從產(chǎn)業(yè)鏈給出的最新爆料來看,蘋果已經(jīng)開始測(cè)試iPhone X生產(chǎn)線,而12月將正式大量生產(chǎn),這樣一來的話,這款手機(jī)也能加入到今年的圣誕銷售季中來。
之前,給出的報(bào)道稱,由于iPhone XS、XS Max和XR三款手機(jī)銷售疲軟,為保證今年iPhone整體出貨量,他們不得不搬出iPhone X這款手機(jī),以期望它能夠彌補(bǔ)三款新iPhone沒有達(dá)到的預(yù)期銷量。
重啟iPhone X 蘋果不得已而為之
iPhone X
產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào),這次蘋果重啟iPhone X并不是之前就計(jì)劃好的,而是臨時(shí)做的決定,因?yàn)樗麄儔焊矝]有想到iPhone XS、XS Max和iPhone XR三款新機(jī)銷售的如此不給力,至少跟他們預(yù)期的目標(biāo)相差不少,萬般無奈下他們只能重啟iPhone X生產(chǎn),這也是沒有辦法的辦法。
《華爾街日?qǐng)?bào)》在之前的報(bào)道中描述,蘋果只是在特定市場(chǎng)重新銷售iPhone X,而產(chǎn)業(yè)鏈在爆料中透露,除了美國(guó)外,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是能看到它的身影,庫(kù)克希望這款手機(jī)能夠重新在受到國(guó)內(nèi)用戶的青睞。
三款新iPhone集體砍單 供應(yīng)商苦不堪言
目前幾乎可以確定的是,蘋果對(duì)三款新iPhone的訂單進(jìn)行了調(diào)整,它們的訂單都受到了不同程度的削減,其中以iPhone XS系列砍單在10%左右,iPhone XR預(yù)計(jì)砍單量在500萬臺(tái)以上。據(jù)悉,富士康原計(jì)劃有60條生產(chǎn)線生產(chǎn)iPhone XR,但是現(xiàn)在只啟用了45條生產(chǎn)線,每天日產(chǎn)量相比原計(jì)劃少10萬臺(tái),而另外一家代工商和碩,不少iPhone生產(chǎn)線的員工也被迫休假。
對(duì)于新iPhone砍單的消息,蘋果不會(huì)也不可能出面回應(yīng),但是這件事確實(shí)在進(jìn)行著,這點(diǎn)從新iPhone供應(yīng)商們表現(xiàn)就能看出來了。瑞聲科技、可成科技、Japan Display、Lumentum、Qorvo和AMS等供應(yīng)商,紛紛調(diào)低下一季度的營(yíng)收表現(xiàn),給出的原因也不盡相同,大客戶訂單量減少,而這些供應(yīng)商背后的大客戶非蘋果莫屬。
iPhone XR
受到這樣不利消息的影響,一些投資機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)低了iPhone供應(yīng)商的股價(jià)預(yù)期表現(xiàn),而蘋果自己的股價(jià)也是接連走低。供應(yīng)鏈表示,如果蘋果不及時(shí)通知供應(yīng)鏈削減零組件訂單,將造成供應(yīng)商積壓更多庫(kù)存,這后果恐怕更不可控,所以現(xiàn)在iPhone的供應(yīng)商們苦不堪言,他們比蘋果更依賴iPhone的銷量。
蘋果過于樂觀 高估新iPhone需求
產(chǎn)業(yè)鏈消息人士強(qiáng)調(diào),今年蘋果顯得過于樂觀了,在他們看來,通過提高iPhone XR的性價(jià)比,帶來更大屏幕的iPhone XS,同時(shí)還有雙卡雙待這樣的功能護(hù)航,其銷量一定不會(huì)差,但現(xiàn)實(shí)情況卻是庫(kù)克始料未及的,這也是為什么正值新機(jī)熱賣期卻突然削減訂單,如果不是賣的特別差,導(dǎo)致庫(kù)存壓力過多,相比蘋果也不會(huì)這么做。
除了對(duì)產(chǎn)品升級(jí)過于自信外,蘋果高估新iPhone需求大的另外一個(gè)原因是,不少iPhone老用戶要開始換新了。之前極光大數(shù)據(jù)給出的數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)活躍度最高的iPhone型號(hào)中,前五名中有三位是iPhone 6、6S系列,三者份額加起來占總iPhone的38%,這是一個(gè)相當(dāng)大的份額。
不管iPhone 6還是6S來說,這兩個(gè)系列的用戶真的都已經(jīng)到了換機(jī)的時(shí)候,畢竟配置有些過于落伍了,從這個(gè)角度上來說,蘋果高估新iPhone的需求也不是沒有道理,但最終國(guó)內(nèi)用戶并沒有買賬,這也是庫(kù)克緊急砍單的主因。
為何新iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒有出現(xiàn)熱賣?
消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng),是目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀,加之市場(chǎng)環(huán)境不好,大家對(duì)于高端手機(jī)的選擇上,相比之前慎重了不少,更重要的是,今年在新iPhone售價(jià)上,蘋果選擇繼續(xù)提高價(jià)格,這無疑就加劇了大家負(fù)擔(dān),所以很多想換機(jī)的用戶只能作罷。
之前的雙11促銷上,iPhone XS系列、iPhone XR在國(guó)內(nèi)銷量迎來了一個(gè)小高潮,不過蘋果卻高興不起來,因?yàn)橹凿N量有所提升,是渠道商在新機(jī)的原價(jià)上,便宜了15%以上才賣出去的,靠大幅降價(jià)才能帶動(dòng)新iPhone的銷量已經(jīng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真實(shí)寫照。
雖然有蘋果的金字招牌加持,但國(guó)內(nèi)用戶對(duì)新iPhone的高價(jià)并不認(rèn)可,在他們看來iPhone XS的創(chuàng)新度相比iPhone X幾乎沒有什么大的進(jìn)步,但售價(jià)卻進(jìn)一步提高,這是大家不能忍受的,比如后置三攝像頭、更大的電池容量、更好的美顏相機(jī)等等這些都是它的軟肋,但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這些方面上做的更好,連蘋果曾經(jīng)引以為傲的拍照,現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)們也都追趕上來了。
至于蘋果最看重的iPhone XR,現(xiàn)實(shí)銷量可能就更不理想了。這款新機(jī)今年要扛起帶動(dòng)iPhone銷量的重?fù)?dān),為此蘋果給它配備了劉海全面屏,3D人臉識(shí)別、雙卡雙待功能,同時(shí)還搭載了A12處理器,續(xù)航上也不差,如果在iPhone家族中橫向比較的話,性價(jià)比很可以了,但是跟一些國(guó)產(chǎn)安卓旗艦機(jī)相比,差距還是不小的,單就是性價(jià)比上就是差了很遠(yuǎn),連產(chǎn)業(yè)鏈都強(qiáng)調(diào),以Mate 20為首國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)們,對(duì)蘋果產(chǎn)生了很大的沖擊。
關(guān)注度降低 國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來越強(qiáng)勢(shì)
谷歌指數(shù)
手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng),大家換機(jī)的需求越來越低,對(duì)于手機(jī)廠商來說,就需要拿出更多的真本事來,相比蘋果三星這些巨頭,國(guó)產(chǎn)手機(jī)保持了極高的創(chuàng)新,今年OPPO Find X、vivo NEX甚至是華為剛剛發(fā)布的Mate 20、20 Pro系列,都靠著不錯(cuò)的創(chuàng)新,吸引了不少國(guó)內(nèi)用戶,這些都對(duì)蘋果產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)的沖擊。
百度指數(shù)
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商越來越強(qiáng)勢(shì),吸引了眾多用戶,所以蘋果的關(guān)注度下降就是必然,事實(shí)也是如此。就拿剛剛過去的10月份來說,百度搜索引擎上的iPhone搜索量顯著下滑,而在谷歌搜索中,過去10個(gè)月中的9個(gè)月里用戶對(duì)iPhone的興趣,低于2012年9月峰值的一半,這些都證明了iPhone對(duì)用戶的吸引力在降低,沒有關(guān)注度,銷量起不來就是必然。
iPhone X將如何單騎救主
在最新的爆料中,產(chǎn)業(yè)鏈表示,蘋果會(huì)對(duì)iPhone X重新定位,肯定不會(huì)打亂他們現(xiàn)在往更高端市場(chǎng)布局的戰(zhàn)略,所以極有可能的定位是,在存儲(chǔ)空間上縮減,然后價(jià)格在iPhone XR和iPhone XS系列之間,所以從整體思路上來說,蘋果也是希望靠著一定的性價(jià)比來吸引那些經(jīng)濟(jì)力能有限,同時(shí)又對(duì)iPhone XR不敢興趣的用戶。
值得一提的是,產(chǎn)業(yè)鏈消息人士還強(qiáng)調(diào),蘋果會(huì)對(duì)iPhone X進(jìn)行重新設(shè)計(jì),以解決之前出現(xiàn)的屏幕觸摸沒響應(yīng)的情況,因?yàn)檫@個(gè)問題,之前他們還發(fā)出公告,免費(fèi)給中招的用戶免費(fèi)維修換屏幕。
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