如何突破瓶頸提振電視產(chǎn)業(yè)成為電視人必須研究的課題

近年來(lái)，受房地產(chǎn)等多個(gè)因素影響，包括電視在內(nèi)整個(gè)家電行業(yè)陷入低迷發(fā)展態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量1041萬(wàn)臺(tái)，與去年同期基本持平，但零售額僅為303億元，市場(chǎng)縮水54億元，同比大幅下滑15％；今年中國(guó)彩電市場(chǎng)總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)2．3％，但零售額則會(huì)同比下滑8．7％。如何突破瓶頸提振電視產(chǎn)業(yè)成為電視人必須研究的課題。

對(duì)此，近日奧維云網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師陳慧女士在題為《電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)》的研究報(bào)告中指出：需求疲軟是電視行業(yè)長(zhǎng)期存在的消費(fèi)危機(jī)，是阻礙電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要壁壘，電視企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨內(nèi)外部環(huán)境制約。

顯示技術(shù)

隨著消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)的不斷進(jìn)步，用戶(hù)對(duì)于電視畫(huà)質(zhì)的要求愈加挑剔，顯示市場(chǎng)也越來(lái)越受到整個(gè)科技行業(yè)的重視。

據(jù)了解，在今年IFA柏林消費(fèi)電子展上，全球主流的電視品牌幾乎都發(fā)布了8K電視產(chǎn)品，海信、TCL和創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電巨頭也發(fā)布了8K電視。多家電視廠商齊刷刷布局8K電視，這似乎意味著8K電視元年已經(jīng)到來(lái)。

不可否認(rèn)，8K技術(shù)是彩電行業(yè)的一大創(chuàng)新，能夠帶來(lái)顛覆性的視覺(jué)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)表明，8K電視分辨率為7680＊4320 （16：9規(guī)格），是4K的4倍，F(xiàn)HD的16倍。在觀看4K分辨率的電視時(shí)，只要在身處2．7米外，就可以讓顆粒感消失。而8K分辨率的電視，在同一個(gè)尺寸下，觀看距離縮小到68厘米以?xún)?nèi)，才可能體會(huì)到顆粒感。

在對(duì)比度方面，8K電視也吸引了來(lái)自全球參展者的大量關(guān)注。它所采用的next gen HDR技術(shù)，即高動(dòng)態(tài)對(duì)比度第二代技術(shù)，在畫(huà)質(zhì)的提升上起到了至關(guān)重要的作用。這項(xiàng)技術(shù)可以提供更大的動(dòng)態(tài)范圍和更多的圖像細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)更逼真的視覺(jué)效果，從而塑造出更加深邃的黑色和熠熠生輝的光亮感，讓潛藏在強(qiáng)光下和黑暗中的細(xì)節(jié)也清晰可辨。

除了8K技術(shù)，近些年比較流行的就是OLED和QLED技術(shù)。其中，OLED技術(shù)一直占據(jù)高端市場(chǎng)的半壁江山，根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，去年在2500美元以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比達(dá)到51．3％，首次超越LCD電視。

目前，全球有索尼、LG電子、飛利浦、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等15家主流彩電廠商選擇了OLED，其高附加值成為各大彩電廠商主要收益動(dòng)力。其中創(chuàng)維經(jīng)過(guò)多年的歷練，在OLED技術(shù)上也通過(guò)不斷積累，形成了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壁壘。目前共累計(jì)申請(qǐng)國(guó)家專(zhuān)利6142項(xiàng)。其中獲得授權(quán)3042項(xiàng)、外觀專(zhuān)利988項(xiàng)、發(fā)明專(zhuān)利2407項(xiàng)、實(shí)用新型專(zhuān)利438項(xiàng)、OLED研發(fā)技術(shù)68項(xiàng)、參與制定OLED電視機(jī)顯示新能法測(cè)量方法等等。

奧維云網(wǎng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師哈繼青表示，AMOLED技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，中國(guó)面板廠在政府政策支持下，快速投建產(chǎn)線，OLED面板產(chǎn)能占比至2021年占比約40％，日企和臺(tái)企新增產(chǎn)能較少，中國(guó)OLED顯示有望實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，相對(duì)于日企及臺(tái)企取得領(lǐng)先，挑戰(zhàn)韓企地位。

人工智能

當(dāng)下，AI的火爆也點(diǎn)燃了電視企業(yè)的熱情，人工智能電視或?qū)㈦娨暢蔀橹腔奂揖由畹暮诵募~帶。日前，長(zhǎng)虹集團(tuán)CHiQ電視攜2018 AI＋IoT新品亮相成都國(guó)際時(shí)尚周，高科技引領(lǐng)時(shí)尚前沿，為消費(fèi)者帶來(lái)生活的便捷舒適。

長(zhǎng)虹CHiQ電視產(chǎn)品經(jīng)理陳科宇表示，此次發(fā)布的第六代人工智能新品除了具有更高水平的遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、聲紋識(shí)別、語(yǔ)義理解等功能外，且可以操控其他智慧家居設(shè)備。以AI＋I(xiàn)oT技術(shù)為核心，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)和兼容協(xié)議，用戶(hù)只需發(fā)出語(yǔ)音指令，即可通過(guò)CHiQ電視操控長(zhǎng)虹及其他智能家居設(shè)備。即使在CHiQ電視關(guān)機(jī)狀態(tài)下，用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音指令仍然可以控制其他智能家居設(shè)備，這在行業(yè)內(nèi)當(dāng)屬首例。

行業(yè)人士評(píng)論指出，CHiQ電視六代新品通過(guò)集成高識(shí)別率的新遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、一句話(huà)聲紋注冊(cè)技術(shù)和全球首創(chuàng)全語(yǔ)音AI－UI技術(shù)，并通過(guò)TTS情感化語(yǔ)音交互技術(shù)，讓人工智能電視變得更有“人情味”，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)方向。

無(wú)獨(dú)有偶，完美展現(xiàn)TCL人工智能研發(fā)成果的X、C系列電視，同樣備受關(guān)注。TCL人工智能小T就是人工智能的一個(gè)載體，而其最新上市的旗艦電視TCL X8 QLED TV就是這樣一款產(chǎn)品。據(jù)了解，TCL人工智能小T向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，深耕垂直領(lǐng)域，以分析用戶(hù)數(shù)據(jù)和深度學(xué)習(xí)為核心，支持對(duì)語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、機(jī)器人視覺(jué)、用戶(hù)畫(huà)像等技術(shù)的應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)無(wú)遙控語(yǔ)音技術(shù)，圖像識(shí)別技術(shù)、光感識(shí)別技術(shù)、聲紋、指紋識(shí)別等多模態(tài)交互技術(shù)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，離開(kāi)彩電這個(gè)硬件的配合，軟件不可能獨(dú)善其身。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著人工智能交互功能的增加，也要求彩電必須有足夠多的內(nèi)存和運(yùn)算速度更快的CPU，對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬也要求更高。

芯片

眾所周知，中興的芯片之痛為家電行業(yè)敲醒了警鐘，電視市場(chǎng)也同樣需要芯片上的技術(shù)專(zhuān)利，這樣才能在國(guó)際舞臺(tái)上占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

值得慶幸的是，國(guó)產(chǎn)電視廠商也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，2015年11月，海信集團(tuán)在北京萬(wàn)達(dá)索菲亞大酒店舉辦了一場(chǎng)主題為“站在世界的高度”畫(huà)質(zhì)引擎芯片成果新聞發(fā)布會(huì)，在會(huì)上帶來(lái)了全新的畫(huà)質(zhì)SOC芯片“Hi－View Pro”。不要小看這顆小小的芯片，它不僅是國(guó)內(nèi)首顆電視芯片，同時(shí)還能夠大幅度提高液晶電視畫(huà)面的動(dòng)態(tài)范圍，動(dòng)態(tài)對(duì)比度，色域，清晰度以及運(yùn)動(dòng)流暢性，是國(guó)家“核高基”高端芯片產(chǎn)業(yè)化的成果。

另外，2018年3月22日，創(chuàng)維在南京舉行以“AI由‘芯’生”為主題的發(fā)布會(huì)，推出了自主研發(fā)的最新AI芯片，該芯片是彩電行業(yè)首個(gè)具備人工智能畫(huà)質(zhì)調(diào)校功能、能真正改善生活場(chǎng)景畫(huà)面觀感的AI芯片。

至此，國(guó)產(chǎn)芯片正在悄然崛起，業(yè)內(nèi)觀察家分析認(rèn)為，海信創(chuàng)維等對(duì)于芯片技術(shù)的研發(fā)，將有利于增長(zhǎng)國(guó)產(chǎn)品牌在彩電高端市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)；采用自主研發(fā)的芯片，在產(chǎn)品與芯片搭配方面將具備更大的自主權(quán)，能通過(guò)底層芯片的創(chuàng)新進(jìn)一步配置自身應(yīng)用創(chuàng)新，不再受到三星、索尼等外資企業(yè)的約束。

總之，在編者看來(lái)，無(wú)論是顯示技術(shù)，還是人工智能，芯片，所到底都需要?jiǎng)?chuàng)新精神！