳、車型介紹、試駕體驗等專業(yè)的媒體內(nèi)容一觸即達(dá)，同時通過AR看車，用戶可感受到最大程度還原真車的3D渲染效果更能為用戶提供身臨其境的試車體驗。

汽車之家攜手視+AR，應(yīng)用視+AR核心AR技術(shù)，創(chuàng)造出AR網(wǎng)上車展。“AR網(wǎng)上車展”活動為期5天，累計總曝光4.14億，累計參展人數(shù)達(dá)1080萬，收到超過11761條銷售線索，相較同年4月上海車展10天累計觀看人數(shù)的101萬，“AR網(wǎng)上車展”的觀看人數(shù)是傳統(tǒng)上海車展的10倍，充分說明“AR網(wǎng)上車展”在用戶參與度方面優(yōu)勢明顯。

2016里約奧運會QQ-AR火炬

在2016年的里約奧運會期間，騰訊QQ推出“QQ-AR”傳火炬活動，用戶掃描好友手機中火炬?zhèn)鬟f海報圖，就會跳出奧運主火炬、奧運主場館和Q仔，Q仔在喝紅牛后舉起火炬去點燃完成傳遞。這次活動在互動性上的創(chuàng)意可圈可點，在營銷中融合社交、參與感、新技術(shù)，在加上了奧運會的熱點效應(yīng)，引爆了傳播。

數(shù)據(jù)顯示，“QQ-AR”火炬活動覆蓋366個城市，157個國家，全球超過1億人參與，其中單張AR火炬識別圖在24小時內(nèi)超過1,211,425次掃描，創(chuàng)下了新的吉尼斯世界紀(jì)錄！據(jù)內(nèi)部人士透露，此次活動策劃期早于幾乎同期的《Pokemon GO》,也是AR營銷史上首次大規(guī)模、全民性質(zhì)的社交型營銷活動，之后，“QQ-AR”成為并列與二維碼掃一掃的手QQ常規(guī)入口，支付寶、天貓、京東等頭部APP相繼增加“AR掃”入口，也帶動了AR成為營銷的新標(biāo)配。

此類新全名參與的AR活動，支付寶掃福也是其中一個，有興趣的朋友可以自行研究一下。

AR作為一種新的營銷手段不斷被人提及，相信以后，關(guān)于AR營銷策劃的公司也會越來越多，AR，未來可期。