2019年8K電視緣何受熱捧？（附預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)）

從電視誕生的那一天起，消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)體驗(yàn)的追求就從未停止過，而今盡管各電視廠商在顯示技術(shù)OLED、量子點(diǎn)上有所分岐，但在分辨率升級(jí)這一點(diǎn)卻達(dá)成一致，普遍看好8K這一技術(shù)趨勢(shì)。

國(guó)際上影響力最大的消費(fèi)電子展非美國(guó)CES與德國(guó)IFA莫屬，而國(guó)內(nèi)則是AWE。在2018 IFA、2019 CES與剛剛結(jié)束的AWE上，8K電視大放異彩，可謂電視行業(yè)的最大看點(diǎn)，主流電視廠商（三星、LGE、TCL、SONY、夏普、長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維等）紛紛攜各自8K電視粉墨登場(chǎng)。

但是8K電視要普及還面臨很多困難：面板良率較低，尚不足60%，供應(yīng)量有限；內(nèi)容不足，目前的攝像機(jī)多不支持8K格式；8K視頻存儲(chǔ)空間巨大，傳輸速度面臨考驗(yàn)；整機(jī)尺寸大，價(jià)格昂貴，不利于普及。如三星最新發(fā)布的Q900 QLED 65758298英寸8K電視售價(jià)分別為359995499969999999999元，而2018年中國(guó)市場(chǎng)四個(gè)尺寸的4K液晶電視均價(jià)分別為6377147812944097313元，價(jià)差相當(dāng)明顯，而通常新技術(shù)電視產(chǎn)品價(jià)格倍率要進(jìn)入2倍以內(nèi)才能被大眾接受，1.5倍以內(nèi)才可能會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式滲透。

8K電視為何受熱捧？

8K電視產(chǎn)業(yè)并不完善，面臨8K內(nèi)容極度缺乏等難題，為何8K電視如此受熱捧呢？

一是8K能部分緩解面板產(chǎn)能過剩。2018年、2019年多條面板高世代線陸續(xù)量產(chǎn)，大尺寸面板市場(chǎng)供過于求已成必然，面板廠面臨整體產(chǎn)能過盛的問題，希望通過加快高端產(chǎn)品的滲透來(lái)消耗產(chǎn)能。而8K分辨率的畫面極為清晰，中小尺寸電視完全不能展示其效果，8K走的就是完全大尺寸的路線，已發(fā)布的8K電視最小尺寸為60英寸。目前面板廠商中三星、友達(dá)、群創(chuàng)光電、夏普均已實(shí)現(xiàn)了8K面板的量產(chǎn)，京東方、華星光電8K面板預(yù)計(jì)于2019年二季度量產(chǎn)，已量產(chǎn)及規(guī)劃中的8K面板尺寸涵蓋60到98英寸近10個(gè)尺寸。

二是整機(jī)廠商希望借8K提高盈利。電視整機(jī)廠商利潤(rùn)率在電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中處于非常低的水平，尤其是中國(guó)的電視廠商面臨巨大盈利壓力，價(jià)格戰(zhàn)頻繁上演，整機(jī)廠商希望通過8K及其他高端產(chǎn)品提升利潤(rùn)率，使企業(yè)處于良性的發(fā)展，看看三星及夏普的8K電視售價(jià)即可有所了解。

三是8K分辨率更容易令讓人感知。大尺寸、超高清是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)向，不同于HDR等技術(shù)，分辨率的提升會(huì)更直觀地令消費(fèi)者感知畫面的清淅，不需要具備豐富經(jīng)驗(yàn)。

產(chǎn)業(yè)界正合力打通8K產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)界正在積極打通8K產(chǎn)業(yè)鏈，并推動(dòng)8K產(chǎn)品商業(yè)化。

更多面板廠量產(chǎn)8K，正在提升良率擴(kuò)大產(chǎn)能。2018年SDC、AUO、INX以及Sharp均有量產(chǎn)級(jí)的8K面板問世。2019年，華星光電、京東方、LGD也要量產(chǎn)8K液晶面板，其中LGD還會(huì)量產(chǎn)多種尺寸OLED電視面板，豐富8K電視類型。

日本廠商在8K攝像機(jī)研發(fā)與應(yīng)用上走在前端。2019年CES上，夏普展出了8K攝像機(jī)8C-B60A，并展示了民用級(jí)8K設(shè)備M43便攜手持相機(jī)，SONY也展出了自己的8K攝像機(jī)，松下、日立正在研發(fā)8K攝像機(jī)，隨著8K攝像機(jī)的研發(fā)及規(guī)?；a(chǎn)，8G內(nèi)容也將愈加豐富。而在當(dāng)前8K片源不足的狀況下，多數(shù)整機(jī)廠商是通過AI算法提升電視信號(hào)，以使2K或4K信號(hào)的輸出信號(hào)效果接近8K的顯示效果。

5G傳輸速度高達(dá)10Gbps，百倍于4G的網(wǎng)速。5G網(wǎng)絡(luò)同時(shí)具有超低延時(shí)特性，這使得8K視頻的傳輸變得更為輕松。2018年12月1日，韓國(guó)電信供應(yīng)商已在部分地區(qū)正式推出5G服務(wù)，而中國(guó)預(yù)計(jì)2019年實(shí)現(xiàn)商用，5G網(wǎng)絡(luò)的普及將會(huì)驅(qū)動(dòng)8K影像大幅擴(kuò)張。

隨著8K技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)技術(shù)也會(huì)逐漸成熟。接口技術(shù)的升級(jí)直接減少了連接線數(shù)量，今年AWE上展出的8K電視都只要一根線連接。而且隨著面板良率的不斷提升，成本終會(huì)下降，整機(jī)價(jià)格也會(huì)有下降空間，變得更為親民。

國(guó)家相關(guān)政策總體路線是“4K先行、兼顧8K”。在政策面上，同樣也迎來(lái)了利好消息，近期工信部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，并提出到2022年，8K前端核心設(shè)備形成產(chǎn)業(yè)化能力，全國(guó)8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。

國(guó)內(nèi)外大型體育賽事將推動(dòng)8K直播及產(chǎn)業(yè)化。日本NHK電視已于2018年12月1日開始正式通過衛(wèi)星播放8K內(nèi)容，2020年?yáng)|京奧運(yùn)也采用8K直播，而中國(guó)CCTV將于2021年試播8K，北京2022年冬奧會(huì)也將采用8K直播，借助體育賽事的推動(dòng)，以及通過整個(gè)產(chǎn)業(yè)的不斷推進(jìn)，8K電視時(shí)代也將加速到來(lái)。

我們也應(yīng)該注意到，雖然推出8K電視的品牌眾多，但是已經(jīng)量產(chǎn)并銷售的卻很少，目前僅有三星與夏普8K電視有在售機(jī)型，借體育賽事與政策支持的東風(fēng)，其他廠商也加快了商用化步伐，2019年預(yù)計(jì)LG、SONY、TCL會(huì)相繼開售。

奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)計(jì)，2019年全球8K電視面板出貨將達(dá)到30萬(wàn)片，全球TV整機(jī)出貨預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到28萬(wàn)臺(tái)。

來(lái)源：奧維睿沃高級(jí)分析師李愛平