小米打造新品牌POCOPHONE進(jìn)軍歐洲市場

小米的PocoPhone此前已傳出諸多的消息，直到日前確認(rèn)了PocoPhone品牌的負(fù)責(zé)人，確認(rèn)了這一品牌，與此同時它推出了兩個推特賬號PocoPhone Global與POCO India，該品牌將首先針對印度市場和歐洲市場。

小米品牌受到紅米品牌的較大影響

小米從2011年至2013年主要是推小米手機(jī)品牌，當(dāng)時憑借1999元的標(biāo)桿價和超高的性價比為小米在智能手機(jī)市場打響了自己的名聲，不過此時小米的出貨量并不大，真正推動小米躋身國產(chǎn)前四和全球前五的是紅米品牌。

2013年下半年小米推出了紅米品牌，紅米品牌在2014年的出貨量猛增，這推動小米整體的出貨量同比增長超過兩倍，小米也一舉在2014年三季度成為國產(chǎn)第一和全球第三大手機(jī)品牌。

紅米品牌雖然成功拉動了小米手機(jī)的出貨量，但是帶來的負(fù)面影響無疑也是非常明顯的。紅米品牌主打千元級，在隨后國內(nèi)智能手機(jī)市場的升級中，小米居于劣勢，而OPPO和vivo在中端市場崛起，華為則因早早開始搶攻高端手機(jī)市場以及所擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢奠定了它在國產(chǎn)手機(jī)中的領(lǐng)頭羊地位，小米的出貨量更于2016年在國內(nèi)市場同比下滑36%。

2016年起小米開始強(qiáng)力進(jìn)軍海外市場，同樣主要是以紅米品牌為主，依靠紅米手機(jī)的千元級其在海外新興市場攻城略地，2017年小米手機(jī)在海外的出貨量同比翻倍，小米因此取得復(fù)興，然而其公布的數(shù)據(jù)顯示2017年的手機(jī)均價僅為881元，這意味著它在中端和高端市場依然未能有所作為。

過于依賴紅米手機(jī)的結(jié)果就是導(dǎo)致小米品牌的名聲受到較大影響，被打上深刻的廉價低端烙印，時至今日小米在國內(nèi)市場依然位居華為、OPPO、vivo之后，在印度市場當(dāng)三星也開始關(guān)注低端市場推出多款低端手機(jī)之后在今年二季度擊敗小米。

小米推新品牌或有助于它在高端市場有所作為

小米推出的PocoPhone品牌是一個全新的品牌，這與紅米、小米品牌的命名方式大有不同，而其成立的獨(dú)立運(yùn)營團(tuán)隊同樣顯示出小米并不希望讓該品牌與小米品牌有關(guān)聯(lián)。

PocoPhone的第一款手機(jī)F1從目前的消息來看其配置基本與小米8相似，采用高通驍龍845芯片，6GB內(nèi)存+64GB存儲，在高端手機(jī)紛紛采用散熱系統(tǒng)以提升手機(jī)性能的當(dāng)下F1同樣引入了液冷系統(tǒng)，在拍攝方面則引入了后置1200萬像素雙攝像頭+2000萬像素前置攝像頭，定價方面則在3000元人民幣以上，顯然要與小米8做出一定的區(qū)隔。

小米首先在印度市場和歐洲市場推出該品牌，估計是試水。印度市場是小米在海外市場當(dāng)中做得最好的市場，在該市場其取得的市場份額與霸占該市場第一名的三星不相上下，在當(dāng)下正處于巔峰的時候推出全新品牌可以借勢，避免重蹈國內(nèi)市場迅速從巔峰跌下的覆轍；歐洲市場則是它今年才開始拓展的市場，小米品牌在該市場的影響力并不大，在這個時候它開始推全新品牌，似乎是希望同時在高端市場和中低端市場打開局面。

不過小米要在高端手機(jī)市場有所成就，估計需要時間。OPPO旗下的一加手機(jī)獨(dú)立運(yùn)營多年，一加手機(jī)進(jìn)入印度市場其實(shí)與小米差不多，在小米手機(jī)的出貨量不斷攀升的時候，一加堅持專注于高端市場，到目前已取得了與三星、蘋果在印度高端手機(jī)市場形成三足鼎立的局面，小米的PocoPhone要在印度高端市場有所作為估計也需要較長的時間，小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍愿意忍受長時間的投入么？

當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中都興起了多品牌戰(zhàn)略，國產(chǎn)第一大手機(jī)品牌華為擁有最多的子品牌，華為的多品牌戰(zhàn)略是成功的，推動它的出貨量持續(xù)上升；OPPO也開始在印度市場推出realme品牌，realme主要在線上市場與小米競爭；在這樣的潮流之下小米推自己的新品牌PocoPhone倒也在情理之中，不過它們能否如華為一樣成功就需要拭目以待了。