三星利用LCD擴(kuò)大中低價市場 蘋果推出iPhone新機型

三星電子今年將首次在Galaxy A系列的兩款智能手機上采用LCD面板。蘋果決定今年再推出一款原計劃停產(chǎn)的LCD機型。受到OLED面板的排擠而走在下坡路上的LCD智能手機仍然堅挺。

但三星電子和蘋果推出LCD機型的背景卻截然不同。三星電子是為了擴(kuò)大中低價市場，而蘋果是為了消耗LCD零部件庫存和保持市場占有率，才不得已采取的選擇。三星的側(cè)重點是擴(kuò)大LCD機型，而蘋果則是要逐漸減少LCD機型。

三星，利用LCD擴(kuò)大中低價市場

據(jù)1月21日業(yè)界消息，三星電子決定在今年推出的Galaxy A系列上推出2款LCD機型。Galaxy A10和A60將采用LCD面板。

到去年為止，三星電子在Galaxy A系列上還只采用OLED面板。

如果三星電子采用2款LCD機型，預(yù)計會增加不少的LCD面板的需求量。業(yè)界預(yù)測僅Galaxy A10物量就將達(dá)到月250~300萬片。三星的LCD面板將由中國面板廠京東方(BOE)和華星光電(CSOT)供應(yīng)。并將采用將觸控顯示驅(qū)動整合在一個芯片上的“TDDI”芯片。

業(yè)界分析，三星電子在Galaxy A系列上采用LCD機型是為了擴(kuò)大在中低價手機市場上的對應(yīng)能力。通過Galaxy A系列的二元化，進(jìn)一步擴(kuò)大顧客規(guī)模。

采用LCD，與目前的GalaxyA系列相比，價格會更低。這將更加有利于展開在中國及印度等中低價手機市場上的占有率競爭。此前，在全球中低價市場上，華為、小米、OPPO、vivo等中國手機廠商以低價不斷擴(kuò)大了市場占有率。

業(yè)界預(yù)測，如同三星電子Galaxy A9全球首個搭載四攝像頭手機一樣，三星電子將實行新功能優(yōu)先搭載的戰(zhàn)略，以此來確保更廣泛的顧客群。

業(yè)界相關(guān)人士稱“雖然LCD占比達(dá)不到OLED的水平，但在Galaxy A系列中所占的比重并不輕”，并稱“通過顯示屏二元化進(jìn)行顧客擴(kuò)大的戰(zhàn)略體現(xiàn)了去年負(fù)責(zé)中低價機型開發(fā)的三星電子副社長樸吉載的意志。”

而三星電子方面則表示：“對于尚未上市的機型，無可奉告?！?/p>

蘋果，為了消耗LCD庫存再次推出LCD機型

與三星電子相比，蘋果的LCD戰(zhàn)略多少有些消極。

iPhone XR

蘋果原計劃在今年下半年只推出3款OLED機型，但最近改變了計劃，決定今年再推出一款LCD新機型。蘋果去年下半年推出了1款LCD機型XR和2款OLED機型。今年決定取消LCD機型推出3款OLED機型，但因為與合作公司的合同條件，維持市場占有率等問題，決定繼續(xù)保留一款LCD機型。

蘋果iPhoneXR在18年下半年的新機型中雖然屬于普及型的LCD機型，但價格偏高，缺乏差異化的亮點，因此沒有取得預(yù)期的成績。尤其是在中國市場銷售低迷，使蘋果的整體業(yè)績受到打擊。

根據(jù)熟知蘋果消息的多名相關(guān)人士透露，蘋果因與LCD面板供應(yīng)商日本JDI存在合同問題，決定保留LCD機型。JDI是占有iPhone XR物量70~80%的最大供應(yīng)商。因iPhone XR業(yè)績不佳，蘋果零部件采購量減少，預(yù)計JDI的業(yè)績也因此受到打擊。

JDI調(diào)整了截至今年3月份的2018年全年業(yè)績的預(yù)測值。相比去年5月發(fā)布的2018年全年凈銷售額同比增長10~20%，營業(yè)利潤同比增長2~3%的業(yè)績預(yù)測，JDI將此增長幅分別降低為5~15%，1~2%。

去年JDI的業(yè)績也不樂觀。2016年業(yè)績（2017年3月結(jié)束）為銷售額8844.4億日元（約548億人民幣），營業(yè)利潤185.02億日元（約11.5億人民幣），但2017年（2018年3月結(jié)束）為營業(yè)虧損617.49億日元（約38億人民幣），從盈轉(zhuǎn)虧。銷售額僅為7175.22億日元（約444億人民幣）。營業(yè)利潤從2.1%降為-8.6%。

2018年上半年（4~9月）銷售額同比上年減少42.7%，營業(yè)虧損達(dá)144.75億日元（約9億人民幣）。

蘋果雖然與JDI就一定規(guī)模的iPhone XR面板物量供應(yīng)達(dá)成協(xié)議，但銷售成績未達(dá)預(yù)期，減少了零部件的采購量。據(jù)了解，蘋果為了滿足與JDI所簽的合同條件，并為了維持一定的智能手機市場占有率，不得不繼續(xù)保留一款LCD新產(chǎn)品。

業(yè)界相關(guān)人士稱“雖然蘋果內(nèi)部對OLED iPhone的差異性和高價政策給予肯定的評價，但從現(xiàn)實角度，為了維持市場占有率，需要繼續(xù)保留普及型的LCD機型”，并稱“再加上JDI因采購量減少導(dǎo)致的業(yè)績惡化危機，蘋果不得不保留LCD機型。”