智能手機(jī)市場(chǎng)出貨大跌 華為、vivo逆增長(zhǎng)

蘋(píng)果第一財(cái)季營(yíng)收843億美元 大中華區(qū)驟降27%

1月30日消息，蘋(píng)果公司今天凌晨發(fā)布了2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第一財(cái)季營(yíng)收為843.00億美元，比去年同期的882.93億美元下降4.5%，其中每股收益4.18美元，略高于分析師預(yù)期的4.17美元，比去年同期增長(zhǎng)7.5%;凈利潤(rùn)為199.65億美元，較上年同期的200.65億美元下降0.5%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，較去年同期的179.56億美元下降27%。

從產(chǎn)品來(lái)看，蘋(píng)果iPhone貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額明顯疲軟，第一財(cái)季iPhone銷(xiāo)售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%，低于華爾街預(yù)期的526.7億美元。相比而言，Mac、iPad、蘋(píng)果可穿戴設(shè)備以及家居和配件、服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具體的，Mac銷(xiāo)售額為74.16億美元，較去年同期的68.24億美元增長(zhǎng)9%。iPad銷(xiāo)售額為67.29億美元，較去年同期的57.55億美元增長(zhǎng)17%。蘋(píng)果可穿戴設(shè)備、家居和配件銷(xiāo)售額為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長(zhǎng)33%。服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為108.75億美元，較去年同期的91.29億美元增長(zhǎng)19%。可以說(shuō)Mac、iPad、服務(wù)收入成為本季度“挽救”蘋(píng)果財(cái)報(bào)的主力。

從地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)大幅度下滑，具體營(yíng)收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%，分析認(rèn)為大中華區(qū)銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳，也是蘋(píng)果營(yíng)收下滑的重要因素。第一財(cái)季，蘋(píng)果在歐洲、日本的營(yíng)收也均較上年有所降低，歐洲部門(mén)營(yíng)收為203.63億美元，比去年同期的210.54億美元下滑3%;日本部門(mén)營(yíng)收為69.10億美元，比去年同期的72.37億美元下滑5%;美洲與亞太其他地區(qū)營(yíng)收保持了增長(zhǎng)，第一財(cái)季蘋(píng)果美洲部門(mén)營(yíng)收為369.40億美元，比去年同期的351.93億美元增長(zhǎng)5%;亞太其他地區(qū)營(yíng)收為69.28億美元，比去年同期的68.53億美元增長(zhǎng)2%。

蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)在隨后的電話(huà)會(huì)議中表示，雖然第一財(cái)季面臨挑戰(zhàn)，但2018年自然年的中國(guó)營(yíng)收略微增長(zhǎng)。大中華區(qū)第一財(cái)季服務(wù)營(yíng)收創(chuàng)歷史新高?！氨M管未能達(dá)到營(yíng)收預(yù)測(cè)令人失望，但對(duì)公司的管理是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，本季度的成績(jī)證明我們有深層而廣闊的潛在力量?！?/p>

庫(kù)克也提到了蘋(píng)果iPhone營(yíng)收下滑的原因，他表示消費(fèi)者比過(guò)去要更長(zhǎng)時(shí)間地使用舊款 iPhone，當(dāng)把這些與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)因素，特別是新興市場(chǎng)的因素合起來(lái)看時(shí)，這就導(dǎo)致了iPhone營(yíng)收15%的下滑。但華爾街日?qǐng)?bào)卻認(rèn)為，消費(fèi)者并不太愿意為iPhone旗艦機(jī)型支付高達(dá)1000美元的價(jià)格，定價(jià)稍低的iPhone XR也未能達(dá)到公司的預(yù)期，迫使其削減了產(chǎn)量，另外在中國(guó)市場(chǎng)，其本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為和小米正在發(fā)布價(jià)格更低、功能更豐富的iPhone替代品。這一系列原因?qū)е铝薸Phone營(yíng)收下滑。

近日來(lái)，蘋(píng)果公司啟動(dòng)了一系列的iPhone“促銷(xiāo)”，比如在中國(guó)區(qū)推行以舊換新等策略。說(shuō)明蘋(píng)果對(duì)iPhone定價(jià)過(guò)高而導(dǎo)致的銷(xiāo)售下滑問(wèn)題已經(jīng)在進(jìn)行相關(guān)的策略調(diào)整。庫(kù)克也表示，蘋(píng)果公司正在考慮在美國(guó)市場(chǎng)以外地區(qū)如何給iPhone進(jìn)行定價(jià)。過(guò)去iPhone均基于美元定價(jià)，使得iPhone在不少市場(chǎng)以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算價(jià)格更為昂貴了。

在一季度業(yè)績(jī)報(bào)中，蘋(píng)果對(duì)2019財(cái)年第二季度的業(yè)績(jī)也作出了預(yù)期，蘋(píng)果預(yù)計(jì)第二季度營(yíng)收為550億美元至590億美元，毛利率為37%到38%，運(yùn)營(yíng)支出為85億美元到86億美元;其他收入為3億美元;稅率約為17%。550億至590億美元區(qū)間的營(yíng)收預(yù)估大部分也低于外界預(yù)期的588.3億美元，另外據(jù)分析師預(yù)計(jì)，iPhone在該季度的銷(xiāo)量仍會(huì)急劇下跌。

Canalys：去年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量大跌，華為、vivo逆勢(shì)增長(zhǎng)

集微網(wǎng)消息，Canalys發(fā)布了2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨報(bào)告，內(nèi)容顯示中國(guó)智能市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)從2010年到2016年的高速增長(zhǎng)后，即使在2017年、2018年市場(chǎng)低迷，出貨量下降的情況下，華為也依舊保持了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額再次創(chuàng)下新高。

具體數(shù)據(jù)方面，華為的市場(chǎng)份額從2017年的20%飆升到2018年的27%，同比增長(zhǎng)16%，成為中國(guó)第一大手機(jī)廠(chǎng)商，另一個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商vivo表現(xiàn)也跟華為一樣，市場(chǎng)份額從16%增長(zhǎng)到20%，同比增長(zhǎng)9%，市場(chǎng)份額追平OPPO。

與華為、vivo沐浴著市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)的“春風(fēng)”不同，其他手機(jī)廠(chǎng)商則是處在被冰冷的市場(chǎng)份額同比暴跌的“寒風(fēng)”包圍著，無(wú)論是OPPO、小米、蘋(píng)果，還是Others手機(jī)廠(chǎng)商，它們的市場(chǎng)份額同比都是負(fù)增長(zhǎng)。

尤其是Others手機(jī)廠(chǎng)商，它們的市場(chǎng)份額從2017年的27%，縮小到了12%，丟了15%的市場(chǎng)份額，同比負(fù)增長(zhǎng)60%，與此同時(shí)，以華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果為首的五大手機(jī)廠(chǎng)商巨頭它們的市場(chǎng)份額就得到了相應(yīng)的擴(kuò)大，從2017年的73%，猛增到2018年的88%，占了近九成的市場(chǎng)份額。

Canalys發(fā)布的2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨報(bào)告也顯示著市場(chǎng)份額有向巨頭集中的趨勢(shì)，中小手機(jī)廠(chǎng)商的生存環(huán)境變得日益艱難，2019年說(shuō)不定還會(huì)有一些手機(jī)廠(chǎng)商從消費(fèi)者的視野中消失。

TrendForce預(yù)測(cè)Q1手機(jī)廠(chǎng)商表現(xiàn)：看好三星，看衰蘋(píng)果

來(lái)源:愛(ài)集微

集微網(wǎng)消息，近日第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布了2019年首個(gè)季度各大手機(jī)廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)報(bào)告。

在這份報(bào)告中，TrendForce稱(chēng)2019年第一季的智能手機(jī)生產(chǎn)總量將持續(xù)減至3.07億臺(tái)，較去年同期衰退10%，在這個(gè)大前提下，各大手機(jī)廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了小幅度的波動(dòng)。

先看市場(chǎng)份額上漲的廠(chǎng)商，它們分別是三星、小米、vivo，其中市場(chǎng)份額上漲幅度最大的是三星，至于為什么看好三星在2019年第一季度的表現(xiàn)?

TrendForce稱(chēng)三星自從去年下半年開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品策略，正面迎戰(zhàn)中國(guó)品牌主打的高規(guī)格行銷(xiāo)，推出了不少叫好叫座的產(chǎn)品，像ODM代工廠(chǎng)生產(chǎn)的A6s、全球首發(fā)黑瞳全視屏的A8s等。以今年第一季的生產(chǎn)表現(xiàn)來(lái)看，J系列仍舊是出貨量的主力，占比接近50%，預(yù)計(jì)三星第一季度將生產(chǎn)7000萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)。

再看看市場(chǎng)份額下降的廠(chǎng)商，它們是蘋(píng)果、華為、OPPO，其中跌幅最大的就是蘋(píng)果，跌幅約4.8%，直接從第二名下降了一個(gè)名次。

之所以看衰蘋(píng)果在第一季度的表現(xiàn)，TrendForce認(rèn)為原因有兩個(gè)：一個(gè)是蘋(píng)果的產(chǎn)品定價(jià)太高了，人們購(gòu)買(mǎi)欲不強(qiáng)，即使庫(kù)克宣布為提振銷(xiāo)量，會(huì)在一些特定國(guó)家降低產(chǎn)品的售價(jià)，效果也不大，另一個(gè)是受德國(guó)、中國(guó)的部分iPhone禁售的影響。

對(duì)于TrendForce發(fā)布的2019年第一季度看好三星，看衰蘋(píng)果的預(yù)測(cè)報(bào)告，你怎么看?