董明珠放出豪言，備500億誓要造芯成功

董小姐的芯片公司——珠海零邊界集成電路有限公司浮出水面，這是董明珠今年大力宣傳造芯計劃后，真正落地的重要一步，根據(jù)工商信息顯示，董明珠為芯片公司法人，其余四位披露的高管皆是格力系的“親兵團”。

造手機、造新能源車、造芯片，不難發(fā)現(xiàn)，時代在變化，風(fēng)口在流轉(zhuǎn)，不變的是董小姐一直在風(fēng)口上飛，可謂賺足了眼球。

而隨著今年4月份中興芯片被禁風(fēng)波的醞釀，“缺芯”成為了國人之痛。看著時機已到，董小姐也順勢揭開蟄伏三年的造芯計劃，并在央視上放出豪言，哪怕投資500億，也要吧芯片研究成功!

那么，董小姐造的究竟是什么?是芯片，還是追逐風(fēng)口?

蟄伏三年的造芯計劃

今年4月16日，美國商務(wù)部宣布中興禁令，禁止美國企業(yè)向中興通訊出售任何電子技術(shù)或通訊元件，而作為核心元器件也一直是中國短板的芯片更是首當(dāng)其沖，一時間“缺芯”刺痛了國人的神經(jīng)。

隨后，不少公司紛紛拋出芯片布局，媒體大肆傳播，股民也趕趟兒似的涌來，在股市推波助瀾。陽光明媚的四月，國內(nèi)上演了一場全民炒芯運動!

在此背景下，一直話題不斷活躍在風(fēng)口的格力電器董事長兼總裁董明珠，在5月份接受央視采訪時，仿佛又回到2015年做手機那會，再拋豪言：哪怕投資500億，格力也要把芯片研究成功!這也是董小姐公開宣稱格力要進軍芯片事業(yè)。

她豪氣聲稱，“我今年投入一百億，明年投入一百億，三年投入三百億，甚至三年以后我投入五百億，我沒理由做不成。我們階段性的空調(diào)已經(jīng)逐步開始起來，也許到明年這時候，你再看，我所有的空調(diào)芯片都會成為自己的?！彼€表示，不拿國家的錢，自己投入，芯片研究成功只不過是時間問題。

而這也算董明珠公開正面回應(yīng)為何今年格力不分紅。這也是格力11年來首次未分紅，盡管它去年凈利潤200多億，賬上資金上千億。

格力電器2017年財報中則如此描述道：根據(jù)2018年經(jīng)營計劃和遠(yuǎn)期產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，公司預(yù)計未來在產(chǎn)能擴充及多元化拓展方面的資本性支出較大，為謀求公司長遠(yuǎn)發(fā)展及股東長期利益，公司需做好相應(yīng)的資金儲備。公司留存資金將用于生產(chǎn)基地建設(shè)、智慧工廠升級，以及智能裝備、智能家電、集成電路等新產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)和市場推廣。而最后提及的“集成電路”指的就是布局芯片。

緊接著，2018年6月25日，在格力2017年年度股東大會上，董明珠再次談及芯片，“關(guān)于芯片問題，我們研發(fā)了三年，現(xiàn)在是有所成就了，但還是皮毛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。至于選擇什么樣的方式做芯片，我們還需要董事會研究、投資研究才能給出一個答案。但是有一條，做芯片堅定不移，必須做?！?/p>

此言傳達了2個關(guān)鍵信息，一個是格力3年前就開始布局芯片研發(fā)，另一個是格力造芯才剛開始，尚未確定做芯片的方式。此外，此言也順便強化了下董小姐造芯的決心。

與此同時，格力電器在股東大會上還發(fā)布了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃圖，分為空調(diào)、高端裝備、生活品類和通信設(shè)備公司四大塊，而芯片就屬于通信設(shè)備公司下，同屬其下的還有手機、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備與大數(shù)據(jù)。

董明珠還不忘畫張餅稱，格力研發(fā)芯片已經(jīng)小有成效，“我們爭取，明年我們的空調(diào)用上自己的芯片?！?/p>

而目前中國空調(diào)的核心芯片大部分依靠進口，主要供應(yīng)商為德州儀器、意法半導(dǎo)體、日本瑞薩、***漢芝等。

仿佛耳邊又回蕩起2015年董小姐的聲音，要賣5000萬部智能手機，而再此前的目標(biāo)是1億部。時光荏苒，董小姐還是那個董小姐，芯片實不實現(xiàn)不重要，先把豪言拋出去再說。

成立造芯部隊——珠海零邊界集成電路

關(guān)于造芯，早在2016年年報中，格力電器就曾首次披露要“研發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片”。而造芯這件事，投錢是一方面，還要有專業(yè)的人才以及團隊投入進來。

據(jù)了解，2017年格力就宣稱，已經(jīng)成立了微電子部門，計劃打造自有芯片。董明珠也在去年稱格力的自研芯片很快就要成功。

而近日董小姐又進一步采取行動，成立全資子公司，派出高層“親兵團”打造芯片。

根據(jù)國家工商信息顯示，2018年8月14日，珠海零邊界集成電路有限公司成立，注冊資本為10億元，注冊地址為珠海市香洲區(qū)吉大景山路蓮山巷8號1001室，經(jīng)營范圍為半導(dǎo)體、集成電路、芯片、電子元器件、電子產(chǎn)品的設(shè)計與銷售等。

其企業(yè)法人正是董明珠，珠海格力電器為其大股東，出資比例為100%。言下之意，珠海零邊界集成電路為格力電器全資子公司。

珠海零邊界集成電路顯示的5名管理人員分別為：董明珠任董事長，李紹斌任董事兼經(jīng)理，梁博任經(jīng)理，譚建明任董事，廖建雄任監(jiān)事。

不難發(fā)現(xiàn)，除董明珠外，其余四人均是來自格力系的高管，可謂是董明珠的“左膀右臂”。其中，李邵斌是格力電器的副總工程師，譚建明是格力電器副總裁兼總工程師。梁博和廖建是公司的中層干部，其中廖建雄是財務(wù)部人員，而梁博是技術(shù)人員。

就在昨日晚間，格力電器副總裁兼董秘望靖東在接受澎湃新聞采訪時也隨之確認(rèn)，珠海零邊界集成電路是格力電器剛剛注冊的公司，新公司主業(yè)是芯片設(shè)計，主要還是圍繞空調(diào)里使用的芯片相關(guān)。

成立全資芯片公司，可謂是董小姐拋出造芯豪言后的關(guān)鍵一步，如今資金與團隊皆已就位，就等待下一步格力芯片真正問世了。

董小姐造的是什么芯?

董明珠造芯背后一直廣受爭議，爭議的焦點主要聚焦在董小姐到底是真心造芯還是借勢來一場宣傳?格力造的到底是哪類芯片、門檻有多高?以及格力是只做芯片設(shè)計還是布局芯片全產(chǎn)業(yè)鏈?

從目前來看，格力3年前開始布局研發(fā)芯片，去年成立微電子部門，今年8月份又成立珠海零邊界公司，可見董明珠造芯之心由來已久。但可能受制于各方因素，格力之前造芯推進較慢，但中興被禁風(fēng)波的啟發(fā)，掌握核心芯片技術(shù)的關(guān)鍵性，一方面使董小姐堅定了做芯片的決心，另一方面也可以擺脫各方限制，大刀闊斧推進造芯計劃。

而在今年尤其是中興風(fēng)波后大力推進此事，不得不說，董小姐對風(fēng)口對大眾注意力敏銳的觀察，順勢而為的為格力宣傳了一波?？梢?，在順勢而為上，董小姐并不輸給雷布斯。

關(guān)于后兩個問題，格力要造什么芯片以及布局領(lǐng)域是什么，格力電器副總裁兼董秘望靖東稱，新公司主業(yè)是芯片設(shè)計，主要還是圍繞空調(diào)里使用的芯片相關(guān)。

芯片投資布局大體可以分為兩類，一類是芯片設(shè)計，一類是晶圓芯片制造，前者代表性的公司有高通、聯(lián)發(fā)科等，后者代表性的公司為臺積電、中芯國際等。

此前也有傳言稱，格力的野心并不只是簡單的做芯片設(shè)計，而是包括晶圓芯片制造。而望靖東稱新公司的主業(yè)是芯片設(shè)計，直接否認(rèn)了這一傳言。

盡管董明珠愿意拿出500億布局，但TCL董事長李東生在接受證券日報采訪時也表示，“我相信這個投資體量說的是做芯片設(shè)計，如果真的要做晶圓，500億元是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！?/p>

望靖東表示，珠海零邊界公司會圍繞空調(diào)芯片進行布局。此前也有媒體報道，格力空調(diào)內(nèi)機主芯片已可自主設(shè)計，目前以研制高端的變頻驅(qū)動芯片和主機芯片為主。

智東西通過與多位行業(yè)人士溝通發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為格力會圍繞處理器芯片(MCU)或連接類芯片等來布局。

第一類是MCU(微控制單元)，一位芯片行業(yè)資深人士談到，格力的產(chǎn)品線是白電、生活小家電，這些家電都會用到控制器芯片，并且這些家電控制邏輯比較簡單，并不需要很強的控制器，賣現(xiàn)成的IP就可以做出來。

他稱，終端廠商做專用MCU門檻并不高，這種芯片基本上只能自己用，很多大廠都在布局，更多是形象工程。

第二類是連接類芯片，如果格力追求數(shù)據(jù)入口，就很有可能打造這類芯片布局家居物聯(lián)，可能做成獨立的WiFi芯片，也可能集成到控制器中。但有業(yè)內(nèi)人士稱，格力可能會先分開來做，后期在集成到一起。

相比前兩種芯片，專用AI芯片就比較復(fù)雜了，一位芯片資深人士調(diào)侃道，海爾、海信、長虹都有幾百號人的團隊，5年一個周期但往往沒成績。

此外，模擬芯片在家電應(yīng)用中也愈發(fā)重要，比如ADC(模數(shù)/數(shù)模轉(zhuǎn)換芯片)、電源管理芯片、射頻芯片等。而這一領(lǐng)域芯片主要掌握在美日芯片企業(yè)手中，格力也有可能從自身需求出發(fā)，做一定的布局。一位美的空調(diào)員工稱，格力最有可能布局電源管理芯片和專用MCU。

至于董小姐說爭取明年用上格力自身的芯片，在業(yè)內(nèi)人士看來，對于比較成熟的MCU，2年內(nèi)是可以打造出來的，其門檻在于質(zhì)量要求，而非技術(shù)要求，畢竟空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)一般都要保證10年。但至于AI芯片，對格力來說，還有很長的路要走。

是造芯還是追逐風(fēng)口?

格力造芯，是真心做芯片還是追逐風(fēng)口?透過董小姐與業(yè)內(nèi)人士的言論，以及結(jié)合格力做手機、造新能源車的背景，我們可以以小見大、窺探一二。

董明珠自己就曾表示，“格力空調(diào)一年幾千萬臺，一個空調(diào)里面有幾個芯片，我們一年芯片的采購額就要40億以上，接近50億!”但目前為止，格力使用的芯片大部分還是進口。而中興風(fēng)波無疑給了董明珠以及格力一個警示，一旦核心芯片被限制，即使是空調(diào)行業(yè)里的老大哥也無可奈何。

但最先打退堂鼓的不是別人，正是已經(jīng)從格力電器董事長的位置上退休的朱江洪，” 格力造高端芯片，我沒有太大信心。”他曾表示，空調(diào)的芯片是非常高級的，現(xiàn)在自己要做芯片的話，需要長時間積累不是說一兩年就能有成績的。如果弄不好，造成的將是格力陷入困境?？梢娫谧鲂酒?，格力電器內(nèi)部也可能存在矛盾。

2015年以來，董小姐也可謂緊跟時代熱點，智能手機火熱時造手機，新能源車火熱時造車，如今伴隨著芯片火熱的當(dāng)下，她也適時將謀劃已久的造芯大業(yè)推向前臺。

但前兩次嘗試，格力均未獲得太大的成功。表面看，董明珠一次次的追逐風(fēng)口，更像是對自身以及格力品牌的營銷。但仔細(xì)來看，格力也接著每一個風(fēng)口與機會，擴展新業(yè)務(wù)，嘗試新的突圍。

可見格力布局芯片，一方面想向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，進一步掌握核心技術(shù)，從而增強自身對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力;另一方面格力也試圖通過芯片，增強自身業(yè)務(wù)的多元性。

對于格力造芯，一位美的空調(diào)員工稱，“格力肯投入做芯片是好事，希望堅持下去，一步一個腳印，但一定只能在相關(guān)的領(lǐng)域做相關(guān)的芯片，不要跨界?！?/p>

此外，一位業(yè)內(nèi)人也表示質(zhì)疑，“通用邏輯對大廠都沒有什么難度，屬于蹭熱度，打造形象工程，競爭力比不過現(xiàn)有的芯片巨頭。而專用邏輯又比較考究，大廠一般很難做，屬于勞民傷財。”

他還從純商業(yè)的角度說，通用芯片已經(jīng)白熱化，格力隨便招個標(biāo)節(jié)省的成本都不止10%，但自己做反而要花更多錢。

結(jié)語：董小姐的新方向

很難想象制造業(yè)會誕生一位如董明珠般的人物，自己拍板做公司形象代言人，造手機、造新能源車、造芯片，永遠(yuǎn)緊跟時代潮流，緊跟風(fēng)口。

目前在董小姐的帶領(lǐng)下，格力已經(jīng)形成空調(diào)、高端裝備、生活品類和通信設(shè)備四大方向，覆蓋白電、小家電、工業(yè)機器人、手機、芯片、IoT設(shè)備等各個領(lǐng)域，業(yè)務(wù)更加多元化。

而芯片可謂是董小姐的新方向，可以看出，董明珠投資芯片不僅僅是跟熱點，更是一種向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸的戰(zhàn)略思維，同時也可能包含了她本人的家國情懷與理想主義。