中興手機(jī)為什么比不過(guò)華為呢？

一直以來(lái)，中興手機(jī)給人的印象是很努力的，中興也表示：“我們一直在趕超華為的路上”然而，同為通信行業(yè)起家的公司，中興就是趕不上華為，為什么？是中興沒(méi)技術(shù)？不懂得消費(fèi)者需求？還是有其他原因？

中興手機(jī)并非不懂得消費(fèi)者需求，一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就是在拍照、屏幕、音質(zhì)上落后于三星、蘋(píng)果，所以中興努比亞主攻拍照來(lái)回應(yīng)消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)；中興手機(jī)并非顏值不高，可以說(shuō)中興手機(jī)一直以來(lái)以獨(dú)特的外形呈現(xiàn)；中興手機(jī)也并非不舍得用好材料，它的屏幕是一流的，視覺(jué)體驗(yàn)也很好。

然而集眾多優(yōu)勢(shì)為一身的中興手機(jī)為什么就比不過(guò)華為呢？中興手機(jī)的問(wèn)題出在系統(tǒng)，核心問(wèn)題是系統(tǒng)體驗(yàn)不好。

事實(shí)上系統(tǒng)體驗(yàn)問(wèn)題由來(lái)已久，由系統(tǒng)引發(fā)的問(wèn)題也是層出不窮，這就是中興手機(jī)和華為手機(jī)的最大區(qū)別。記得幾年前，無(wú)論在系統(tǒng)還是在配置上，華為手機(jī)還不如中興，然而通過(guò)幾年的發(fā)展，華為做出了業(yè)界一流的手機(jī)系統(tǒng)，而中興卻落在了后面。

中興、華為的差距拉開(kāi)就是從做小靈通開(kāi)始的，中興嘗到了賺快錢(qián)甜頭。還有一個(gè)原因是3G技術(shù)路線的選擇，WCDMA和CDMA，中興選擇了CDMA，但技術(shù)先進(jìn)的CDMA成本高，反而市場(chǎng)表現(xiàn)不如華為選擇的WCDMA。

“華為在早期的時(shí)候聚焦是在固網(wǎng)上，因?yàn)槟菚r(shí)候手機(jī)的能力還沒(méi)有做起來(lái)，大家還是做有線、路由、交換為主。2004年以后，華為變得更加重視技術(shù)研發(fā)投入；中興則更加務(wù)實(shí)，重視現(xiàn)金流；技術(shù)路線上，中興選擇了CDMA，華為選擇了WCDMA，但CDMA后來(lái)被高通也放棄掉了，授權(quán)費(fèi)各方面成本都很高，所以沒(méi)法進(jìn)行大規(guī)模普及，WCDMA專(zhuān)利分散，方便大家形成交叉專(zhuān)利，很快成本就能降下來(lái)，華為抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。”

技術(shù)是一種武器，究其根本還是公司策略導(dǎo)致的。“一個(gè)是激進(jìn)型，一個(gè)是穩(wěn)健型的，中興沉穩(wěn)有余，進(jìn)取不足；華為揮斥方遒。不過(guò)這種求穩(wěn)的風(fēng)格雖然讓中興整個(gè)企業(yè)都變得四平八穩(wěn)，可能沒(méi)有什么太大的銳氣。

中興手機(jī)還存在以下幾個(gè)弱項(xiàng)：

1、營(yíng)銷(xiāo)手段保守

中興可以利用的宣傳資源太多了，有些獨(dú)特的資源是絕無(wú)僅有的，然而中興沒(méi)有深挖廣用，一陣風(fēng)過(guò)去就過(guò)去了，沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)持續(xù)宣傳。

并且中興的營(yíng)銷(xiāo)宣傳沒(méi)有步驟，總體感覺(jué)凌亂，沒(méi)有規(guī)劃，總體感覺(jué)沒(méi)有連續(xù)性，有一陣沒(méi)一陣。

2、產(chǎn)品定位有偏差

如努比亞主打拍照，但拍照只是一個(gè)比較突出的需求，此外，不同人群對(duì)屏幕大小、音質(zhì)也有不同的要求，中興手機(jī)型號(hào)的細(xì)分做得不夠好。