Snap推出Creative Partners計(jì)劃 助推AR濾鏡商業(yè)化

一年前，Snap推出了第一款桌面應(yīng)用程序Lens Studio，讓藝術(shù)家和代理商能夠創(chuàng)建和運(yùn)行他們自己贊助的AR濾鏡。但公司仍然可能不知道哪些機(jī)構(gòu)有先前制作濾鏡的經(jīng)驗(yàn)。所以Snap今天宣布推出Creative Partners計(jì)劃，方便“認(rèn)證AR創(chuàng)作者”，如果他們想要開始涉足贊助濾鏡，它就會(huì)指出其品牌。

在推出時(shí)，Creative Partners計(jì)劃擁有30多個(gè)成員，涵蓋了從R / GA和Gray Advertising等國際廣告代理商到只有五個(gè)人AR / VR商店的眾多公司。他們可以訪問Snap的合作伙伴網(wǎng)站，以便廣告客戶查看該計(jì)劃中包含的代理商列表。

Snap表示，發(fā)布時(shí)包含所有創(chuàng)意代理商從一開始就使用的Lens Studio，并且還完成了廣告政策和購買模式。一位發(fā)言人表示，Snap希望在未來幾個(gè)月內(nèi)為該計(jì)劃增加100多名創(chuàng)作者。該公司表示，自Lens Studio推出以來，已經(jīng)創(chuàng)造了超過250,000個(gè)鏡頭，并且共計(jì)超過150億次。

eMarketer和波士頓咨詢集團(tuán)最近的調(diào)查顯示，廣告客戶越來越愿意接受AR廣告的投放，但這并不一定意味著他們會(huì)認(rèn)同Snapchat的做法。在過去的一年里，F(xiàn)acebook憑借F8宣布正在測試可購買的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，以及夏季宣布正在測試與Bobbi Brown，Wayfair和Sephora等公司合作的News Feed AR廣告，從而進(jìn)入AR。

一些將參與Creative Partner計(jì)劃代理商在郵件中表示，當(dāng)他們第一次開始與贊助的Snapchat濾鏡的客戶合作時(shí)，他們中的大多數(shù)都熟悉AR，但不太清楚它可以驅(qū)動(dòng)哪種用戶行為。

社交媒體和聊天營銷機(jī)構(gòu)Block Party的首席執(zhí)行官Eytan Oren說：“我們2019年的一個(gè)重要目標(biāo)是讓客戶超越濾鏡這種一次性活動(dòng)?！?Oren表示，Block Party已經(jīng)為音樂客戶制作了一些AR鏡頭，主要是為了推廣單曲或?qū)］嫲l(fā)行，但他們也開始看到非營利組織的興趣。

理查茲集團(tuán)社會(huì)戰(zhàn)略總監(jiān)Caitlin Mitchell說，他們創(chuàng)造的一個(gè)更成功的Snapchat濾鏡是Dr Pepper，它獲得了470萬次使用和14,822次“刷卡”以解鎖濾鏡。

Oren和Mitchell表示，自去年推出的Lens Studio應(yīng)用程序以來，他們各自的公司各自創(chuàng)建了不到10個(gè)付費(fèi)濾鏡。Warm＆Fuzzy是一家位于洛杉磯的六人創(chuàng)意工作室，專注于AR，VR和動(dòng)畫，到目前為止已創(chuàng)造了數(shù)十個(gè)Snapchat鏡頭，但其客戶主要是數(shù)字代理商和營銷人員這類已經(jīng)接受像AR這樣的新興技術(shù)的人群。