4個月銷售量突破一千萬臺,華為mate 20成功背后的數(shù)據(jù)和意義

華為消費者業(yè)務宣布，Mate 20 系列手機上市 4 個半月出貨量已突破 1000 萬臺，取得這樣的成績，不但是華為品牌取得了進一步的鞏固，同時過硬的產(chǎn)品功能和性能基礎，這對于華為沖擊高端手機市場是一個重要的里程碑。

華為 Mate 20 系列 4 個半月出貨過千萬臺的成績在大中華地區(qū)同一時間內(nèi)已經(jīng)打破了此前 Mate 系列和 P 系列創(chuàng)下的銷售記錄。而在海外市場方面，西歐、中東、亞太地區(qū)等地也保持著持續(xù)熱銷的狀態(tài)。

值得一提的是，華為 Mate 20 系列手機已經(jīng)基本實現(xiàn)了風格的轉(zhuǎn)變，其變得更全面，而不僅僅是商務人士才喜歡。其在年輕用戶和女性用戶市場方面有非常明顯的增長趨勢，由此可見華為 Mate 系列從商務風走向年輕化的策略已經(jīng)初見成效。

華為Mate 20系列取得這樣的成績，不但是品牌取得了進一步的鞏固，同時過硬的產(chǎn)品功能和性能基礎，這對于華為沖擊高端手機市場是一個重要的里程碑。

過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和性能

Mate系列已經(jīng)成為了華為旗下當之無愧的旗艦系列，其與P系列的定位和目標人群都不太一樣。Mate和P系列都是高端器件手機，但是P系列主打拍照和時尚輕薄的外觀。Mate系列主推的則是性能、安全和長續(xù)航功能，屏幕也較大，主要面對的是高端商務人士，不過近一兩代已經(jīng)做了更全面的轉(zhuǎn)型，面向更多群體受眾，包括女性用戶。

還記得在iPhone XS系列、iPhone XR發(fā)布的當晚，余承東就在微博發(fā)話：“穩(wěn)了！”當時很多人就表示懷疑，是什么樣的手機能讓你這么自信？隨后華為Mate 20系列的正式亮相也被很多網(wǎng)友評論"真香"。

關(guān)于華為Mate 20系列手機的一系列參數(shù)這里就不過多闡述了，主要來看看它的亮點。這一系列全系標配的麒麟980處理器，首款7nm芯片制程，性能能提升20%，能效提升40%；首次搭載雙核NPU，其AI能力對比驍龍845高出134%，能效高出88%。

Mate 20普通版采用6.53英寸LCD水滴屏，它是全球首款支持Cat.21標準的4.5G智能手機，并且還支持L1+L5雙頻GPS技術(shù)。Mate 20 Pro采用6.39英寸的OLED曲面劉海屏，這也是華為首次支持IP68級防水的手機；40W超級快充能在30分鐘內(nèi)充到70%的電量，并且還支持15W無線快充以及反向無線快充；屏下指紋方案來自匯頂?shù)?a target="_blank">光學指紋技術(shù)；至于3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)，不僅可以實現(xiàn)人臉解鎖，還可以移動支付，甚至支持3D建模。

拍照方面可以說是華為Mate 20系列最突出的亮點，全系配備的三攝，支持3倍光學變焦和5倍混合（數(shù)碼）變焦。玩法支持拍攝超級微距、107度超大廣角取景、0.6×變焦、拍攝視頻可以AI摳圖智能濾鏡等。

實際華為Mate系列已經(jīng)走過了六年了，從第一部機子開始，已經(jīng)奠定了Mate系列的一些基因：華為的頂級芯片、大電池長續(xù)航、華為最好的做工和設計、全面的拍照性能。

Mate系列的成長歷程

作為華為拿出來挑戰(zhàn)當時三星高端系列的Mate系列產(chǎn)品，華為還是付出了很多心血。Mate系列第一個產(chǎn)品，2013年3月上市，起售價好像是2600元，搭載了k3v2的處理器，頻率1.5GHz，屏幕分辨率720p，4050毫安電池，擁有杜比音效，預裝安卓4.1。

機身貼合了IPS材質(zhì)，雖然屏幕的分辨率只有720p，但大氣簡潔的造型設計，配上超窄的邊框都讓它充滿了競爭力。華為還為Mate配備了4050mAh的超大容量電池，這也奠定了Mate系列的基因。在今天這一電池容量都稱得上是續(xù)航強機，那放2013年，它的整機續(xù)航能力是有多可怕。

從大屏和超大電池容量這兩個特點上可以看出，Mate系列一開始的定位可能是專注影音的移動設備，不過由于當時有三星Note系列的壓制，Mate系列并沒有受到過多的關(guān)注，同時K3V2的性能在當時是落后于主流的，用著用著就卡了，因此它也火不了。

華為Mate 2擁有6.1寸的屏幕，720p的分辨率，前置500萬，后置1300萬，搭載了麒麟910處理器，CPU頻率1.6GHz，2G的內(nèi)存。確實用了幾個月就卡，鑒于系統(tǒng)優(yōu)化和芯片性能，使用體驗并不理想。

不過對比上代產(chǎn)品外觀并沒有太大的改變，依然是6.1英寸1280×720 HD的高清大屏，不過它還是進行了一些細節(jié)上的升級，將邊框做到更窄。其實從這一代機器開始，華為芯片開始逐漸發(fā)力，華為Mate系列手機找準了以后的發(fā)展方向。

接下來是華為Mate 7，這個手機可以算是mate系列的一個里程碑，用戶體驗還不錯，為mate增加了不少名氣。2014年9月發(fā)布，麒麟925八核處理器，4100毫安大電池，1080p的屏幕，加入指紋識別，內(nèi)存為2G。

Mate 7將此前的6.1英寸屏幕改成了6英寸1080p顯示屏，畫面更加清晰。同時航空鋁材質(zhì)的、后置指紋識別和超高的屏占比都成為當時精品的代表特征。

后置1300萬像素索尼第四代BSI傳感器，F(xiàn)2.0大光圈。前置500萬像素超廣角鏡頭，88°超大視角，可全景自拍，整款手機幾乎做到了完美。

定價2999元起的華為Mate 7銷售火爆，一度加價都未必能買到，出貨量超過了500萬部。這款產(chǎn)品也正式標志著，華為將Mate系列由中端系列直接提升為自家的旗艦系列，奠定了其旗艦的定位。

接下來是華為Mate S，其可以算是Mate系列失敗產(chǎn)品，2015年9月發(fā)布，2700毫安電池，海思麒麟935處理器，內(nèi)存加到了3G。其擁有2.5D顯示屏和一體化機身的設計讓Mate S的顏值更上了一層樓，不過華為Mate S將屏幕縮小到了5.5英寸，增大了背面的弧度，看起來更加纖薄。

Mate S最大的亮點應該是加入了壓感屏功能，在系統(tǒng)層面對此進行了深度的集成和應用?？上У氖沁@款產(chǎn)品的電池容量從4100mAh大幅度的縮減到2700mAh，續(xù)航大幅降低，其更偏向于時尚手機。

改變了電池容量和屏幕這兩項Mate系列標志性的特點后被不少人說是P系列與Mate系列相結(jié)合的產(chǎn)物，不過市場銷量應該能說明一切，華為做出這樣的改變是勇于嘗試，可惜并沒有得到消費者的認可。不過其首次嘗試壓感屏技術(shù)，我們所熟悉的3D Touch也是基于壓感屏實現(xiàn)的，不過這項功能并沒有革命性的應用。

華為Mate 8系列手機代替了華為Mate S，2015年11月發(fā)布，銷售量還可以，麒麟950八核處理器，性能大大提升，標志著其芯片逐漸步入成熟階段，與主流的芯片性能差距已經(jīng)減少很多。

其繼承了華為Mate系列大屏的基因，采用6英寸FHD屏幕。一體化金屬外觀使用了52道工藝，讓手機線條更加硬朗和流暢。

首發(fā)了海思麒麟950處理器。這款處理器為16nm制程，首發(fā)A72架構(gòu)和新的GPU，全新的處理器配合3GB/4GB LDDR4的運行內(nèi)存讓華為Mate 8在性能上已經(jīng)能走進主流水平。

在Mate S的嘗試失敗后，華為Mate 8依舊保持著商務風的設計，大屏幕+長續(xù)航得到延續(xù)，性能和拍照得到增強，在當時可以算是一款實在的旗艦。

華為mate 9又是Mate系列一個里程碑，也是爆款之作，首次用了萊卡認證過的雙攝，拍照能力有非常大的提升。芯片為麒麟960，盡管性能上落后高通一代，但是使用體驗上的差距已經(jīng)縮小很多。安卓7.0非常流暢，用半年的時間也不會卡，打破了人們對于安卓手機用一會就卡的固有印象。華為在后續(xù)的軟件系統(tǒng)EMUI上也保證華為mate9可以18個月不卡，持續(xù)進行系統(tǒng)方面的優(yōu)化。

Mate 9系列包含了Mate 9、Mate 9 Pro以及Mate 9保時捷版。Mate 9和Mate 9 Pro區(qū)別主要是在機身和屏幕，其中Mate 9采用的是5.9英寸的1080p負向液晶TFT屏幕（后置指紋識別的模塊），Mate 9 Pro采則用的是5.5英寸2440*1660像素的AMOLED曲面屏（正面指紋識別的設計），后者的顏值提升到了一個新的高度。

萊卡雙攝的加持使得Mate 9系列的拍照水平空前提高，而Mate 9 Pro版本也開始往更高端市場的試水，也是從Mate 9開始華為在高端機的份額開始節(jié)節(jié)攀升。當時保時捷版本的Mate9 Pro一度炒到了2萬以上的高價。

華為Mate 10系列是2017年10月20日發(fā)布，屏幕分辨率達到2k，預裝安卓8.0和麒麟970，支持GPU trubo技術(shù)，新一代萊卡認證相機，其可以算是平穩(wěn)升級的一代，各方面對比Mate 9有一定的提升。

屏幕方面采用了和Mate 9相同的5.9英寸屏幕，但整體要比上一代華為Mate 9三圍小了一圈，屏占比達到了81.79%。

華為Mate 10繼續(xù)與徠卡合作，搭載1200萬像素主攝像頭和2000萬像素的黑白+彩色后置雙攝，雙攝均擁有F/1.6大光圈。得益于雙ISP處理器和人工智能技術(shù)的加持，華為Mate 10能針對不同的場景自動做出相應的調(diào)節(jié)和參數(shù)設置。

我們可以看到，從華為Mate 10開始，其高端商務的風格已經(jīng)十分成熟了，外觀、攝影、AI上面的突破也是我們所稱道的，其也進一步推動華為品牌在全球智能手機市場的前進。

我們從Mate系列的成長歷程可以看到，每一次的新品都是華為研發(fā)實力的體現(xiàn)，同時也是其充分了解市場和消費者需求的最優(yōu)產(chǎn)品。

我們可以發(fā)現(xiàn)一個有趣的數(shù)據(jù)，其實Mate 1和Mate 2的銷量其實并不好，不過到了Mate 7開始實現(xiàn)了一個爆發(fā)，國產(chǎn)手機第一次在3000元價位的智能手機市場獲得成功，這款產(chǎn)品的銷量達到了700萬部以上。

華為Mate 9的銷量就也已經(jīng)破了千萬臺，而華為Mate 10系列自從2017年10月20號發(fā)布以來，四個月時間在全球的出貨量已經(jīng)超過了650萬部，而到了18年8月份，其銷量也已經(jīng)突破了千萬。

華為Mate 20系列在人的基礎上，同樣用了4個半月的時間，其銷量已經(jīng)突破千萬，有望整年銷量達到1500萬臺或者更多。

華為mate20系列的暢銷，其令華為在高端智能手機市場站穩(wěn)了腳跟，而其他的國產(chǎn)手機品牌想要進入高端智能手機市場，除了面對iPhone、三星等全球手機巨頭，還要面對華為這個國產(chǎn)手機品牌。雖然說高端市場的增長空間還有很多，但是困難將會越來越大。

高端市場格局的變化與機會

高端智能手機市場此前一直被蘋果和三星所占據(jù)。而隨著華為Mate系列和P系列的成功，市場格局也發(fā)生了新的微妙變化。

Conuterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年的第三季度，高端手機（售價在400美元，約合2750元以上）的增長依然是最快的，達到了19%，而當季智能機整體卻下滑了5%。

整體份額方面，蘋果在高端機市場依然擁有絕對的優(yōu)勢，占據(jù)47%的份額，其次是三星占據(jù)22%、華為占據(jù)12%，小米以3%排名第六，同時，華為首次出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。而這也主要得益于華為Mate系列、P系列高端機型在市場上的成功。

值得注意的是，目前全球最大的高端智能手機市場仍是美國，而蘋果、三星之所以能夠在高端智能手機市場占據(jù)較高的市場份額，主要原因也是因為拿下了美國市場，并且占據(jù)了美國運營商市場的高端機型（美國智能手機主要是走運營商渠道）。華為在這一方面由于中美貿(mào)易戰(zhàn)等原因而一直沒能進入到美國市場，同時未來數(shù)年也不會有特別大的變化，因此華為有可能在高端市場的增長遇到一些麻煩。

按照價格劃分，在400~600美元區(qū)間，三星優(yōu)勢最大，份額25%，其次是蘋果和華為。不過，600~800美元市場就幾乎完全由三星和蘋果把持，當然，今年，因為P20的強勁勢頭，華為也在該級別展露頭角。到了800美元以上，蘋果以79%的優(yōu)勢傲視群雄。

這也說明，華為Mate系列和P系列的成功對于其進軍高端領(lǐng)域有很大的推進，而華為在全球范圍內(nèi)的高端智能手機領(lǐng)域也是有明顯的增長，但是由于美國、澳新等一些市場的特殊性，華為高端領(lǐng)域的發(fā)展和增長會遇到不少的挑戰(zhàn).