今早 10 點(diǎn),小米官方宣布旗下子品牌將升級(jí)為“紅米 Redmi ”,成為小米公司全新品牌并獨(dú)立運(yùn)作。而昨晚剛剛宣布加盟小米的金立原總裁盧偉冰將接管這一品牌。
紅米獨(dú)立其實(shí)并不意外
2013 年,紅米手機(jī)發(fā)布,將智能手機(jī)價(jià)格下放到千元以下,并迅速搶占低端市場(chǎng),第一年銷(xiāo)量便突破了千萬(wàn)臺(tái)。三年后,紅米宣布出貨突破 1.1 億臺(tái),成為真正的國(guó)民手機(jī)。
但從 2018 年開(kāi)始,我們可以明顯感覺(jué)到小米在不斷淡化紅米子品牌的形象,無(wú)論從市場(chǎng)宣發(fā)、配置用料到設(shè)計(jì),可以說(shuō)是越來(lái)越不“走心”,紅米 6 整個(gè)系列成為了最沒(méi)有存在感的一代紅米機(jī)器。
2018 年 12 月24 日,小米宣布發(fā)布新品類(lèi)手機(jī)“小米 Play”,搭載以往在紅米千元機(jī)才能看到的配置,這也就間接告訴我們,小米Play 系列將接過(guò)紅米成為小米手機(jī)新的千元價(jià)位的出貨品類(lèi)。
為什么獨(dú)立紅米
紅米手機(jī)自誕生以來(lái),一直是小米在手機(jī)市場(chǎng)鋪貨走量的重要產(chǎn)品?,F(xiàn)在國(guó)內(nèi)仍有大量的人使用紅米手機(jī),價(jià)格低廉,品牌調(diào)性不足一直牽扯著小米上探更高的手機(jī)價(jià)位和更高端的品牌認(rèn)知。因此,弱化紅米在國(guó)人心中的品牌地位看上去已經(jīng)迫在眉睫了。
華為堅(jiān)持的“華為+榮耀”的雙品牌戰(zhàn)略似乎看上去非常成功,根據(jù)賽諾數(shù)據(jù),2018 年國(guó)內(nèi)出貨量,單榮耀品牌的銷(xiāo)量就已經(jīng)超過(guò)了整個(gè)小米品牌。榮耀總裁趙明已經(jīng)多次有意透露,榮耀品牌是國(guó)內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,也在有意疏遠(yuǎn)與母公司華為的關(guān)系。在 2018 年底榮耀發(fā)布全新品牌形象,榮耀 V20 進(jìn)一步上探價(jià)格,來(lái)到了三千元價(jià)位手機(jī)。
也許正是華為和榮耀品牌給小米帶來(lái)的壓力,促成了小米進(jìn)行本次調(diào)整的原因之一。
紅米獨(dú)立后的小米
收購(gòu)美圖,投資黑鯊,獨(dú)立紅米,再加上原有的小米和 POCO ,小米已經(jīng)擁有了五個(gè)手機(jī)品牌。
雷軍今天在微博上透露:“把小米和紅米分開(kāi),各自按不同的方向發(fā)展,可以把小米品牌做得更好。紅米 Redmi 專(zhuān)注極致性?xún)r(jià)比,主攻電商市場(chǎng)。小米專(zhuān)注中高端和新零售?!?/p>
接下來(lái),紅米將用來(lái)做電商性?xún)r(jià)比機(jī)型,價(jià)格覆蓋百元到兩千元檔位,小米則為繼續(xù)做 Play 系列,但會(huì)更加專(zhuān)注于中高端和新零售市場(chǎng),價(jià)格會(huì)進(jìn)一步上探來(lái)到三千元檔。另外三個(gè),POCO 主打海外高性?xún)r(jià)比旗艦,美圖主打女性拍照手機(jī),黑鯊主打男性游戲手機(jī)。
關(guān)于盧偉冰
盧偉冰,畢業(yè)于清華大學(xué)土木工程專(zhuān)業(yè),從事手機(jī)和通訊行業(yè)有 20 余年。早年間在康佳通信銷(xiāo)售公司擔(dān)任總經(jīng)理,之后到天語(yǔ)當(dāng)任海外事業(yè)部總經(jīng)理。2010 年,盧偉冰加入金立并負(fù)責(zé)推進(jìn)海外事業(yè)。
2017 年離開(kāi)金立,創(chuàng)辦了誠(chéng)壹科技有限公司。誠(chéng)壹科技前身為金立手機(jī)海外事業(yè)部,主要從事手機(jī) ODM 及配件的生產(chǎn)、手機(jī)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易等業(yè)務(wù)。
2018 年 11 月上旬,誠(chéng)壹科技宣布解散,解散之后的裁員賠償和供應(yīng)商貨款卻沒(méi)有落實(shí)。有媒體報(bào)道,在經(jīng)過(guò)了一個(gè)月的協(xié)商后,盧偉冰和小米達(dá)成協(xié)議,裁員賠償問(wèn)題和供應(yīng)商貨款由小米出資。
關(guān)于未來(lái)
近幾年,隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及基本完成,各大廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)似乎到了天花板,海外市場(chǎng)成為了各大手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。盧偉冰擁有豐富的海外項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),相信無(wú)論在人口紅利極大手機(jī)市場(chǎng)潛力深的印度,而或者其他國(guó)家,雷軍和他的小米已經(jīng)做好了新一輪戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備。這一輪新的戰(zhàn)斗,也將給手機(jī)市場(chǎng)一輪新的洗牌。
2019 ,隨著紅米獨(dú)立,我們對(duì)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的又有了新的期待。
-
智能手機(jī)
+關(guān)注
關(guān)注
66文章
18364瀏覽量
179474 -
小米
+關(guān)注
關(guān)注
69文章
14285瀏覽量
143504 -
紅米
+關(guān)注
關(guān)注
1文章
885瀏覽量
25578
原文標(biāo)題:重大升級(jí)!紅米 Redmi 成全新獨(dú)立品牌
文章出處:【微信號(hào):zealertech,微信公眾號(hào):ZEALER】歡迎添加關(guān)注!文章轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
發(fā)布評(píng)論請(qǐng)先 登錄
相關(guān)推薦
評(píng)論