今年將成為OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),中國(guó)OLED時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

如果要問(wèn)2019年彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞是什么？答案肯定是：“8K”、“OLED”、“AI”。當(dāng)OLED陣營(yíng)在峰會(huì)上集體高呼“中國(guó)OLED時(shí)代到來(lái)”之時(shí)，你不難想象接下來(lái)將發(fā)生什么。

在剛剛落幕的AWE2019，OLED電視無(wú)疑是最大熱點(diǎn)之一，不僅LG Display（以下簡(jiǎn)稱(chēng)LGD）作為OLED電視面板全球唯一供應(yīng)商首次獨(dú)立參展，還迎來(lái)了本土彩電巨頭海信站隊(duì)OLED陣營(yíng)。

近期，關(guān)于OLED的消息還很多，比如，LG將于年底前向中國(guó)市場(chǎng)投放可卷曲OLED電視——該產(chǎn)品在CES2019展示時(shí)大放異彩，吸引了無(wú)數(shù)驚奇與贊嘆。

還有，LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)將于今年7月份建成投產(chǎn)，屆時(shí)，全球OLED電視面板出貨量將增加至380萬(wàn)片。

可以這么說(shuō)，OLED正在迎來(lái)它的最好發(fā)展期。

正是因此，在3月15日舉行的第四屆OLED巔峰盛會(huì)上，創(chuàng)維高層直言2019年其OLED電視目標(biāo)仍然是“保持50%的市場(chǎng)占有率”。

調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，2019年，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)將保持115.5%的增長(zhǎng)，成為全球OLED電視增速唯一超過(guò)100%的市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)OLED電視銷(xiāo)量將達(dá)到38萬(wàn)臺(tái)。這是中國(guó)市場(chǎng)，全球OLED市場(chǎng)呢？

據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2019年全球OLED電視機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)360萬(wàn)臺(tái)，2020年進(jìn)一步提升至700萬(wàn)臺(tái)，2021年將首次突破1000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

但是，過(guò)去5年OLED的中國(guó)之路走得并不輕松。一個(gè)必須承認(rèn)的事實(shí)是，OLED在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展低于預(yù)期。當(dāng)然，這并不意味著OLED不被中國(guó)消費(fèi)者看好，事實(shí)是，越來(lái)越多中高收入群體在更換電視時(shí)將OLED作為最重要的選項(xiàng)之一；越來(lái)越多企業(yè)加盟OLED陣營(yíng)更說(shuō)明OLED已成大勢(shì)，比如，此前一直對(duì)OLED持較為消極態(tài)度的海信，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地坐在了OLED聯(lián)盟成員的位置上。

OLED電視中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售低于預(yù)期，一般認(rèn)為兩大因素所致：一是過(guò)去多年OLED面板供應(yīng)持續(xù)緊張且價(jià)格居高不下，直接將OLED電視整機(jī)價(jià)格穩(wěn)定在同規(guī)格4K超高清液晶電視價(jià)格150%以上；二是來(lái)自反OLED陣營(yíng)對(duì)消費(fèi)者的輿論引導(dǎo)，同樣是不容忽視的因素。

2019年，上述兩大不利因素得到程度不同的緩解，對(duì)OLED的發(fā)展十分有利。

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2019年或?qū)⒊蔀镺LED電視“分水嶺”

種種跡象表明，OLED電視已經(jīng)“萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)”，2019年中國(guó)市場(chǎng)將全面提速，并有望在未來(lái)2—3年內(nèi)反超歐盟、美國(guó)、日本，成為全球OLED電視最大單體市場(chǎng)。2019年，中國(guó)OLED電視全球占比將首次突破10%，2022年有望進(jìn)一步提升至20%。

我一直認(rèn)為，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，以及全球多年位居第一的家電消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)沒(méi)有理由唯獨(dú)在OLED電視這個(gè)單項(xiàng)產(chǎn)品上長(zhǎng)期落后于歐美。

LGD鍥而不舍地耕耘中國(guó)OLED市場(chǎng)，看好的正是中國(guó)市場(chǎng)有無(wú)限可能，在這個(gè)市場(chǎng)取得一個(gè)良好的表現(xiàn)，對(duì)于LGD意義非凡。LGD排除重重困難在廣州布局大型OLED面板項(xiàng)目，正是基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期趨勢(shì)看好，而非眼下一時(shí)之得失。

LGD TV全球事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩直言，“中國(guó)將引領(lǐng)全球第四次工業(yè)革命”，他認(rèn)為今年OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

索尼中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)：索尼正在擴(kuò)大OLED生產(chǎn)線(xiàn)，以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝更是信心十足，他說(shuō)，創(chuàng)維OLED已形成創(chuàng)維、美茲、酷開(kāi)三大品牌、五大系列的產(chǎn)品布局，“2019年有信心在中國(guó)占有OLED市場(chǎng)50%的份額”，他甚至樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，未來(lái)三年中國(guó)彩電市場(chǎng)總?cè)萘坑型_(dá)到7千萬(wàn)臺(tái)。

2018年，創(chuàng)維雖未實(shí)現(xiàn)OLED電視銷(xiāo)售目標(biāo)，卻意外地收獲了中國(guó)OLED市場(chǎng)超過(guò)50%的占有率。

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多數(shù)企業(yè)認(rèn)同“中國(guó)OLED時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”

目前，全球進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域的彩電企業(yè)已擴(kuò)大至15家。在中國(guó)市場(chǎng)，OLED電視陣營(yíng)有七大品牌：創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信、索尼、LG和飛利浦。

LGD TV中國(guó)銷(xiāo)售安乘模常務(wù)說(shuō)：“今年將成為OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

3月15日召開(kāi)的第四屆OLED巔峰盛會(huì)，主題就是“中國(guó)OLED時(shí)代到來(lái)”。

依據(jù)吳彰浩說(shuō)法，隨著OLED陣營(yíng)進(jìn)一步壯大及廣州OLED工廠(chǎng)今年三季度全面啟動(dòng)，2019年中國(guó)將迎來(lái)OLED主流化。OLED面板生產(chǎn)與供應(yīng)本地化，有望推動(dòng)電視整機(jī)價(jià)格持續(xù)下探，從而進(jìn)一步刺激市場(chǎng)發(fā)育，中國(guó)消費(fèi)者很快就有望買(mǎi)到更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的OLED電視。

據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，OLED新一輪價(jià)格下調(diào)已經(jīng)開(kāi)始。3月8日，LG電子在首爾麻谷洞發(fā)布OLED電視新品，售價(jià)與去年相比下調(diào)30%。LG電子移動(dòng)與家庭娛樂(lè)部門(mén)總裁權(quán)峰奭稱(chēng)，OLED已實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，面板成品率越來(lái)越高，所以電視成本大幅下降。

可以預(yù)見(jiàn)，2019年OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)也將迎來(lái)令人欣喜的降幅。

2019年，隨著廣州OLED面板工廠(chǎng)投產(chǎn)，全球OLED電視面板出貨量將增至380萬(wàn)片。到2021年，LGD在韓國(guó)坡州10.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)也將建成投產(chǎn)，屆時(shí)OLED電視面板全球出貨量將達(dá)到1100萬(wàn)片。

預(yù)計(jì)2019年中國(guó)OLED電視銷(xiāo)量38萬(wàn)臺(tái)，2020年將進(jìn)一步增長(zhǎng)到80萬(wàn)臺(tái)。

LGD預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)有實(shí)力購(gòu)買(mǎi)包括OLED電視在內(nèi)高端電視的中產(chǎn)階級(jí)，會(huì)增長(zhǎng)到2500萬(wàn)人，這是一個(gè)非常誘人的數(shù)字。

LGD的OLED電視產(chǎn)能目標(biāo)是，2019年400萬(wàn)臺(tái)，2021年1000萬(wàn)臺(tái)。

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專(zhuān)家研究發(fā)現(xiàn)：OLED電視視覺(jué)舒適度最高

在本屆OLED巔峰盛會(huì)上，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院高級(jí)工程師趙曉鶯發(fā)布了她的研究報(bào)告，通過(guò)針對(duì)北京3—18歲學(xué)齡少年視覺(jué)健康狀況和終端產(chǎn)品使用習(xí)慣問(wèn)卷調(diào)查，她發(fā)現(xiàn)超過(guò)半數(shù)的家庭表示，在更換顯示設(shè)備時(shí)，會(huì)把視覺(jué)舒適度或者視覺(jué)健康特性作為首要考量因素。

她說(shuō)，用相同尺寸的OLED和QD-LCD顯示設(shè)備進(jìn)行視覺(jué)舒適度評(píng)價(jià)測(cè)試，在“眼疲勞感”、“眼部刺激感”、“眼干燥”、“模糊”、“頭暈頭疼”和“肩頸不適”等選項(xiàng)上，OLED電視得分明顯處于優(yōu)勢(shì)。

這意味著，出于視覺(jué)健康及視覺(jué)舒適度考慮，OLED電視應(yīng)當(dāng)成為家長(zhǎng)為孩子選擇電視的時(shí)最佳選項(xiàng)。